Temu reinicia envios da China para os EUA após trégua comercial

A Temu reinicia os envios diretos da China para os EUA após a trégua comercial aliviar a pressão das tarifas sobre as importações de baixo custo.

A Temu retomou o envio de mercadorias diretamente das fábricas chinesas para os compradores americanos e voltou a investir mais em anúncios nos EUA, após Washington e Pequim chegarem a uma trégua temporária sobre as tarifas impostas pelo presidente Donald Trump.

O grupo de e-commerce de baixo custo aumentou as promoções nos Estados Unidos após o alívio tarifário provisório sobre produtos chineses. A empresa também é considerada ter expandido sua logística interna para rotas nos EUA, em vez de depender de terceiros. O serviço havia sido suspenso em maio, enquanto a empresa se ajustava às mudanças nas regras tarifárias.

Vários Temu fornecedores, investidores e parceiros disseram que a plataforma restaurou o envio “totalmente gerenciado” em julho, dois meses após interromper o serviço em maio. Nesse modelo, a Temu cuida da maioria das etapas de envio e alfândega para seus fornecedores e mantém um controle mais rigoroso sobre o processo.

Trégua tarifária revive temporariamente o modelo de vendas da Temu nos EUA

A PDD Holdings, de Xangai, também aumentou seus gastos com marketing nos EUA. Duas pessoas familiarizadas com a mudança disseram que os gastos foram cortados durante a ofensiva comercial de Trump, mas agora estão subindo. Uma pessoa afirmou que a empresa espera que os orçamentos de publicidade voltem aos níveis do primeiro trimestre, antes da implementação das tarifas abrangentes de Trump.

A decisão de retomar o envio direto exportações destaca como a trégua comercial oferece uma folga para os exportadores de produtos de baixo preço. Em abril, Trump decidiu acabar com a regra “de minimis” para pacotes de menos de US$ 800 vindos da China, expondo-os a tarifas de mais de 100%. A política atingiu duramente a Temu. O aplicativo dependia do envio de bilhões de pacotes de baixo valor sem impostos. Após a ordem executiva de Trump, Temu anunciou que cumpriria os pedidos dos EUA com fornecedores domésticos.

As negociações de maio produziram uma recuada parcial. Washington concordou em reduzir as tarifas adicionais sobre as importações chinesas para 30% por 90 dias. Os Estados Unidos também reduziram a taxa sobre pequenos pacotes vindos da China para 54%, embora o valor real possa variar conforme os métodos de envio e declarações. No início deste mês, ambas as partes concordaram em prorrogar a trégua por mais 90 dias.

Os Estados Unidos disserão que removerão as isenções mínimas concedidas a todos os países a partir de 29 de agosto, o que significa que todos os pacotes acessíveis enfrentarão tarifas. No ano anterior, a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos Estados Unidos processou 1,3 bilhão de pacotes minimis no valor de US$ 64,6 bilhões.

A Temu constrói logística enquanto as vendas nos EUA se recuperam lentamente

Sheng Lu, professor da Universidade de Delaware, disse que tarifas mais altas forçariam “até marcas e varejistas comuns” a aumentar os preços. “Isso reduzirá a pressão de preços enfrentada pela Temu e Shein”, disse ele. Apesar das tarifas existentes sobre produtos chineses, Lu acrescentou que o envio direto ainda é mais barato do que manter estoque nos Estados Unidos. “Ainda é considerado viável para empresas como a Temu.”

Uma pessoa familiarizada com os fluxos de trabalho da Temu disse que a empresa observou como Shein, com uma subsidiária gerenciando a logística internacional e o desembaraço aduaneiro, conseguiu aumentar a receita e manter o crescimento e a lucratividade nos Estados Unidos após Trump revogar a isenção de minimis.

A Temu tem construído sua própria capacidade logística para os EUA, acrescentou a pessoa, em vez de depender de empresas externas que poderiam atrair um escrutínio aduaneiro mais rigoroso e atrasos nos portos e aeroportos. O objetivo é reduzir os riscos associados ao roteamento, documentação e inspeções, mantendo os custos baixos.

Fornecedores na China relatam resultados mistos desde a retomada. Um vendedor na província de Zhejiang disse que o retorno do envio direto para os EUA “aumentou nossa exposição e nossas vendas”. Mas um vendedor na província de Guizhou disse que a demanda não voltou aos níveis anteriores às tarifas. “Anteriormente, os EUA representavam cerca de um terço das vendas”, disse o vendedor. “Está apenas se recuperando lentamente.”