El gigante del vídeo, respaldado por Tencent, apuesta por la IA para reactivar el crecimiento a medida que las ventas se desaceleran

Kuaishou Technology cree que la inteligencia artificial (IA) invitará a más usuarios a su plataforma de video, luego de su crecimiento de ventas trimestral más lento desde que salió a bolsa en 2021. 

La respaldada por Tencent ve en la IA la clave para revitalizar su negocio, aprovechando el contenido generado por IA para atraertrace impulsar la monetización.

Kuaishou afirmó en una presentación ante la bolsa que la IA es el motor principal del crecimiento de su plataforma. El contenido impulsado por IA ha incrementado significativamente la interacción de los usuarios, lo que la hace más atractiva para los anunciantes.

Durante los últimos tres meses de 2024, el gasto publicitario diario promedio dirigido a contenido generado por IA superó los 30 millones de yuanes (aproximadamente 4,1 millones de dólares).

Las innovaciones en IA abren nuevas oportunidades de ingresos

Kuaishou está invirtiendo fuertemente en tecnologías de IA para impulsar la creación de contenido y animar a más anunciantes a usar su plataforma. En febrero de 2025, su plataforma de creación de vídeos, Kling AI, lanzada recientemente y que se incorporó a finales del año pasado, ya había generado más de 100 millones de yuanes en ingresos totales.

Kuaishou utiliza la creación de videos con IA para impulsar a creadores y empresas mediante imágenes mejoradas y anuncios con IA. Esto permite a las marcas crear anuncios impactantes que conectan con los intereses de los usuarios, lo que resulta en un aumento de las conversiones.

Kling AI se centra en el comercio electrónico ofreciendo demostraciones de productos en tiempo real, promociones y clips cortos de IA que reflejan los intereses de los usuarios. Ante la creciente demanda de contenido de vídeo corto en el marketing digital, las herramientas de IA de Kuaishou lo mantienen a la vanguardia de las futuras tendencias del comercio de vídeo.

Kuaishou enfrenta desafíos incluso cuando la IA impulsa el crecimiento

Si bien las inversiones de Kuaishou en IA han impulsado la interacción y las oportunidades de ingresos, la empresa enfrenta desafíos constantes. Robert Lea y Jasmine Lyu, de Bloomberg Intelligence, citan las dificultades económicas, el aumento de los costos de investigación y desarrollo, y la competencia en el comercio electrónico como factores que podrían reducir los márgenes de beneficio.

Aun así, Kuaishou sigue siendo optimista sobre 2025. Con innovaciones impulsadas por IA y un ecosistema comercial en crecimiento, Kuaishou insiste en que puede utilizar su tráfico de manera más efectiva y aumentar la rentabilidad.

A pesar de la desaceleración del crecimiento, Kuaishou informó que los ingresos del cuarto trimestre de 35.400 millones de yuanes aumentaron un 8,7% respecto al año pasado, lo que se alinea con las expectativas de los analistas de 35.700 millones de yuanes.