Pour atteindre un niveau de demande maximal, les producteurs de biens et de services ont eu recours au marketing de masse. On estime que les dépenses des ménages américains représentent 70 % de l'économie du pays. On peut se demander pourquoi. Les recherches montrent que la publicité a joué un rôle majeur à cet égard. Elle a également joué un rôle déterminant dans l'émergence de ce que l'on appelle l'économie des créateurs.
La plupart des grandes marques connues aujourd'hui ont su tirer profit de la publicité télévisée. Il est intéressant de noter qu'à cette époque, il était facile de capter l'attention des individus. Avec l'avènement d'Internet, la capacité d'attention est devenue extrêmement volatile. Cette ère a donné naissance à l'économie de l'attention.
En revanche, l'économie des créateurs permet aux créateurs de s'adresser directement aux consommateurs et de générer leurs propres revenus. Elle leur offre la possibilité de s'affranchir des agences et autres grandes firmes publicitaires. La plupart des entreprises doivent atteindre un certain niveau de croissance pour pouvoir se permettre de faire appel à ces marques publicitaires.
Centralisation et économie des créateurs
L'avènement de l'économie des créateurs visait à échapper à la centralisation . Aujourd'hui, le monde assiste à une diffusion de la créativité à une échelle inimaginable . L'inconvénient de la centralisation est que les PME ne peuvent supporter les coûts et les pertes liés à la publicité et se retrouvent à la merci des intermédiaires et des rentiers.
Les équipes marketing centralisées sont généralement composées d'un seul département qui prend les décisions majeures. Cela nuit à la créativité et à l'autonomie des individus. La centralisation n'a certainement pas permis au marketing de progresser et a constitué un désavantage considérable pour les créateurs, qui se sont retrouvés soumis aux exigences de la communauté. D'où l'émergence de l'économie des créateurs.
Les opportunités offertes aux créateurs par les NFT et l'espace décentralisé
L'arrivée de la technologie blockchain a bouleversé le monde de la publicité. La blockchain a profondément transformé de nombreux aspects. Décentralisée, elle n'est contrôlée par aucune entité unique.
Associée aux NFT (jetons non fongibles), l'économie des créateurs jette les bases d'un nouveau modèle de propriété collective. La créativité est essentielle à l'expérience humaine, mais pour la première fois, nous pouvons l'exploiter au profit du plus grand nombre et non d'une minorité. des NFT trac au sein de cette économie .
Prenons l'exemple de Next Earth , un monde virtuel où les utilisateurs peuvent construire tout ce qu'ils souhaitent. Dans Next Earth, tout, des parcelles de terrain numériques aux objets qui s'y trouvent, est constitué de jetons non fongibles (NFT).
Grâce à ce nouvel actif numérique d'art pixelisé sur la blockchain, tout passionné de NFT peut découvrir de nombreuses applications nouvelles et passionnantes dans des secteurs aussi variés que les jeux vidéo, le cinéma, le développement immobilier, la finance, le commerce d'œuvres d'art et bien plus encore.
Mais où est le piège ? Qu'est-ce qui assure le succès des NFT ? Ce n'est pas forcément l'art. Les NFT trouvent désormais une utilité croissante en tant que « clés » d'accès à des expériences uniques. De plus, dans le domaine du jeu, ils représentent ce que les experts avaient prédit depuis longtemps comme étant la valeur ultime des jetons non fongibles.
Que réserve l'avenir aux NFT dans le contexte de l'économie des créateurs ?
Pendant des années, l'économie des créateurs s'est basée sur la monétisation via le partage des revenus publicitaires et les partenariats avec des marques. Le marché du sponsoring a atteint 8 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre 15 milliards de dollars d'ici 2022.
Étude Mediakix 2021
En analysant de manière critique les recherches mentionnées ci-dessus, on peut supposer que l'économie des créateurs semble offrir davantage de pouvoir à l'utilisateur. Plutôt que de tenter de manipuler les algorithmes des réseaux sociaux, les créateurs peuvent, en théorie, compter sur des revenus plus stables provenant de leurs abonnés. Ils peuvent choisir le type de travail qu'ils souhaitent entreprendre : newsletters, diffusions en direct ou discussions audio.
Sans intermédiaire ni agence entre les contributeurs et les créateurs, vous pouvez imaginer où vont les revenus .
DappRadar, qui trac les ventes de la blockchain, a constaté qu'au deuxième trimestre 2021, les NFT ont généré 2,4 milliards de dollars , un montant légèrement supérieur aux 2,3 milliards du premier trimestre. Ces chiffres ne prennent pas en compte les ventes hors chaîne, ni les transferts via des plateformes d'enchères, comme la vente Beeple. Le même rapport indique que les ventes ont bondi de 111,46 % par rapport au premier trimestre, tandis que le nombre de portefeuilles actifs a également progressé de 151,89 % sur la même période.
Même en tenant compte de la possibilité de transactions fictives, Nansen considère les statistiques globales des NFT comme encourageantes pour la croissance du secteur.
Les NFT constituent un nouveau secteur prometteur. La bonne répartition des créateurs de NFT et le nombre croissant d'acheteurs uniques témoignent d'une croissance réelle et organique.
Rapport Nansen
Les NFT sont des actifs uniques gérés par la blockchain, qui ne peuvent être ni créés ni détruits ; ils peuvent uniquement être transférés entre détenteurs individuels sur le réseau. Cela signifie que toutes les transactions effectuées avec ces biens numériques doivent être trac par leurs blockchains respectives.
Les NFT sont idéaux pour les systèmes tracde propriété sérialisés, tels que ceux utilisés pour gérer qui possède quel actif physique lors d'une vente successorale après le décès d'une personne, parmi de nombreux autres scénarios réels liés à la gestion de grandes quantités d'articles similaires mais nondentdont la provenance doit rester vérifiable longtemps à l'avenir.
Conclusion
L'influence des NFT et du marketing sur l'économie des créateurs est considérable. Les NFT mettent l'accent sur la propriété, ce qui confère à un objet une valeur intrinsèque. S'appuyant sur la perception humaine innée selon laquelle posséder des choses leur donne de la valeur,
Les NFT permettent aux fans d'associer une expérience à une valeur. Leur utilité croît rapidement, notamment grâce à leur rôle de « clés » d'accès unique à des expériences. Dans le domaine du jeu vidéo en particulier, on observe aujourd'hui ce que les experts prédisaient depuis longtemps : la valeur ultime des jetons non fongibles. Le des NFT !
