Temu reanuda el envío entre China y EE. UU. tras la tregua comercial

Temu reanuda el envío directo de China a EE. UU. tras la tregua comercial, que alivia la presión arancelaria sobre las importaciones de bajo costo.

Temu ha reanudado el envío de mercancías directamente desde las fábricas chinas a los compradores estadounidenses y está volviendo a invertir más en publicidad en EE. UU., tras que Washington y Pekín alcanzaran una tregua temporal sobre los aranceles impuestos por el presidente Donald Trump.

El grupo de comercio electrónico de bajo costo aumentó su promoción en Estados Unidos tras la alivio arancelario provisional sobre los productos chinos. También se considera que la compañía ha expandido su logística interna para las rutas hacia EE. UU. en lugar de depender de terceros. El servicio había sido pausado en mayo mientras la compañía se ajustaba a las cambiantes normas arancelarias.

Varios Temu proveedores, inversores y socios dijeron que la plataforma restauró el envío «totalmente gestionado» en julio, dos meses después de suspender el servicio en mayo. Bajo ese modelo, Temu se encarga de la mayoría de los pasos de envío y aduanas para sus proveedores y mantiene un control más estricto sobre el proceso.

La tregua arancelaria revive temporalmente el modelo de ventas de Temu en EE. UU.

PDD Holdings, con sede en Shanghái, también ha aumentado su gasto de marketing en EE. UU. Dos personas familiarizadas con el cambio dijeron que el gasto se había reducido durante la ofensiva comercial de Trump, pero que ahora está aumentando. Una persona dijo que la compañía espera que los presupuestos publicitarios vuelvan a los niveles del primer trimestre, antes de que se implementaran los aranceles generalizados de Trump.

La decisión de reanudar el envío directo envíos destaca cómo la tregua comercial ofrece un respiro a los exportadores de productos de bajo precio. En abril, Trump buscó poner fin a la regla «de minimis» para paquetes de menos de 800 dólares procedentes de China, exponiéndolos a aranceles de más del 100 %. La política afectó duramente a Temu. La aplicación había dependido del envío de miles de millones de paquetes de bajo valor sin derechos de aduana. Tras la orden ejecutiva de Trump, Temu anunció que cumpliría los pedidos de EE. UU. con proveedores nacionales.

Las conversaciones de mayo produjeron una retirada parcial. Washington acordó reducir los aranceles adicionales sobre las importaciones chinas al 30 % durante 90 días. Estados Unidos también redujo la tasa sobre los pequeños paquetes procedentes de China al 54 %, aunque la carga real puede variar según los métodos de envío y las declaraciones. A principios de este mes, ambas partes acordaron prorrogar la tregua por otros 90 días.

Estados Unidos dijo que eliminará las exenciones mínimas concedidas a todos los países a partir del 29 de agosto, lo que significa que todos los paquetes asequibles enfrentarán aranceles. El año pasado, la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos gestionó 1.300 millones de paquetes de tipo de minimis por un valor de 64.600 millones de dólares.

Temu construye su logística mientras las ventas en EE. UU. se recuperan lentamente

Sheng Lu, profesor de la Universidad de Delaware, dijo que los aranceles más altos obligarían a «incluso las marcas y minoristas habituales» a subir los precios. «Esto reducirá la presión sobre los precios que enfrenta Temu y Shein», dijo. A pesar de los aranceles existentes sobre los productos chinos, Lu añadió que el envío directo sigue siendo más barato que mantener existencias en Estados Unidos. «Siguiendo siendo considerado viable para empresas como Temu».

Una persona familiarizada con los flujos de trabajo de Temu dijo que la compañía observó cómo Shein, con una filial que gestiona la logística internacional y el despacho de aduanas, fue capaz de aumentar los ingresos y mantener el crecimiento y la rentabilidad en Estados Unidos después de que Trump revocara la exención de minimis.

Temu ha estado construyendo su propia capacidad logística para EE. UU., según añadió la persona, en lugar de depender de empresas externas que podrían atraer un mayor escrutinio aduanero y retrasos en los puertos y aeropuertos. El objetivo es reducir los riesgos asociados con el enrutamiento, la documentación y las inspecciones, manteniendo los costes bajos.

Los proveedores en China reportan resultados mixtos desde la reanudación. Un vendedor en la provincia de Zhejiang dijo que el retorno del envío directo a Estados Unidos «ha aumentado nuestra exposición y nuestras ventas». Pero un vendedor en la provincia de Guizhou dijo que la demanda no se ha recuperado a los niveles previos a los aranceles. «Anteriormente, EE. UU. representaba alrededor de un tercio de las ventas», dijo el vendedor. «Solo se está recuperando lentamente».