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A gigante de vídeos apoiada pela Tencent aposta na IA para reativar o crescimento em meio à desaceleração das vendas
- A plataforma de vídeos Kuaishou, apoiada pela Tencent, está utilizando inteligência artificial para impulsionar o engajamento do usuário e a receita.
- O conteúdo gerado por IA temtracinvestimentos publicitários significativos, com gastos diários em anúncios nesse tipo de conteúdo atingindo 30 milhões de yuans (US$ 4,1 milhões).
- A nova ferramenta de geração de vídeo da empresa, Kling AI, gerou mais de 100 milhões de yuans (cerca de US$ 13,7 milhões) em receita desde o seu lançamento no final de 2024.
A Kuaishou Technology acredita que a inteligência artificial (IA) atrairá mais usuários para sua plataforma de vídeo, após registrar o crescimento mais lento nas vendas trimestrais desde sua abertura de capital em 2021.
A apoiada pela Tencent vê a IA como a chave para revitalizar seus negócios, aproveitando o conteúdo gerado por IA para atrairtrace impulsionar a monetização.
Em um comunicado à bolsa de valores, a Kuaishou afirmou que a IA é o "núcleo motriz" do crescimento de sua plataforma. O conteúdo gerado por IA aumentou significativamente o engajamento do usuário, tornando a plataforma mais atraente para anunciantes.
Durante os últimos três meses de 2024, a média diária de gastos com publicidade direcionada a conteúdo gerado por IA ultrapassou 30 milhões de yuans (cerca de US$ 4,1 milhões).
Inovações em IA abrem novas oportunidades de receita
A Kuaishou está investindo fortemente em tecnologias de IA para impulsionar a criação de conteúdo e incentivar mais anunciantes a usar sua plataforma. Em fevereiro de 2025, sua plataforma de criação de vídeos recém-lançada, a Kling AI, que entrou em operação no final do ano passado, já havia acumulado mais de 100 milhões de yuans em receita total.
A Kuaishou utiliza inteligência artificial na criação de vídeos para dar vida a criadores e empresas por meio de recursos visuais aprimorados e anúncios com tecnologia de IA. Isso permite que as marcas criem anúncios impressionantes que se conectam com os interesses dos usuários, resultando em maiores conversões.
A Kling AI foca-se no comércio eletrónico, fornecendo demonstrações de produtos em tempo real, promoções e vídeos curtos com IA que refletem os interesses dos utilizadores. Com a crescente procura de conteúdo de vídeo de curta duração no marketing digital, o conjunto de ferramentas de IA da Kuaishou mantém-na na vanguarda das tendências futuras do comércio de vídeo.
Kuaishou enfrenta desafios mesmo com o crescimento impulsionado pela IA
Embora os investimentos em IA da Kuaishou tenham impulsionado o engajamento e as oportunidades de receita, a empresa enfrenta desafios contínuos. Robert Lea e Jasmine Lyu, da Bloomberg Intelligence, citam as dificuldades econômicas, o aumento dos custos de pesquisa e desenvolvimento e a concorrência do comércio eletrônico como fatores que podem reduzir as margens de lucro.
Ainda assim, a Kuaishou permanece otimista em relação a 2025. Com inovações baseadas em IA e um ecossistema comercial em crescimento, a Kuaishou insiste que pode usar seu tráfego de forma mais eficaz e aumentar a lucratividade.
Apesar da desaceleração do crescimento, a Kuaishou reportou uma receita de 35,4 bilhões de yuans no quarto trimestre, um aumento de 8,7% em relação ao ano anterior, em linha com as expectativas dos analistas, que previam 35,7 bilhões de yuans.
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Nélio Irene
Nellius é formada em Administração de Empresas e TI, com cinco anos de experiência no setor de criptomoedas. Ela também é graduada pela Bitcoin Dada. Nellius já contribuiu para importantes publicações de mídia, incluindo BanklessTimes, Cryptobasic e Riseup Media.
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