Temu nimmt den China-US-Versand nach einem Handelsstillstand wieder auf

Temu nimmt den direkten Versand von China in die USA wieder auf, nachdem der Handelsstillstand die Zolldrucke auf kostengünstige Importe gelockert hat.

Temu hat den direkten Versand von Waren aus chinesischen Fabriken an amerikanische Käufer wieder aufgenommen und gibt erneut mehr für US-Werbung aus, nachdem Washington und Peking einen vorübergehenden Waffenstillstand über Zölle erreicht haben, die von Präsident Donald Trump verhängt wurden.

Der kostengünstige E-Commerce-Konzern erhöhte die Werbung in den Vereinigten Staaten nach vorläufiger Zollerleichterung für chinesische Produkte. Das Unternehmen hat auch seine eigenen Logistiknetzwerke für US-Strecken ausgebaut, anstatt sich auf Drittanbieter zu verlassen. Der Dienst war im Mai ausgesetzt worden, als sich das Unternehmen an die sich ändernden Zollvorschriften anpasste.

Mehrere Temu Lieferanten, Investoren und Partner sagten, die Plattform habe im Juli den „vollständig verwalteten“ Versand wiederhergestellt, zwei Monate nachdem der Dienst im Mai eingestellt worden war. Nach diesem Modell übernimmt Temu die meisten Versand- und Zollschritte für seine Lieferanten und behält eine engere Kontrolle über den Prozess.

Zollstillstand belebt Temus US-Verkaufsmodell vorübergehend wieder

PDD Holdings aus Shanghai hat auch seine US-Marketingausgaben erhöht. Zwei mit der Änderung vertraute Personen sagten, die Ausgaben seien während Trumps Handelsoffensive gekürzt worden, steigen nun aber wieder. Eine Person sagte, das Unternehmen erwarte, dass die Werbebudgets wieder auf das Niveau des ersten Quartals zurückkehren, bevor Trumps umfassende Zölle eingeführt wurden.

Die Entscheidung, den direkten von Halbleitern unterstreicht, wie der Handelsstillstand Exporteuren von preiswerten Waren Luft verschafft. Im April versuchte Trump, die „de minimis“-Regel für Pakete unter 800 US-Dollar aus China zu beenden, wodurch sie Zöllen von mehr als 100 % ausgesetzt wurden. Die Politik traf Temu hart. Die App hatte sich darauf verlassen, Milliarden von wertarmen Sendungen zollfrei zu versenden. Nach Trumps Exekutivordnung, Temu gab es bekannt, US-Bestellungen von inländischen Lieferanten erfüllen zu wollen.

Die Gespräche im Mai führten zu einer teilweisen Rücknahme. Washington einigte sich darauf, zusätzliche Zölle auf chinesische Importe für 90 Tage auf 30 % zu senken. Die USA senkten auch den Satz für kleine Pakete aus China auf 54 %, obwohl die tatsächliche Gebühr je nach Versandart und Deklaration variieren kann. Anfang dieses Monats einigten sich beide Parteien, den Waffenstillstand um weitere 90 Tage zu verlängern.

Die Vereinigten Staaten gaben bekannt, dass sie die minimalen Ausnahmen, die allen Ländern ab dem 29. August gewährt werden, aufheben werden, was bedeutet, dass alle erschwinglichen Pakete Zöllen unterliegen werden. Im Vorjahr verarbeitete die US-Zoll- und Grenzschutzbehörde 1,3 Milliarden De-minimis-Pakete im Wert von 64,6 Mrd. USD.

Temu baut Logistik auf, während die US-Verkäufe sich langsam erholen

Sheng Lu, Professor an der University of Delaware, sagte, höhere Zölle würden „sogar normale Marken und Einzelhändler“ dazu zwingen, die Preise zu erhöhen. „Dies wird den Preisdruck auf Temu und Shein reduzieren“, sagte er. Trotz bestehender Zölle auf chinesische Waren sei der direkte Versand immer noch günstiger als die Lagerhaltung in den Vereinigten Staaten. „Es wird immer noch als praktikabel für Unternehmen wie Temu angesehen.“

Eine mit den Arbeitsabläufen von Temu vertraute Person sagte, das Unternehmen habe beobachtet, wie Shein, mit einer Tochtergesellschaft, die die internationale Logistik und Zollabwicklung verwaltet, in der Lage war, die Einnahmen zu steigern und das Wachstum und die Rentabilität in den Vereinigten Staaten aufrechtzuerhalten, nachdem Trump die De-minimis-Befreiung aufgehoben hatte.

Temu habe auch seine eigenen Logistikkapazitäten für die USA aufgebaut, anstatt sich auf externe Firmen zu verlassen, die strengere Zollkontrollen und Verzögerungen an Häfen und Flughäfen nach sich ziehen könnten. Ziel sei es, Risiken im Zusammenhang mit Routen, Dokumentation und Inspektionen zu senken und gleichzeitig die Kosten niedrig zu halten.

Lieferanten in China berichten von gemischten Ergebnissen seit der Wiederaufnahme. Ein Händler in der Provinz Zhejiang sagte, die Wiederaufnahme des direkten Versands in die USA „habe unsere Exposition erhöht und unsere Verkäufe gesteigert“. Ein Verkäufer in der Provinz Guizhou sagte jedoch, die Nachfrage habe sich nicht auf das Niveau vor den Zöllen erholt. „Früher machten die USA etwa ein Drittel der Verkäufe aus“, sagte der Verkäufer. „Es erholt sich nur langsam.“