Foto de Temu retoma o transporte marítimo direto da China para os EUA após a trégua comercial aliviar as pressões tarifárias sobre as importações de baixo custo.
A Temu retomou o envio de mercadorias diretamente de fábricas chinesas para compradores americanos e voltou a investir mais em anúncios nos EUA, após Washington e Pequim terem chegado a uma trégua temporária sobre as tarifas impostas pelodent Donald Trump.
O grupo de comércio eletrônico de baixo custo intensificou a promoção nos Estados Unidos após o alívio tarifário provisório sobre produtos chineses. A empresa também expandiu sua logística interna para rotas nos EUA, em vez de depender de terceiros. O serviço havia sido suspenso em maio, enquanto a empresa se adaptava às mudanças nas regras tarifárias.
Diversos da Temu afirmaram que a plataforma retomou o serviço de envio "totalmente gerenciado" em julho, dois meses após a suspensão do serviço em maio. Nesse modelo, a Temu cuida da maior parte das etapas de envio e alfândega para seus fornecedores e mantém um controle mais rigoroso sobre o processo.
A trégua tarifária reativa temporariamente o modelo de vendas da Temu nos EUA
A PDD Holdings, de Xangai, também aumentou seus gastos com marketing nos EUA. Duas pessoas familiarizadas com a mudança disseram que os gastos haviam sido cortados durante a ofensiva comercial de Trump, mas agora estão aumentando. Uma dessas pessoas afirmou que a empresa espera que os orçamentos de publicidade retornem aos níveis do primeiro trimestre, antes da implementação das amplas tarifas de Trump.
A decisão de retomar os envios destaca como a trégua comercial oferece fôlego aos exportadores de produtos de baixo custo. Em abril, Trump decidiu acabar com a regra "de minimis" para encomendas com valor inferior a US$ 800 vindas da China, expondo-as a tarifas superiores a 100%. A política afetou duramente a Temu. O aplicativo dependia do envio de bilhões de encomendas de baixo valor sem o pagamento de impostos. Após a ordem executiva de Trump, a Temu anunciou que atenderia aos pedidos de fornecedores nacionais dos EUA.
As negociações de maio resultaram em uma flexibilização parcial das tarifas. Washington concordou em reduzir as tarifas adicionais sobre as importações chinesas para 30% por 90 dias. Os Estados Unidos também reduziram a taxa para pequenos pacotes da China para 54%, embora o valor real possa variar de acordo com o método de envio e as declarações alfandegárias. No início deste mês, ambas as partes concordaram em prorrogar a trégua por mais 90 dias.
Os Estados Unidos anunciaram que irão revogar as isenções mínimas concedidas a todos os países a partir de 29 de agosto, o que significa que todos os pacotes considerados de baixo custo estarão sujeitos a tarifas. No ano anterior, a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos Estados Unidos processou 1,3 bilhão de pacotes com isenção mínima, totalizando US$ 64,6 bilhões.
Temu reforça sua logística à medida que as vendas nos EUA se recuperam lentamente
Sheng Lu, professor da Universidade de Delaware, afirmou que tarifas mais altas forçariam “até mesmo marcas e varejistas comuns” a aumentar os preços. “Isso reduzirá a pressão sobre os preços enfrentada por empresas como a Temu e a Shein”, disse ele. Apesar das tarifas existentes sobre produtos chineses, Lu acrescentou que o envio direto continua sendo mais barato do que manter estoque nos Estados Unidos. “Ainda é considerado viável para empresas como a Temu.”
Uma pessoa familiarizada com os fluxos de trabalho da Temu disse que a empresa observou como a Shein , com uma subsidiária que gerencia a logística internacional e o desembaraço aduaneiro, conseguiu aumentar a receita e manter o crescimento e a lucratividade nos Estados Unidos depois que Trump revogou a isenção de minimis.
A Temu tem investido na construção de sua própria capacidade logística para os EUA, acrescentou a fonte, em vez de depender de empresas externas que poderiam atrair maior fiscalização alfandegária e causar atrasos em portos e aeroportos. O objetivo é reduzir os riscos associados a rotas, documentação e inspeções, mantendo os custos baixos.
Fornecedores na China relatam resultados mistos desde a retomada das atividades. Um vendedor na província de Zhejiang afirmou que o retorno das exportações diretas para os Estados Unidos "aumentou nossa exposição e impulsionou nossas vendas". Já um vendedor na província de Guizhou disse que a demanda não retornou aos níveis pré-tarifas. "Antes, os EUA representavam cerca de um terço das vendas", disse o vendedor. "A recuperação está sendo lenta."
