Amazon pianifica un controverso marketplace per dominare la licenza di contenuti AI

Amazon si sta preparando a creare una nuova piattaforma in cui le organizzazioni giornalistiche e altri editori possono vendere i propri lavori alle aziende che costruiscono sistemi di intelligenza artificiale, secondo un rapporto di The Information pubblicatolunedì.

Il gigante del commercio online è stato a parlare con dirigenti editoriali del progetto, che permetterebbe ad Amazon Web Services di agire come intermediario tra aziende mediatiche e sviluppatori di IA. Documenti interni mostrano che l'azienda ha condiviso dettagli sul marketplace pianificato prima di una conferenza aziendale che si terrà il martedì.

Due persone che hanno discusso del progetto con Amazon hanno detto a The Information che AWS ha distribuito slide che menzionano il marketplace di contenuti. I documenti raggruppano la nuova piattaforma insieme agli esistenti strumenti Amazon come Bedrock e Quick Suite quando mostrano agli editori i prodotti che possono utilizzare.

Amazon si sposta dalla vendita di strumenti al controllo contenuto

Questo segna un approccio diverso da come Amazon ha gestito gli accordi sui contenuti in passato. L'azienda ha precedentemente stipulato accordi individuali, come un rapporto accordo annuale da 20 milioni di dollari per mostrare determinati contenuti di notizie tramite Alexa. Il nuovo marketplace creerebbe un sistema standard che può crescere di più, rendendo i contenuti di qualità più facili da accedere e utilizzare per i clienti aziendali.

Amazon sta cambiando il proprio ruolo nel modo in cui i sistemi di IA vengono costruiti. L'azienda vende già potenza di calcolo tramite chip Nvidia e il proprio hardware Trainium. Offre anche modelli linguistici di grandi dimensioni che formano la base dei prodotti di IA. Ora Amazon vuole controllare un altro pezzo: i contenuti creati dagli esseri umani di cui questi sistemi hanno bisogno per funzionare correttamente e rimanere entro i confini legali.

Il tempismo è importante perché editori e aziende di IA stanno combattendo su come i contenuti online vengono utilizzati. Le organizzazioni giornalistiche vogliono essere pagate in base a quanto effettivamente viene utilizzato il loro materiale, sia che le aziende stiano addestrando modelli di IA o utilizzando contenuti per rispondere alle domande degli utenti.

Le persone che seguono il settore dicono che i giorni in cui le aziende di IA prendevano liberamente qualsiasi contenuto volessero sono finiti. Gli editori hanno visto i propri ricavi pubblicitari diminuire per dieci anni. Ora temono che i riassunti creati dall'IA rendano meno le persone cliccate sui loro siti web effettivi. Vogliono che le aziende di IA paghino come gli automobilisti su un autostrada a pedaggio.

Gli editori più piccoli rimarranno indietro?

Microsoft è entrata in questo spazio la scorsa settimana, annunciando piani per il proprio Publisher Content Marketplace. Il sistema permette agli editori di stabilire i propri prezzi in base al monitoraggio di quanto viene utilizzato il loro contenuto. Sia Microsoft che Amazon stanno correndo per diventare la piattaforma principale in cui il giornalismo viene concesso in licenza, simile al modo in cui funzionano gli app store per il software.

Amazon ha dato una risposta cauta quando le è stato chiesto del rapporto. Un portavoce dell'azienda ha dichiarato che Amazon non aveva “nulla di specifico da condividere” ma ha menzionatoato che l'azienda ha lavorato con gli editori per molto tempo e continua a trovare nuove idee.

Tuttavia, Amazon affronta una reale pressione per rendere ufficiali queste relazioni con gli editori. Grandi nomi come Associated Press e News Corp hanno già firmato accordi individuali del valore di centinaia di milioni di dollari. Gli editori più piccoli potrebbero rimanere esclusi a meno che non esista un marketplace centrale dove possono unirsi e mostrare il loro valore combinato.

Questi nuovi marketplace mostrano che sta finendo il periodo di libero accesso in cui le aziende AI si appropriavano dei dati. Il settore si sta muovendo verso sistemi di licenza organizzati. Come funziona bene un prodotto AI dipenderà presto meno dalla sua tecnologia e più dai contenuti che può utilizzare legalmente attraverso accordi commerciali.

Mentre AWS e Microsoft costruiscono queste piattaforme di scambio, rimane una grande domanda: i soldi che tornano agli editori saranno sufficienti per mantenere in vita le loro attività? Sono le stesse organizzazioni che creano i contenuti su cui i sistemi AI si basano fin dall'inizio.