Foto von Temu nimmt den Direktversand von China in die USA wieder auf, nachdem die Handelsvereinbarung den Zolldruck auf Billigimporte verringert hat.
Temu hat die Lieferung von Waren direkt aus chinesischen Fabriken an amerikanische Käufer wieder aufgenommen und investiert wieder mehr in US-Werbung, nachdem Washington und Peking eine vorübergehende Einigung über die vondent Donald Trump verhängten Zölle erzielt haben.
Der Billig-E-Commerce-Konzern verstärkte seine Werbeaktivitäten in den USA nach vorläufigen Zollsenkungen für chinesische Produkte. Zudem soll das Unternehmen seine eigene Logistik für US-Routen ausgebaut haben, anstatt auf Drittanbieter angewiesen zu sein. Der Service war im Mai aufgrund der Anpassung an die geänderten Zollbestimmungen vorübergehend eingestellt worden.
Mehrere von Temu gaben an, dass die Plattform im Juli den vollständig abgewickelten Versand wieder aufgenommen habe, zwei Monate nachdem der Service im Mai eingestellt worden war. Bei diesem Modell übernimmt Temu die meisten Versand- und Zollabwicklungsschritte für seine Lieferanten und behält die Kontrolle über den gesamten Prozess.
Der Zollausgleich belebt vorübergehend Temus US-Vertriebsmodell
PDD Holdings aus Shanghai hat seine Marketingausgaben in den USA ebenfalls erhöht. Zwei mit der Entwicklung vertraute Personen gaben an, dass die Ausgaben während Trumps Handelsoffensive gekürzt worden waren, nun aber wieder steigen. Eine der Personen erklärte, das Unternehmen erwarte, dass die Werbebudgets wieder das Niveau des ersten Quartals erreichen würden, also vor Inkrafttreten von Trumps weitreichenden Zöllen.
Direktlieferungen wieder aufzunehmen, verdeutlicht, wie die Handelspause Exporteuren von Billigwaren etwas Luft verschafft. Im April hatte Trump die „De-minimis“-Regel für Pakete unter 800 US-Dollar aus China aufgehoben und diese damit Zöllen von über 100 % ausgesetzt. Temu war von dieser Maßnahme besonders betroffen. Die App hatte darauf angewiesen, Milliarden von Paketen mit geringem Wert zollfrei zu versenden. Nach Trumps Erlass Temu US-Bestellungen von inländischen Lieferanten abzuwickeln.
Die Gespräche im Mai führten zu einem teilweisen Einlenken. Washington stimmte zu, die zusätzlichen Zölle auf chinesische Importe für 90 Tage auf 30 % zu senken. Die USA reduzierten außerdem den Zollsatz für kleine Pakete aus China auf 54 %, wobei die tatsächliche Gebühr je nach Versandart und Deklaration variieren kann. Anfang dieses Monats vereinbarten beide Seiten eine Verlängerung des Waffenstillstands um weitere 90 Tage.
Die USA kündigten an, die für alle Länder geltenden Ausnahmeregelungen für minimale Einfuhrabgaben ab dem 29. August aufzuheben. Dies bedeutet, dass alle erschwinglichen Pakete mit Zöllen belegt werden. Im Vorjahr fertigte die US-Zoll- und Grenzschutzbehörde 1,3 Milliarden Pakete im Wert von 64,6 Milliarden US-Dollar ab, die unter diese Ausnahmeregelungen fielen.
Temu baut Logistik auf, während sich die US-Verkäufe langsam erholen
Sheng Lu, Professor an der Universität von Delaware, erklärte, höhere Zölle würden „selbst etablierte Marken und Einzelhändler“ zu Preiserhöhungen zwingen. „Das wird den Preisdruck auf Temu und Shein verringern“, sagte er. Trotz der bestehenden Zölle auf chinesische Waren sei der Direktversand weiterhin günstiger als die Lagerhaltung in den USA, fügte Lu hinzu. „Für Unternehmen wie Temu ist das nach wie vor eine praktikable Lösung.“
Eine mit den Arbeitsabläufen von Temu vertraute Person sagte, das Unternehmen habe beobachtet, wie Shein , mit einer Tochtergesellschaft, die die internationale Logistik und Zollabfertigung abwickelt, nach Trumps Aufhebung der De-minimis-Ausnahmeregelung in der Lage war, den Umsatz zu steigern und Wachstum und Rentabilität in den Vereinigten Staaten aufrechtzuerhalten.
Temu baut seine Logistikkapazitäten für die USA selbst auf, anstatt auf externe Firmen angewiesen zu sein, die strengere Zollkontrollen und Verzögerungen in Häfen und Flughäfen verursachen könnten, fügte die Quelle hinzu. Ziel ist es, Risiken im Zusammenhang mit Routenplanung, Dokumentation und Inspektionen zu minimieren und gleichzeitig die Kosten niedrig zu halten.
Lieferanten in China berichten seit dem Neustart von unterschiedlichen Ergebnissen. Ein Händler aus der Provinz Zhejiang erklärte, die Wiederaufnahme des Direktversands in die USA habe „unsere Position gestärkt und unseren Umsatz gesteigert“. Ein Verkäufer aus der Provinz Guizhou hingegen sagte, die Nachfrage habe sich noch nicht auf das Niveau vor den Zöllen erholt. „Früher entfiel etwa ein Drittel unseres Umsatzes auf die USA“, so der Händler. „Die Erholung verläuft schleppend.“
