Foto de Temu reinicia los envíos directos de China a Estados Unidos después de que la tregua comercial alivie las presiones arancelarias sobre las importaciones de bajo costo.
Temu ha reanudado el envío de productos directamente desde las fábricas chinas a los compradores estadounidenses y nuevamente está gastando más en publicidad estadounidense, después de que Washington y Beijing alcanzaran una tregua temporal sobre los aranceles impuestos por eldent Donald Trump.
El grupo de comercio electrónico de bajo costo incrementó su promoción en Estados Unidos tras una reducción arancelaria provisional para productos chinos. También se considera que la compañía ha ampliado su logística interna para las rutas estadounidenses en lugar de recurrir a terceros. El servicio se suspendió en mayo mientras la compañía se adaptaba a las nuevas normas arancelarias.
Varios de Temu afirmaron que la plataforma restableció la gestión completa de envíos en julio, dos meses después de suspender el servicio en mayo. Con este modelo, Temu gestiona la mayoría de los trámites de envío y aduanas para sus proveedores y mantiene un control más estricto del proceso.
La tregua arancelaria revive temporalmente el modelo de ventas de Temu en EE.UU
PDD Holdings, de Shanghái, también ha incrementado su inversión en marketing en EE. UU. Dos personas familiarizadas con el cambio afirmaron que el gasto se había recortado durante la ofensiva comercial de Trump, pero que ahora está aumentando. Una persona indicó que la compañía espera que los presupuestos publicitarios vuelvan a los niveles del primer trimestre, antes de la implementación de los amplios aranceles de Trump.
La decisión de reanudar los envíos pone de relieve cómo el alto el fuego comercial ofrece un respiro a los exportadores de productos de bajo precio. En abril, Trump decidió poner fin a la regla de minimis para paquetes de menos de 800 dólares procedentes de China, lo que los expuso a aranceles superiores al 100 %. Esta política afectó gravemente a Temu. La aplicación dependía del envío de miles de millones de paquetes de bajo valor sin aranceles. Tras la orden ejecutiva de Trump, Temu anunció que cumpliría con los pedidos estadounidenses de proveedores nacionales.
Las conversaciones de mayo dieron como resultado una flexibilización parcial. Washington acordó reducir los aranceles adicionales sobre las importaciones chinas al 30 % durante 90 días. Estados Unidos también redujo la tasa sobre los paquetes pequeños procedentes de China al 54 %, aunque el cargo real puede variar según los métodos de envío y las declaraciones. A principios de este mes, ambas partes acordaron prolongar la tregua por 90 días adicionales.
Estados Unidos anunció que eliminará las exenciones mínimas otorgadas a todos los países a partir del 29 de agosto, lo que significa que todos los paquetes económicos estarán sujetos a aranceles. El año pasado, la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos gestionó 1.300 millones de paquetes mínimos por un valor de 64.600 millones de dólares.
Temu refuerza su logística mientras las ventas en EE. UU. se recuperan lentamente
Sheng Lu, profesor de la Universidad de Delaware, afirmó que el aumento de los aranceles obligaría incluso a las marcas y minoristas tradicionales a subir los precios. "Esto reducirá la presión sobre los precios que enfrentan Temu y Shein", afirmó. A pesar de los aranceles vigentes sobre los productos chinos, añadió Lu, el envío directo sigue siendo más económico que mantener el inventario en Estados Unidos. "Aún se considera viable para empresas como Temu"
Una persona familiarizada con los flujos de trabajo de Temu dijo que la compañía observó cómo Shein , con una subsidiaria que gestiona la logística internacional y el despacho de aduanas, pudo aumentar los ingresos y mantener el crecimiento y la rentabilidad de Estados Unidos después de que Trump revocara la exención de minimis.
Temu ha estado desarrollando su propia capacidad logística para EE. UU., añadió la fuente, en lugar de depender de empresas externas que podrían generar un mayor control aduanero y retrasos en puertos y aeropuertos. El objetivo es reducir los riesgos asociados con el enrutamiento, la documentación y las inspecciones, a la vez que se mantienen bajos los costos.
Los proveedores en China reportan resultados dispares desde la reanudación. Un proveedor de la provincia de Zhejiang afirmó que el regreso de los envíos directos a Estados Unidos "ha aumentado nuestra exposición y nuestras ventas". Sin embargo, un vendedor de la provincia de Guizhou indicó que la demanda no se ha recuperado a los niveles previos a los aranceles. "Anteriormente, EE. UU. representaba aproximadamente un tercio de las ventas", declaró el vendedor. "Simplemente se está recuperando lentamente"
