Gigante de vídeo apoiado pela Tencent aposta em IA para reviver o crescimento à medida que as vendas desaceleram
- Plataforma de vídeo apoiada pela Tencent A Kuaishou está aproveitando a IA para aumentar o engajamento dos usuários e a receita.
- Conteúdo gerado por IA atraiu investimentos publicitários significativos, com gastos diários em anúncios impulsionados por IA atingindo 30 milhões de yuan (4,1 milhões de dólares).
- A nova ferramenta de geração de vídeo da empresa, Kling AI, gerou mais de 100 milhões de yuan (aproximadamente 13,7 milhões de dólares) em receita desde seu lançamento no final de 2024.
A Kuaishou Technology acredita que a inteligência artificial (IA) convidará mais usuários para sua plataforma de vídeo, após seu crescimento mais lento de vendas trimestrais desde que saiu em bolsa em 2021.
O Apoiado pela Tencent plataforma de vídeo vê a IA como a chave para revitalizar seu negócio, aproveitando o conteúdo gerado por IA para atrair anunciantes e aumentar a monetização.
A Kuaishou disse em um documento de troca que a IA é o “núcleo motor” do crescimento de sua plataforma. O conteúdo impulsionado por IA aumentou significativamente o engajamento dos usuários, tornando a plataforma mais atraente para anunciantes.
Durante os três últimos meses de 2024, o gasto publicitário diário médio direcionado ao conteúdo gerado por IA excedeu 30 milhões de yuans (cerca de US$ 4,1 milhões).
Inovações em IA desbloqueiam novas oportunidades de receita
A Kuaishou está investindo pesadamente em tecnologias de IA para impulsionar a criação de conteúdo e incentivar mais anunciantes a usar sua plataforma. Até fevereiro de 2025, sua plataforma de criação de vídeo recém-lançada, Kling AI, que entrou no ano passado, já acumulou mais de 100 milhões de yuans em receita total.
A Kuaishou emprega a criação de vídeos com IA para libertar criadores e empresas através de visuais aprimorados e anúncios impulsionados por IA. Isso permite que as marcas criem anúncios impressionantes que ressoam com os interesses dos usuários, resultando em aumentos nas conversões.
O Kling AI foca no comércio eletrônico, fornecendo demonstrações de produtos em tempo real, promoções e clipes curtos de IA refletindo os interesses dos usuários. Com a crescente demanda por conteúdo de vídeo de formato curto dentro do marketing digital, o conjunto de ferramentas de IA da Kuaishou a mantém na vanguarda das tendências futuras de comércio de vídeo.
A Kuaishou enfrenta desafios mesmo com o crescimento impulsionado pela IA
Embora os investimentos em IA da Kuaishou tenham impulsionado o engajamento e as oportunidades de receita, a empresa enfrenta desafios contínuos. Robert Lea e Jasmine Lyu da Bloomberg Intelligence citam ventos econômicos contrários, custos crescentes de pesquisa e desenvolvimento e competição no comércio eletrônico como forças que podem apertar as margens de lucro.
Ainda assim, a Kuaishou permanece otimista sobre 2025. Com inovações impulsionadas por IA e um ecossistema comercial em crescimento, a Kuaishou insiste que pode usar seu tráfego de forma mais eficaz e aumentar a lucratividade.
Apesar do crescimento desacelerado, a Kuaishou relatou uma receita do quarto trimestre de 35,4 bilhões de yuans, um aumento de 8,7% em relação ao ano anterior, o que está alinhado com as expectativas dos analistas de 35,7 bilhões de yuans.
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Nellius Irene
Nellius é graduada em Gestão de Negócios e TI, com cinco anos de experiência no setor de criptomoedas. Também é formada pela Bitcoin Dada. Nellius contribuiu para publicações de mídia de destaque, incluindo BanklessTimes, Cryptobasic e Riseup Media.
