Le géant de la vidéo soutenu par Tencent mise sur l'IA pour relancer sa croissance alors que les ventes ralentissent
- Plateforme vidéo soutenue par Tencent Kuaishou exploite l'IA pour stimuler l'engagement des utilisateurs et les revenus.
- Le contenu généré par l'IA a attiré d'importants investissements publicitaires, avec des dépenses publicitaires quotidiennes sur du contenu piloté par l'IA atteignant 30 millions de yuans (4,1 millions de dollars).
- L'outil de génération vidéo nouvellement lancé par l'entreprise, Kling AI, a généré plus de 100 millions de yuans (environ 13,7 millions de dollars) de revenus depuis son lancement à la fin de 2024.
Kuaishou Technology estime que l’intelligence artificielle (IA) attirera plus d’utilisateurs sur sa plateforme vidéo, suivant sa plus faible croissance des ventes trimestrielle depuis son introduction en bourse en 2021.
Le Soutenu par Tencent la plateforme vidéo voit l’IA comme la clé pour revitaliser son entreprise, tirant parti du contenu généré par l’IA pour attirer les annonceurs et augmenter la monétisation.
Kuaishou a déclaré dans un dépôt d’échange que l’IA est le « moteur central » de la croissance de sa plateforme. Le contenu généré par l’IA a considérablement augmenté l’engagement des utilisateurs, rendant la plateforme plus attrayante pour les annonceurs.
Pendant les trois derniers mois de 2024, la dépense publicitaire quotidienne moyenne ciblant le contenu généré par l’IA a dépassé 30 millions de yuans (environ 4,1 millions de dollars).
Les innovations IA débloquent de nouvelles opportunités de revenus
Kuaishou investit massivement dans les technologies IA pour stimuler la création de contenu et encourager davantage d’annonceurs à utiliser sa plateforme. En février 2025, sa plateforme de création vidéo récemment lancée, Kling AI, qui a rejoint fin l’année dernière, a déjà engrangé plus de 100 millions de yuans de revenus totaux.
Kuaishou utilise la création vidéo par IA pour libérer les créateurs et les entreprises grâce à des visuels améliorés et à des publicités propulsées par l'IA. Cela permet aux marques de créer des publicités époustouflantes qui résonnent avec les intérêts des utilisateurs, ce qui se traduit par une augmentation des conversions.
Kling AI se concentre sur le e-commerce en proposant des démonstrations de produits en temps réel, des promotions et des courts clips IA reflétant les intérêts des utilisateurs. Avec la demande croissante de contenu vidéo court dans le marketing numérique, la boîte à outils IA de Kuaishou la maintient à la pointe des tendances futures du commerce vidéo.
Kuaishou fait face à des défis même si l'IA stimule la croissance
Bien que les investissements de Kuaishou dans l'IA aient stimulé l'engagement et les opportunités de revenus, l'entreprise fait face à des défis persistants. Robert Lea et Jasmine Lyu de Bloomberg Intelligence citent les vents économiques contraires, la hausse des coûts de recherche et développement, et la concurrence dans le e-commerce comme des forces susceptibles de compresser les marges bénéficiaires.
Malgré tout, Kuaishou reste optimiste pour 2025. Grâce à des innovations propulsées par l'IA et à un écosystème commercial en pleine expansion, Kuaishou insiste sur le fait qu'elle peut utiliser son trafic plus efficacement et augmenter sa rentabilité.
Malgré un ralentissement de la croissance, Kuaishou a annoncé un chiffre d'affaires du quatrième trimestre de 35,4 milliards de yuans, en hausse de 8,7 % par rapport à l'année précédente, ce qui correspond aux attentes des analystes de 35,7 milliards de yuans.
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Nellius Irene
Nellius est diplômée en gestion d'entreprise et en informatique, avec cinq ans d'expérience dans l'industrie des cryptomonnaies. Elle est également diplômée de Bitcoin Dada. Nellius a contribué à des publications médiatiques de premier plan, dont BanklessTimes, Cryptobasic et Riseup Media.
