Le géant de la vidéo soutenu par Tencent mise sur l'IA pour relancer sa croissance alors que ses ventes ralentissent

Kuaishou Technology estime que l'intelligence artificielle (IA) attirera davantage d'utilisateurs sur sa plateforme vidéo, après sa plus faible croissance trimestrielle des ventes depuis son entrée en bourse en 2021. 

La plateforme vidéotracles annonceurs et stimuler la monétisation. soutenue par Tencent considère l'IA comme la clé de la revitalisation de son activité, tirant parti du contenu généré par l'IA pour

Kuaishou a déclaré dans un communiqué boursier que l'IA est le « moteur » de la croissance de sa plateforme. Le contenu généré par l'IA a considérablement accru l'engagement des utilisateurs, rendant la plateforme plus attractive pour les annonceurs.

Au cours des trois derniers mois de 2024, les dépenses publicitaires quotidiennes moyennes ciblant le contenu généré par l'IA ont dépassé 30 millions de yuans (environ 4,1 millions de dollars).

Les innovations en IA ouvrent de nouvelles perspectives de revenus

Kuaishou investit massivement dans les technologies d'IA pour dynamiser la création de contenu et inciter davantage d'annonceurs à utiliser sa plateforme. En février 2025, sa plateforme de création vidéo Kling AI, lancée fin 2017, avait déjà généré plus de 100 millions de yuans de chiffre d'affaires.

Kuaishou utilise l'intelligence artificielle pour la création vidéo afin de donner aux créateurs et aux entreprises les moyens de s'exprimer grâce à des visuels améliorés et des publicités optimisées par l'IA. Ces outils permettent aux marques de créer des publicités percutantes qui correspondent aux centres d'intérêt des utilisateurs, ce qui se traduit par une augmentation des conversions.

Kling AI se concentre sur le e-commerce en proposant des démonstrations de produits en temps réel, des promotions et de courtes vidéos interactives réalisées par IA, reflétant les centres d'intérêt des utilisateurs. Face à la demande croissante de contenus vidéo courts en marketing digital, la suite d'outils d'IA de Kuaishou lui permet de rester à la pointe des tendances futures du commerce vidéo.

Kuaishou fait face à des défis malgré la croissance stimulée par l'IA

Bien que les investissements de Kuaishou dans l'IA aient stimulé l'engagement et les opportunités de revenus, l'entreprise reste confrontée à des défis persistants. Robert Lea et Jasmine Lyu de Bloomberg Intelligence citent les difficultés économiques, la hausse des coûts de recherche et développement et la concurrence du commerce électronique comme autant de facteurs susceptibles de réduire ses marges bénéficiaires.

Kuaishou reste néanmoins optimiste pour 2025. Grâce aux innovations basées sur l'IA et à un écosystème commercial en pleine croissance, Kuaishou affirme pouvoir utiliser son trafic plus efficacement et accroître sa rentabilité.

Malgré un ralentissement de la croissance, Kuaishou a annoncé un chiffre d'affaires de 35,4 milliards de yuans au quatrième trimestre, en hausse de 8,7 % par rapport à l'année dernière, ce qui correspond aux prévisions des analystes qui tablaient sur 35,7 milliards de yuans.