Kuaishou Technology cree que la inteligencia artificial (IA) invitará a más usuarios a su plataforma de video, siguiendo su crecimiento de ventas trimestral más lento desde que se hizo pública en 2021.
La respaldada por Tencent ve a la IA como la clave para revitalizar su negocio, aprovechando el contenido generado por la IA en los trac T y impulsar la monetización.
Kuaishou dijo en una presentación de intercambio que AI es el "núcleo de conducción" del crecimiento de su plataforma. El contenido impulsado por la IA ha aumentado significativamente la participación del usuario, lo que hace que la plataforma sea más atractiva para los anunciantes.
Durante los últimos tres meses de 2024, el gasto de publicidad diario promedio dirigido al contenido generado por IA excedió los 30 millones de yuanes (alrededor de $ 4.1 millones).
AI Innovations desbloquea nuevas oportunidades de ingresos
Kuaishou está invirtiendo fuertemente en tecnologías de IA para impulsar la creación de contenido y alentar a más anunciantes a usar su plataforma. A partir de febrero de 2025, su plataforma de creación de video recientemente lanzada, Kling Ai, que se subió a fines del año pasado, ya ha acumulado más de 100 millones de yuanes en ingresos totales.
Kuaishou emplea videos AI para desatar creadores y negocios a través de imágenes mejoradas y anuncios con IA. Estos permiten a las marcas crear anuncios impresionantes que resuenen con los intereses de los usuarios, lo que resulta en mayores conversiones.
Kling Ai se centra en el comercio electrónico al proporcionar demostraciones de productos en tiempo real, promociones y clips cortos de IA que reflejan los intereses de los usuarios. Con la creciente demanda de contenido de video de forma corta dentro del marketing digital, el conjunto de herramientas AI de Kuaishou lo mantiene a la vanguardia de las futuras tendencias de comercio de video.
Kuaishou enfrenta desafíos incluso cuando AI aumenta el crecimiento
Si bien las inversiones de IA de Kuaishou han aumentado las oportunidades de compromiso y ingresos, la compañía enfrenta desafíos continuos. Robert Lea y Jasmine Lyu de Bloomberg Intelligence citan vientos en contra de los vientos en contra, el aumento de los costos de investigación y desarrollo, y la competencia de comercio electrónico como fuerzas que podrían pellizcar los márgenes de beneficio.
Aún así, Kuaishou sigue siendo optimista sobre 2025. Con innovaciones alimentadas con IA y un ecosistema comercial creciente, Kuaishou insiste en que puede usar su tráfico de manera más efectiva y aumentar la rentabilidad.
A pesar de la desaceleración del crecimiento, Kuaishou informó que los ingresos del cuarto trimestre de 35,4 mil millones de yuanes aumentaron un 8,7% con respecto al año pasado, lo que se alinea con las expectativas de los analistas de 35,7 mil millones de yuanes.
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