Le NYDFS donne aux acteurs crypto jusqu'à mai 2027 pour surveiller les influenceurs et les usurpateurs de marque
- Le DFS de New York a publié des directives publicitaires à l’intention des entreprises crypto agréées.
- L’interdiction existante depuis 2015 des publicités trompeuses s’accompagne désormais d’attentes concrètes et de vérifications annuelles de conformité.
- Les arnaques par usurpation d’identité ont provoqué des pertes record, et les régulateurs s’interrogent sur la manière dont les cryptomonnaies sont vendues au grand public.
Le Département des services financiers de New York (NYDFS) a publié de nouvelles règles qui rendent les entreprises crypto agréées responsables des influenceurs qu’elles engagent pour leurs campagnes publicitaires, ainsi que des imposteurs.
Les entreprises crypto disposent jusqu’au 10 mai 2027 pour se conformer à ces nouvelles règles.
Que exigent les nouvelles directives du NYDFS des entreprises crypto ?
Les entités virtuelles agréées, appelées VCE, doivent désormais opérer dans le cadre des de nouvelles règles publiées par le Département des services financiers de l’État de New York (NYDFS).
La superviseure adjointe Kaitlin Asrow a exposé les règles. Premièrement, une entreprise doit pouvoir justifier toute affirmation faite dans une publicité.
Deuxièmement, chaque publicité doit clairement indiquer quelle entreprise agréée est à l’origine du message. Enfin, les entreprises doivent mettre en place des processus internes réels pour la conception, la révision et l’approbation du marketing.
Depuis l’entrée en vigueur du manuel de 2015, la NYDFS exige que les titulaires de licence incluent une mention « agréé par la NYDFS » dans leurs publicités. Cette information indique aux clients qu’un régulateur supervise l’entreprise.
La nouvelle directive précise clairement qu’une licence d’État ne signifie pas que l’État approuve les jetons, les opérations ou les rendements qu’il propose. Les entreprises sont également mises en garde contre toute suggestion contraire dans leurs publicités.
Les entreprises doivent désormais vérifier les antécédents des partenaires externes avec lesquels elles collaborent et veiller à ce que personne n’abuse de leur marque. Ces politiques doivent être révisées chaque année, et la NYDFS les examinera lors des vérifications de conformité.
Pourquoi la NYDFS se concentre-t-elle sur les publicités trompeuses et les imposteurs ?
En juin, la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis a signalé que les Américains ont perdu 3,5 milliards de dollars dans le cadre d’arnaques par usurpation d’identité en 2025. Environ 1 milliard de dollar de ces pertes étaient dus à des escrocs se faisant passer pour des entreprises et des banques. À eux seuls, les réseaux sociaux ont représenté plus de 2,1 milliards de dollars de pertes.
En août 2024, le Centre des plaintes pour crimes sur Internet du FBI a mis en garde contre les escrocs qui prétendaient travailler pour des bourses de cryptomonnaies. Ces escrocs ont envoyé de fausses alertes de sécurité pour inciter les victimes à divulguer leurs identifiants de connexion, puis ont vidé leurs comptes.
Les publicités trompeuses pour les cryptomonnaies sont interdites à New York depuis 2015 en vertu de 23 NYCRR § 200.18. Cependant, les régulateurs affirment que les entreprises enfreignent souvent ces règles. La nouvelle orientation explique simplement ce à quoi devrait ressembler le respect quotidien de cette règle.
Il est à noter que l'Financial Industry Regulatory Authority (FINRA) a indiqué dans un rapport de janvier 2024 qu'environ 70 % des quelque 500 communications sur les cryptomonnaies destinées aux investisseurs au détail qu'elle a examinées pourraient avoir violé ses règles d'équité et d'équilibre. Elle a pointé du doigt des affirmations fausses selon lesquelles la cryptomonnaie fonctionne comme de l'argent liquide et des déclarations erronées concernant les protections des investisseurs applicables.
Cryptopolitan a précédemment rapporté l'Europe examinant de près les promoteurs de cryptomonnaies et les influenceurs financiers.
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FAQ
Quand les entreprises de cryptomonnaies agréées à New York doivent-elles se conformer ?
Les entités virtuelles autorisées disposent jusqu'au 10 mai 2027 pour aligner leurs publicités sur les orientations, soit environ six mois après leur publication le 12 novembre 2026.
S'agit-il d'une nouvelle règle émanant du DFS ?
Non. L'interdiction des publicités trompeuses pour les cryptomonnaies existe déjà dans le 23 NYCRR § 200.18 et s'applique depuis 2015 ; les orientations décrivent ce à quoi devrait ressembler la conformité pratique avec cette règle.
Pourquoi le DFS se concentre-t-il sur les imposteurs de marque et les promoteurs rémunérés ?
La fraude par usurpation d'identité est coûteuse et cible souvent les marques de cryptomonnaies. La FTC a signalé des pertes de 3,5 milliards de dollars dues aux arnaques par imposture en 2025, et le FBI a mis en garde en 2024 contre des escrocs se faisant passer pour du personnel d'échanges de cryptomonnaies afin de voler des fonds.
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Hannah Collymore
Hannah est rédactrice et éditrice avec près de dix ans d'expérience dans la rédaction de blogs et le reporting d'événements dans l'espace crypto. Chez Cryptopolitan, Hannah contribue à la page actualités, en rapportant et en analysant les derniers développements dans les secteurs de la DeFi, des RWA, de la régulation des crypto-monnaies, de l'IA et des technologies de pointe. Elle est diplômée de l'Université Arcadia avec un diplôme en administration des affaires.
