NYDFS da a las firmas cripto hasta mayo de 2027 para vigilar influencers y suplantadores de marca
- El DFS de Nueva York ha emitido directrices publicitarias para las empresas de criptomonedas con licencia.
- La prohibición existente de 2015 contra la publicidad engañosa ahora viene acompañada de expectativas concretas y verificaciones anuales de cumplimiento.
- Las estafas de suplantación de identidad han registrado pérdidas récord y los reguladores cuestionan cómo se vende la criptomoneda al público.
El Departamento de Servicios Financieros de Nueva York (NYDFS) ha emitido nuevas normas que hacen responsables a las empresas de criptomonedas con licencia por los influencers que contratan para sus anuncios y también por sus impostores.
Las empresas de criptomonedas tienen hasta el 10 de mayo de 2027 para cumplir con sus nuevas normas.
¿Qué exige la nueva guía del NYDFS a las empresas de criptomonedas?
Las entidades virtuales autorizadas, conocidas como VCE, ahora deben operar bajo el las nuevas reglas emitido por el Departamento de Servicios Financieros del Estado de Nueva York (NYDFS).
La Superintendente Interina Kaitlin Asrow estableció las reglas. En primer lugar, una empresa debe poder demostrar cualquier afirmación que realice en un anuncio.
En segundo lugar, cada anuncio debe dejar claro qué empresa autorizada está detrás de él. Por último, las empresas deben tener procesos internos reales sobre cómo se elabora, revisa y aprueba el marketing.
Desde que el reglamento de 2015 entró en vigor, la NYDFS ha exigido a los licenciados incluir una declaración de "licenciado por la NYDFS" en sus anuncios. Esta declaración informa a los clientes de que un regulador supervisa a la empresa.
La nueva guía aclara que una licencia estatal no significa que el estado esté respaldando los tokens, las operaciones o los rendimientos que ofrece. También se advierte a las empresas que no sugieran lo contrario en sus anuncios.
Las empresas también están ahora obligadas a verificar el historial de los socios externos con los que trabajan y a vigilar a las personas que abusan de su marca. Las políticas deben revisarse anualmente, y la NYDFS indica que las examinará durante las verificaciones de cumplimiento.
¿Por qué se centra la NYDFS en los anuncios engañosos y los suplantadores de identidad?
En junio, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. señaló que los estadounidenses perdieron 3.5 mil millones de dólares debido a estafas de suplantación de identidad en 2025. Aproximadamente 1.000 millones de dólares de esas pérdidas se debieron a estafadores que se hacían pasar por empresas y bancos. Solo las redes sociales representaron más de 2.100 millones de dólares en pérdidas.
En agosto 2024, la Centro de Quejas de Crímenes por Internet del FBI advirtió sobre estafadores que fingían trabajar para intercambios de criptomonedas. Los estafadores enviaron alertas de seguridad falsas para engañar a las personas y hacer que revelaran sus credenciales de inicio de sesión, vaciando luego sus cuentas.
Los anuncios engañosos de criptomonedas han sido prohibidos en Nueva York desde 2015 bajo 23 NYCRR § 200.18. Sin embargo, los reguladores indican que las empresas suelen infringir estas normas. La nueva orientación simplemente explica cómo debería verse el cumplimiento de dicha norma en el día a día.
Cabe destacar que la Autoridad Reguladora de la Industria Financiera (FINRA) señaló en un informe de enero de 2024 que aproximadamente el 70 % de las unas 500 comunicaciones minoristas sobre criptomonedas que revisó podrían haber infringido sus normas de equidad y equilibrio. Señaló afirmaciones falsas de que las criptomonedas funcionan como dinero en efectivo y declaraciones erróneas sobre qué protecciones al inversor se aplican.
Cryptopolitan informó previamente que Europa estaba examinando a los promotores de criptomonedas y a los influencers financieros.
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Preguntas frecuentes
¿Cuándo deben cumplir las empresas de criptomonedas con licencia en Nueva York?
Las entidades autorizadas de divisas virtuales tienen hasta el 10 de mayo de 2027 para adaptar su publicidad a la guía, aproximadamente seis meses después de su emisión el 12 de noviembre de 2026.
¿Es esta una regla completamente nueva del DFS?
No. La prohibición de la publicidad engañosa de criptomonedas ya existe en el 23 NYCRR § 200.18 y está vigente desde 2015; la guía describe cómo debería verse el cumplimiento de esa norma en la práctica.
¿Por qué se centra el DFS en suplantadores de identidad de marcas y promotores pagados?
El fraude por suplantación de identidad es costoso y a menudo se dirige a marcas de criptomonedas. La FTC reportó pérdidas por estafas de impostores por $3.5 mil millones en 2025, y el FBI advirtió en 2024 sobre estafadores que se hacían pasar por personal de exchanges de criptomonedas para robar fondos.
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Hannah Collymore
Hannah es escritora y editora con casi una década de experiencia en la redacción de blogs y la cobertura de eventos en el ámbito de las criptomonedas. En Cryptopolitan, Hannah contribuye a la página de noticias, informando y analizando los últimos avances en DeFi, RWA, regulación de criptomonedas, inteligencia artificial y tecnologías de vanguardia. Se graduó de la Universidad de Arcadia con una licenciatura en Administración de Empresas.
