Um die Nachfrage maximal anzukurbeln, war Massenmarketing für Waren- und Dienstleistungsanbieter unerlässlich. Schätzungen zufolge machen die Konsumausgaben der US-Haushalte 70 % der US-Wirtschaft aus. Man fragt sich, warum das so ist. Studien zeigen, dass Werbung dabei eine entscheidende Rolle gespielt hat. Sie hat auch maßgeblich zur Entstehung der sogenannten Creator Economy beigetragen.
Die meisten heute bekannten großen Marken konnten Fernsehwerbung erfolgreich einsetzen. Interessanterweise war es damals leicht, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen. Mit dem Aufkommen des Internets veränderte sich die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen jedoch grundlegend. Dieser Wandel brachte die Aufmerksamkeitsökonomie hervor.
Die Creator Economy hingegen ermöglicht es Kreativen, direkt mit Konsumenten in Kontakt zu treten und ihr eigenes Geld zu verdienen. Sie bietet ihnen die Möglichkeit, Agenturen und andere große Werbefirmen zu umgehen. Die meisten Unternehmen müssten ein gewisses Wachstum erreichen, um sich solche Werbemaßnahmen leisten zu können.
Zentralisierung und die Schöpferökonomie
Die Entstehung der Creator Economy war ein Versuch, der Zentralisierung zu entfliehen . Heute erlebt die Welt eine beispiellose . Der Nachteil der Zentralisierung besteht darin, dass mittelständische Unternehmen die Werbekosten und Verluste nicht tragen können und von Zwischenhändlern und Profiteuren abhängig sind.
Zentralisierte Marketingteams bestehen üblicherweise aus einer einzigen Abteilung, die die wichtigsten Entscheidungen trifft. Dies beeinträchtigt die Kreativität und die Autonomie der Einzelnen. Die Zentralisierung verhinderte die Weiterentwicklung des Marketings und stellte einen großen Nachteil für Kreative dar. Diese waren den Forderungen der Community unterworfen. Daher die Entstehung der Creator Economy.
Die Möglichkeiten, die NFTs und der dezentrale Raum für Entwickler bieten
Die Einführung der Blockchain-Technologie hat die Werbebranche grundlegend verändert. Sie hat viele Bereiche revolutioniert. Die Blockchain ist dezentralisiert, das heißt, sie wird nicht von einer einzelnen Instanz kontrolliert.
In Kombination mit NFTs (Non-Fungible Tokens) bildet die Creator Economy die Grundlage für ein neues Modell kollektiven Eigentums. Kreativität ist ein wesentlicher Bestandteil unserer menschlichen Erfahrung, doch erstmals können wir sie so nutzen, dass sie vielen und nicht nur wenigen zugutekommt. Ein Bereich, der innerhalb der Creator Economy zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist der trac - Bereich.
Nehmen wir zum Beispiel Next Earth , eine virtuelle Welt, in der Nutzer alles bauen können, was sie möchten. Alles in Next Earth, von den digitalen Grundstücken bis hin zu den darin befindlichen Objekten, sind nicht-fungible Token (NFTs).
Mit diesem neuen digitalen Asset der Pixelkunst auf der Blockchain kann jeder NFT-Enthusiast viele aufregende neue Anwendungen in Branchen wie Gaming, Film, Immobilienentwicklung, Finanzen, Kunsthandel und vielem mehr finden.
Aber wo liegt der Haken? Was hält NFTs am Leben? Es ist nicht unbedingt die Kunst. NFTs finden zunehmend Verwendung als „Schlüssel“ für exklusive Erlebnisse. Auch im Bereich des Gameplays – etwas, das Experten schon lange als den eigentlichen Wert von Non-Fungible Tokens vorhergesagt haben – spielen sie eine wichtige Rolle.
Was erwartet NFTs im Hinblick auf die Creator Economy?
Jahrelang basierte die Creator Economy auf Einnahmen aus Werbebeteiligungen und Markensponsoring. Der Sponsoringmarkt erreichte 2019 ein Volumen von 8 Milliarden US-Dollar und wird Schätzungen zufolge bis 2022 auf 15 Milliarden US-Dollar anwachsen.
Mediakix-Studie 2021
Bei genauerer Betrachtung der obigen Forschungsergebnisse lässt sich vermuten, dass die Creator Economy den Nutzern mehr Handlungsfreiheit bietet. Anstatt die Algorithmen sozialer Medien auszutricksen, können Kreative theoretisch auf ein verlässlicheres Einkommen von Unterstützern zählen. Sie können selbst entscheiden, welche Art von Arbeit sie annehmen, sei es Newsletter, Livestreams oder Audio-Chats.
Ohne einen Mittelsmann oder eine Agentur zwischen Unterstützern und Urhebern kann man sich vorstellen, wohin die Einnahmen fließen .
DappRadar, ein Unternehmen, das trac , verzeichnete im zweiten Quartal 2021 NFT-Umsätze in Höhe von 2,4 Milliarden US-Dollar , etwas mehr als die 2,3 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal. Diese Zahlen berücksichtigen noch nicht einmal Off-Chain-Verkäufe und Transaktionen über Auktionshäuser, wie beispielsweise den Verkauf von Beeple. Derselbe Bericht stellte einen Umsatzanstieg von 111,46 % im Vergleich zum ersten Quartal fest, während die Anzahl aktiver Wallets im gleichen Zeitraum um 151,89 % zunahm.
Selbst unter Berücksichtigung der Möglichkeit von Wash-Trading sieht Nansen die NFT-Statistiken insgesamt als ermutigend für das Wachstum der Branche an.
NFTs stellen einen vielversprechenden neuen Markt dar. Die gute Verteilung der NFT-Anbieter und die steigende Zahl von Käufern deuten auf ein echtes, organisches Wachstum hin.
Nansen-Bericht
NFTs sind einzigartige, Blockchain-verwaltete Vermögenswerte, die weder erstellt noch vernichtet, sondern nur zwischen einzelnen Inhabern im Netzwerk übertragen werden können. Das bedeutet, dass alle Transaktionen mit diesen digitalen Gütern von den jeweiligen Blockchains trac werden müssen
NFTs eignen sich ideal für serialisierte trac, wie sie beispielsweise bei der Verwaltung des Eigentums an physischen Gütern im Rahmen eines Nachlassverkaufs nach dem Tod einer Person eingesetzt werden, sowie für viele andere reale Szenarien im Zusammenhang mit der Handhabung großer Mengen ähnlicher, aber nichtdentGegenstände, deren Herkunft auch in der Zukunft nachweisbar bleiben soll.
Abschluss
Der Einfluss von NFTs und Marketing auf die Creator Economy ist enorm. NFTs legen großen Wert auf Besitz und die Idee, dass ein Gegenstand allein durch den Besitz an Wert gewinnt. Sie nutzen die angeborene menschliche Wahrnehmung aus, dass Besitz an sich Wert besitzt
NFTs ermöglichen es Fans, Erlebnissen einen Wert zuzuordnen. Sie finden zunehmend Verwendung als „Schlüssel“ für exklusive Zugangsrechte. Besonders im Gaming-Bereich lässt sich nun beobachten, was Experten schon lange als den ultimativen Wert von Non-Fungible Tokens vorhergesagt haben. Im NFT- Bereich lässt sich viel Geld verdienen!
