للوصول بالطلب إلى ذروته، كان التسويق الشامل ضروريًا لمنتجي السلع والخدمات. وتشير التقديرات إلى أن الإنفاق الأسري في الولايات المتحدة يمثل 70% من اقتصادها. وقد يتساءل المرء عن سبب ذلك. تُظهر الأبحاث أن الإعلانات لعبت دورًا رئيسيًا في هذا الصدد. كما لعبت الإعلانات دورًا رئيسيًا في خلق ما يُعرف باقتصاد المُبدعين.
استطاعت معظم العلامات التجارية الكبرى المعروفة اليوم الاستفادة من الإعلانات التلفزيونية. ومن المثير للاهتمام أن تعلم أنه كان من السهل جذب انتباه الأفراد. ومع ظهور عصر الإنترنت، تشتت انتباه الناس بشكل كبير، مما أدى إلى ظهور اقتصاد الانتباه.
من جهة أخرى، يُمثل اقتصاد المُبدعين وسيلةً تمكّن المُبدعين من التواصل مباشرةً مع المُستهلكين وتحقيق أرباحهم الخاصة. وقد أتاح هذا الاقتصاد للمُبدعين إمكانية تجاوز وكالات الإعلان وشركات الإعلان الكبرى الأخرى. إذ يتطلب الحصول على هذه العلامات التجارية الإعلانية من معظم الشركات تحقيق مستوى مُعين من النمو.
المركزية واقتصاد الإبداع
كان ظهور اقتصاد الإبداع بمثابة هروب من المركزية . واليوم، يشهد العالم توزيع الإبداع على نطاق غير مسبوق . أما عيب المركزية فيكمن في عجز الشركات المتوسطة عن تحمل تكاليف الإعلان وخسائرها، ما يجعلها تحت رحمة الوسطاء والمستفيدين من الاستغلال.
عادةً ما تضم فرق التسويق المركزية قسمًا واحدًا يتخذ القرارات الرئيسية، مما يؤثر سلبًا على إبداع واستقلالية الأفراد. ومن المؤكد أن المركزية لن تُسهم في تطوير التسويق، بل شكلت عائقًا كبيرًا أمام المبدعين، إذ أصبحوا خاضعين لمتطلبات المجتمع. ومن هنا نشأت فكرة اقتصاد المبدعين.
الفرص التي توفرها الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) والفضاء اللامركزي للمبدعين
ظهور تقنية البلوك تشين وجه الإعلان كما نعرفه. لقد أحدثت هذه التقنية تغييرات جذرية في جوانب عديدة. تتميز البلوك تشين بأنها لا مركزية، أي أنها لا تخضع لسيطرة أي جهة واحدة.
يُرسي اقتصاد المُبدعين، بالاقتران مع الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs)، الأساس لنموذج جديد للملكية الجماعية. فالإبداع جزء لا يتجزأ من تجربتنا الإنسانية، ولكن لأول مرة، يُمكننا تسخير الإبداع بما يعود بالنفع على الكثيرين وليس على فئة قليلة فقط. ويُعدّ مجال الرموز غير القابلة (NFTs) trac في اقتصاد المُبدعين .
على سبيل المثال، انظر إلى Next Earth ، وهو عالم افتراضي حيث يمكن للمستخدمين بناء ما يحلو لهم. كل شيء في Next Earth، من قطع الأراضي الرقمية إلى الأشياء الموجودة بداخلها، عبارة عن رموز غير قابلة للاستبدال (NFTs).
بفضل هذا الأصل الرقمي الجديد لفن البكسل على البلوك تشين، يمكن لأي متحمس لتقنية NFT أن يجد العديد من التطبيقات الجديدة والمثيرة في مختلف الصناعات التي تتراوح من الألعاب والأفلام والتطوير العقاري والتمويل وتجارة الفنون الجميلة وغير ذلك الكثير.
لكن ما هو السرّ هنا؟ ما الذي يُبقي الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) رائجة؟ ليس بالضرورة أن يكون الفن هو السبب. فقد باتت هذه الرموز تُستخدم بشكل متزايد كـ"مفاتيح" للوصول الحصري إلى تجارب مميزة. كما أنها تُستخدم في ألعاب الفيديو، وهو ما توقعه الخبراء منذ زمن طويل، ليكون القيمة الحقيقية للرموز غير القابلة للاستبدال.
ما الذي يخبئه المستقبل لرموز NFT فيما يتعلق باقتصاد المبدعين؟
لسنوات طويلة، اعتمد اقتصاد صناع المحتوى على جني المال من خلال مشاركة عائدات الإعلانات ورعاية العلامات التجارية. وبلغ حجم سوق الرعاية 8 مليارات دولار في عام 2019، ومن المتوقع أن يصل إلى 15 مليار دولار بحلول عام 2022.
بحث ميدياكيكس 2021
بتحليل البحث المذكور أعلاه تحليلاً نقدياً، نستنتج أن اقتصاد صناع المحتوى يمنح المستخدم مزيداً من التحكم. فبدلاً من محاولة التلاعب بخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن لصناع المحتوى نظرياً الاعتماد على دخل أكثر استقراراً من الداعمين. كما يمكنهم اختيار نوع العمل الذي يقومون به، سواءً كان ذلك نشرات إخبارية، أو بثاً مباشراً، أو محادثات صوتية.
بدون وسيط أو وكالة بين الداعمين والمبدعين، يمكنك أن تتخيل أين يذهب الدخل .
منصة DappRadar، المتخصصة trac القابلة للاستبدال (NFTs) بلغت 2.4 مليار دولار أمريكي في الربع الثاني من عام 2021، متجاوزةً بذلك قيمة الربع الأول البالغة 2.3 مليار دولار أمريكي. ولا تشمل هذه الأرقام المبيعات خارج سلسلة البلوك تشين، والتحويلات التي تتم عبر منصات المزادات، مثل عملية بيع عملة Beeple الرقمية. وأشار التقرير نفسه إلى ارتفاع المبيعات بنسبة 111.46% مقارنةً بالربع الأول، مع زيادة ملحوظة في عدد المحافظ النشطة بنسبة 151.89% خلال الفترة نفسها.
على الرغم من احتمال حدوث عمليات تداول وهمية، يرى نانسن أن إحصائيات NFT بشكل عام مشجعة لنمو الصناعة.
تُعدّ الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) قطاعاً جديداً واعداً. ويشير التوزيع الجيد لمنشئي هذه الرموز وتزايد عدد المشترين الفريدين إلى نمو حقيقي وعضوي.
تقرير نانسن
تُعدّ الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) أصولاً فريدة تُدار عبر تقنية البلوك تشين، ولا يمكن إنشاؤها أو إتلافها، بل تُنقل فقط بين حامليها على الشبكة. وهذا يعني أن جميع المعاملات التي تتم باستخدام هذه الأصول الرقمية يجب trac بواسطة سلاسل البلوك تشين الخاصة بها.
تُعد الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) مثالية لأنظمة tracالملكية المتسلسلة مثل تلك المستخدمة لإدارة من يملك أي أصل مادي عندما يحين وقت بيع التركة بعد وفاة شخص ما، من بين العديد من سيناريوهات الحياة الواقعية الأخرى المتعلقة بالتعامل مع كميات كبيرة من العناصر المتشابهة ولكن غيرdentوالتي يجب أن يظل مصدرها قابلاً للتحقق لفترة طويلة في المستقبل.
خاتمة
إن تأثير الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) والتسويق على اقتصاد المبدعين هائل للغاية. تُعلي هذه الرموز من شأن الملكية، مما يجعل الشيء أكثر قيمة لمجرد امتلاكه. ويعتمد هذا على الإدراك البشري الفطري بأن امتلاك الأشياء قيمة في حد ذاته
تُمكّن الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) المستخدمين من ربط تجربة ما بقيمة محددة. وتشهد هذه الرموز نموًا سريعًا في استخدامها كـ"مفاتيح" للوصول الحصري إلى التجارب. وبالتحديد في مجال الألعاب، نلاحظ الآن ما توقعه الخبراء منذ زمن طويل، ألا وهو القيمة الحقيقية للرموز غير القابلة للاستبدال. يمكن تحقيق أرباح طائلة في الرموز غير !
