El gigante de los videos respaldado por Tencent apuesta por la IA para reactivar el crecimiento mientras las ventas se ralentizan
- Plataforma de video respaldada por Tencent Kuaishou está aprovechando la IA para aumentar el compromiso de los usuarios y los ingresos.
- El contenido generado por IA ha atraído una inversión publicitaria significativa, con un gasto diario en publicidad impulsado por IA que alcanza los 30 millones de yuanes (4,1 millones de dólares).
- La nueva herramienta de generación de video de la empresa, Kling AI, ha generado más de 100 millones de yuanes (aproximadamente 13,7 millones de dólares) en ingresos desde su lanzamiento a finales de 2024.
Kuaishou Technology cree que la inteligencia artificial (IA) invitará a más usuarios a su plataforma de video, tras su crecimiento de ventas trimestral más lento desde que salió a bolsa en 2021.
El Respaldado por Tencent la plataforma de video ve en la IA la clave para revitalizar su negocio, aprovechando el contenido generado por IA para atraer anunciantes y aumentar la monetización.
Kuaishou dijo en un documento de intercambio que la IA es el «núcleo impulsor» del crecimiento de su plataforma. El contenido impulsado por IA ha aumentado significativamente la participación de los usuarios, haciendo que la plataforma sea más atractiva para los anunciantes.
Durante los últimos tres meses de 2024, el gasto publicitario diario promedio dirigido al contenido generado por IA superó los 30 millones de yuanes (unos 4,1 millones de dólares).
Las innovaciones en IA desbloquean nuevas oportunidades de ingresos
Kuaishou está invirtiendo fuertemente en tecnologías de IA para impulsar la creación de contenido y animar a más anunciantes a usar su plataforma. A febrero de 2025, su recientemente lanzada plataforma de creación de video, Kling AI, que se incorporó a finales del año pasado, ya ha acumulado más de 100 millones de yuanes en ingresos totales.
Kuaishou emplea la creación de video con IA para liberar a creadores y empresas mediante visuales mejoradas y anuncios impulsados por IA. Estos permiten a las marcas crear anuncios impresionantes que resuenan con los intereses de los usuarios, lo que resulta en un aumento de las conversiones.
Kling AI se centra en el comercio electrónico proporcionando demostraciones de productos en tiempo real, promociones y clips cortos de IA que reflejan los intereses de los usuarios. Con la creciente demanda de contenido de video corto dentro del marketing digital, el conjunto de herramientas de IA de Kuaishou la mantiene a la vanguardia de las tendencias futuras del comercio de video.
Kuaishou enfrenta desafíos incluso mientras la IA impulsa el crecimiento
Aunque las inversiones en IA de Kuaishou han impulsado la participación y las oportunidades de ingresos, la empresa enfrenta desafíos continuos. Robert Lea y Jasmine Lyu de Bloomberg Intelligence citan vientos económicos adversos, el aumento de los costos de investigación y desarrollo y la competencia en el comercio electrónico como fuerzas que podrían reducir los márgenes de beneficio.
Aún así, Kuaishou sigue siendo optimista sobre 2025. Con innovaciones impulsadas por IA y un ecosistema comercial en crecimiento, Kuaishou insiste en que puede utilizar su tráfico de manera más efectiva y aumentar la rentabilidad.
A pesar del crecimiento lento, Kuaishou reportó ingresos del cuarto trimestre de 35.400 millones de yuanes, un aumento del 8,7% respecto al año anterior, lo que se alinea con las expectativas de los analistas de 35.700 millones de yuanes.
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Nellius Irene
Nellius es graduada en Administración de Empresas y Tecnología de la Información con cinco años de experiencia en la industria de las criptomonedas. También es egresada de Bitcoin Dada. Nellius ha contribuido a publicaciones mediáticas líderes, incluyendo BanklessTimes, Cryptobasic y Riseup Media.
