Il colosso dei video sostenuto da Tencent punta sull'intelligenza artificiale per rilanciare la crescita nonostante il rallentamento delle vendite

Kuaishou Technology ritiene che l'intelligenza artificiale (IA) attirerà più utenti sulla sua piattaforma video, dopo la crescita trimestrale delle vendite più lenta da quando è quotata in borsa nel 2021. 

La supportata da Tencent vede nell'intelligenza artificiale la chiave per rivitalizzare il proprio business, sfruttando i contenuti generati dall'IA per attrarretracinserzionisti e incrementare la monetizzazione.

Kuaishou ha dichiarato in un documento di scambio che l'intelligenza artificiale è il "fulcro trainante" della crescita della sua piattaforma. I contenuti basati sull'intelligenza artificiale hanno aumentato significativamente il coinvolgimento degli utenti, rendendo la piattaforma più attraente per gli inserzionisti.

Negli ultimi tre mesi del 2024, la spesa pubblicitaria giornaliera media destinata a contenuti generati dall'intelligenza artificiale ha superato i 30 milioni di yuan (circa 4,1 milioni di dollari).

Le innovazioni dell'intelligenza artificiale sbloccano nuove opportunità di guadagno

Kuaishou sta investendo molto nelle tecnologie di intelligenza artificiale per incrementare la creazione di contenuti e incoraggiare un maggior numero di inserzionisti a utilizzare la sua piattaforma. A febbraio 2025, la sua piattaforma di creazione video, Kling AI, lanciata di recente e entrata a far parte del team alla fine dello scorso anno, ha già totalizzato oltre 100 milioni di yuan di fatturato.

Kuaishou sfrutta l'intelligenza artificiale per realizzare video e dare libero sfogo a creatori e aziende attraverso immagini migliorate e annunci basati sull'intelligenza artificiale. Questi consentono ai brand di creare annunci accattivanti che catturano gli interessi degli utenti, con conseguente aumento delle conversioni.

Kling AI si concentra sull'e-commerce offrendo demo di prodotti in tempo reale, promozioni e brevi clip basate sull'intelligenza artificiale che riflettono gli interessi degli utenti. Con la crescente domanda di contenuti video di breve durata nel marketing digitale, il set di strumenti di intelligenza artificiale di Kuaishou si mantiene all'avanguardia nelle future tendenze del video-commerce.

Kuaishou affronta delle sfide anche se l'intelligenza artificiale stimola la crescita

Sebbene gli investimenti di Kuaishou nell'intelligenza artificiale abbiano aumentato il coinvolgimento e le opportunità di fatturato, l'azienda si trova ad affrontare sfide continue. Robert Lea e Jasmine Lyu di Bloomberg Intelligence citano le difficoltà economiche, l'aumento dei costi di ricerca e sviluppo e la concorrenza nell'e-commerce come fattori che potrebbero ridurre i margini di profitto.

Tuttavia, Kuaishou rimane ottimista per il 2025. Grazie alle innovazioni basate sull'intelligenza artificiale e a un ecosistema commerciale in crescita, Kuaishou sostiene di poter utilizzare il suo traffico in modo più efficace e aumentare la redditività.

Nonostante il rallentamento della crescita, Kuaishou ha dichiarato un fatturato del quarto trimestre pari a 35,4 miliardi di yuan, in aumento dell'8,7% rispetto all'anno scorso, in linea con le aspettative degli analisti di 35,7 miliardi di yuan.