Amazon planea un mercado controversial para dominar la licitación de contenidos de IA

Amazon se está preparando para crear una nueva plataforma donde las organizaciones de noticias y otros editores puedan vender su trabajo a empresas que construyen sistemas de inteligencia artificial, según un informe de The Information published Mondo.

El gigante del comercio minorista en línea ha estado hablando con ejecutivos de publicaciones sobre el proyecto, lo que permitiría a Amazon Web Services actar como intermediario entre empresas de medios y desarrolladores de IA. Documentos internos show the company has been sharing details about the planned marketplace ahead of a company conference taking place on Tuesday.

Dos personas que discutieron el proyecto con Amazon le dijeron a The Information que AWS distribuyó diapositivas que mencionaban el mercado de contenido. Los documentos agrupan la nueva plataforma junto con las herramientas existentes de Amazon como Bedrock y Quick Suite al mostrar a los editores qué productos pueden utilizar.

Amazon cambia de vender herramientas a controlar contenido

Esto marca un enfoque diferente a cómo Amazon ha manejado los acuerdos de contenido antes. La empresa anteriormente realizaba acuerdos individuales, como un acuerdo anual reportado de 20 millones de dólares para mostrar cierto contenido de noticias a través de Alexa. El nuevo mercado crearía un sistema estándar que puede crecer más, facilitando el acceso y el uso de contenido de calidad para los clientes empresariales.

Amazon está cambiando su papel en cómo se construyen los sistemas de IA. La empresa ya vende poder de computación a través de chips Nvidia y su propio hardware Trainium. También ofrece modelos de lenguaje grande que forman la base de los productos de IA. Ahora Amazon quiere controlar otra pieza: el contenido creado por humanos que estos sistemas necesitan para funcionar correctamente y mantenerse dentro de los límites legales.

El momento es importante porque los editores y las empresas de IA están luchando sobre cómo se utiliza el contenido en línea. Las organizaciones de noticias quieren ser pagadas según la cantidad de material que realmente se utilice, ya sea que las empresas estén entrenando modelos de IA o utilizando contenido para responder preguntas de los usuarios.

Las personas que siguen la industria dicen que han terminado los días en que las empresas de IA tomaban libremente cualquier contenido que quisieran. Los editores han visto cómo su ingresos publicitarios se reducían durante diez años. Ahora temen que los resúmenes creados por IA hagan que menos personas hagan clic para visitar sus sitios web reales. Quieren que las empresas de IA paguen como lo harían los conductores en una carretera de peaje.

¿Quedarán atrás los editores más pequeños?

Microsoft se lanzó a este espacio la semana pasada, anunciando planes para su propio Marketplace de Contenido de Editores. El sistema permite a los editores establecer sus propios precios basándose en el seguimiento de cuánto se utiliza su contenido. Tanto Microsoft como Amazon compiten por convertirse en la plataforma principal donde se licencian los contenidos periodísticos, similar a cómo funcionan las tiendas de aplicaciones para el software.

Amazon dio una respuesta cautelosa cuando se le preguntó sobre el informe. Un portavoz de la empresa dijo que Amazon no tenía «nada específico que compartir» pero mencionó que la empresa ha trabajado con editores durante mucho tiempo y sigue presentando nuevas ideas.

Aun así, Amazon enfrenta una presión real para oficializar estas relaciones con los editores. Grandes nombres como Associated Press y News Corp ya han firmado acuerdos individuales por cientos de millones de dólares. Los editores más pequeños podrían quedar excluidos a menos que exista un mercado central donde puedan unirse y mostrar su valor combinado.

Estos nuevos mercados muestran que está terminando el período de libre acceso en el que las empresas de IA se apropiaban de datos. La industria se está moviendo hacia sistemas de licitación organizados. Cómo de bien funciona un producto de IA puede depender pronto menos de su tecnología y más de qué contenidos puede usar legalmente a través de acuerdos comerciales.

Mientras AWS y Microsoft construyen estas plataformas de intercambio, queda una gran pregunta: ¿será suficiente el dinero que fluye de vuelta a los editores para mantener sus negocios vivos? Estas son las mismas organizaciones que crean el contenido del que dependen los sistemas de IA en primer lugar.