Kuaishou Technology estime que l'intelligence artificielle (AI) invitera plus d'utilisateurs à sa plate-forme vidéo, après sa croissance trimestrielle les plus lents des ventes depuis son apparition en 2021.
La soutenue par Tencent considère l'IA comme la clé pour revitaliser ses activités, tirant parti du contenu généré par l'IA aux trac T et stimule la monétisation.
Kuaishou a déclaré dans un dossier d'échange que l'IA est le «noyau de conduite» de la croissance de sa plate-forme. Le contenu axé sur l'IA a considérablement augmenté l'engagement des utilisateurs, ce qui rend la plate-forme plus attrayante pour les annonceurs.
Au cours des trois derniers mois de 2024, les dépenses publicitaires quotidiennes moyennes ciblant le contenu généré par l'IA dépassent 30 millions de yuans (environ 4,1 millions de dollars).
Les innovations de l'IA débloquent de nouvelles opportunités de revenus
Kuaishou investit massivement dans les technologies de l'IA pour stimuler la création de contenu et encourager davantage d'annonceurs à utiliser sa plate-forme. En février 2025, sa plate-forme de création de vidéos récemment lancée, Kling AI, qui est montée à bord à la fin de l'année dernière, a déjà accumulé plus de 100 millions de yuans en revenus totaux.
Kuaishou utilise la fabrication vidéo de l'IA pour libérer les créateurs et les entreprises grâce à des visuels améliorés et des annonces alimentées par l'IA. Ceux-ci permettent aux marques de créer des publicités époustouflantes qui résonnent avec les intérêts des utilisateurs, ce qui entraîne des conversions accrues.
Kling AI se concentre sur le commerce électronique en fournissant des démos de produits en temps réel, des promotions et des extraits courts de l'IA reflétant les intérêts des utilisateurs. Avec la demande croissante de contenu vidéo court dans le marketing numérique, le jeu d'outils de l'IA de Kuaishou le maintient à la pointe des futures tendances du commerce vidéo.
Kuaishou fait face à des défis, même si l'IA stimule la croissance
Bien que les investissements en IA de Kuaishou aient renforcé les opportunités d'engagement et de revenus, la société est confrontée à des défis continus. Robert Lea et Jasmine Lyu de Bloomberg Intelligence citent des vents contraires économiques, augmentant les coûts de recherche et développement et la concurrence du commerce électronique en tant que forces qui pourraient pincer les marges bénéficiaires.
Pourtant, Kuaishou reste optimiste par 2025. Avec des innovations alimentées par l'IA et un écosystème commercial croissant, Kuaishou insiste sur le fait qu'il peut utiliser son trafic plus efficacement et augmenter la rentabilité.
Malgré le ralentissement de la croissance, Kuaishou a enregistré un chiffre d'affaires au quatrième trimestre de 35,4 milliards de yuans en hausse de 8,7% par rapport à l'année dernière, ce qui correspond aux attentes des analystes de 35,7 milliards de yuans.
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