Для того чтобы довести спрос до пика, производителям товаров и услуг потребовался массовый маркетинг. По оценкам, на потребительские расходы в США приходится 70% экономики страны. Возникает вопрос, почему так происходит. Исследования показывают, что реклама сыграла в этом важную роль. Реклама также сыграла важную роль в создании так называемой «экономики создателей».
Большинство крупных брендов, известных сегодня, смогли эффективно использовать рекламу на телевидении. Интересно отметить, что привлечь внимание людей было легко. С появлением интернета внимание людей стало рассеиваться. Эта эра привела к возникновению экономики внимания.
С другой стороны, экономика создателей контента — это средство, с помощью которого создатели контента могут напрямую взаимодействовать с потребителями и зарабатывать собственные деньги. Экономика создателей контента предоставила им возможность обходить агентства и другие крупные рекламные фирмы. Для того чтобы позволить себе рекламу у таких брендов, большинству компаний потребовалось бы достичь определенного уровня роста.
Централизация и экономика создателей
Появление экономики творчества было призвано избежать централизации . В настоящее время мир начинает наблюдать распределение творчества в невообразимых масштабах . Недостатком централизации является то, что средние предприятия не могут нести расходы на рекламу и убытки, и зависят от посредников и рентеров.
В централизованных маркетинговых командах обычно есть один отдел, принимающий основные решения. Это влияет на креативность и автономию отдельных сотрудников. Централизация, безусловно, не способствовала развитию маркетинга и создавала серьезные препятствия для создателей контента. Создатели были подчинены требованиям сообщества. Отсюда и возникла экономика создателей.
Возможности, которые NFT и децентрализованное пространство предоставляют создателям контента
Появление технологии блокчейн изменило рекламную индустрию в том виде, в каком мы ее знаем. Технология блокчейн изменила очень многое. Блокчейн децентрализован, это означает, что ни одна организация не контролирует его единолично.
В сочетании с NFT (невзаимозаменяемыми токенами) экономика создателей закладывает основу для новой модели коллективной собственности. Творчество неотъемлемо от человеческого опыта, но впервые мы можем использовать его на благо многих, а не только избранных. NFT trac в экономике создателей .
Например, взгляните на Next Earth — виртуальный мир, где пользователи могут строить все, что им угодно. Все в Next Earth, от цифровых участков земли до объектов на них, являются невзаимозаменяемыми токенами (NFT).
Благодаря этому новому цифровому активу — пиксельной графике — на блокчейне, любой энтузиаст NFT может найти множество интересных новых применений в самых разных отраслях, от игр и кино до недвижимости, финансов, торговли произведениями искусства и многого другого.
Но в чем подвох? Что поддерживает существование NFT? Дело не обязательно в искусстве. Сейчас NFT быстро находят все большее применение в качестве «ключей» для уникального доступа к различным возможностям. Кроме того, в игровом процессе, что, как давно предсказывали эксперты, станет высшей ценностью невзаимозаменяемых токенов.
Что ждет NFT в контексте экономики создателей контента?
В течение многих лет экономика, ориентированная на создателей контента, основывалась на заработке за счет распределения доходов от рекламы и спонсорства брендов. Рынок спонсорства достиг 8 миллиардов долларов в 2019 году и, по оценкам, достигнет 15 миллиардов долларов к 2022 году.
Исследование Mediakix 2021
Проанализировав приведенные выше исследования, можно сделать вывод, что экономика создателей контента, по-видимому, предоставляет пользователям больше свободы действий. Вместо того чтобы пытаться обмануть алгоритмы социальных сетей, создатели контента теоретически могут рассчитывать на более стабильный доход от своих подписчиков. Они могут выбирать, какие виды работы выполнять: рассылки, прямые трансляции или аудиочаты.
Без посредников или агентов между сторонниками и создателями контента, вы можете себе представить, куда уходят доходы .
DappRadar, trac продажи в блокчейне, зафиксировал, что во втором квартале 2021 года NFT принесли 2,4 миллиарда долларов , что немного больше, чем в первом квартале (2,3 миллиарда долларов). Эти цифры даже не учитывают продажи вне блокчейна, например, через аукционные дома, такие как продажа Beeple. В том же отчете говорится, что продажи выросли на 111,46% по сравнению с первым кварталом, а количество активных кошельков также увеличилось на 151,89% за тот же период.
Даже с учетом возможности фиктивных сделок, Нансен в целом считает статистику NFT обнадеживающей для роста отрасли.
NFT — это многообещающее новое направление. Здоровое распределение создателей NFT и растущее число уникальных покупателей указывают на подлинный органический рост.
Отчет Нансена
NFT — это уникальные активы, управляемые блокчейном, которые нельзя создать или уничтожить — их можно только передавать между отдельными владельцами в сети. Это означает, что все транзакции с этими цифровыми активами должны trac соответствующими блокчейнами.
NFT идеально подходят для систем tracправ собственности с указанием конкретного владельца, например, для управления тем, кто владеет каким физическим активом при распродаже имущества после смерти человека, а также для многих других реальных сценариев, связанных с обработкой больших объемов похожих, но неdentпредметов, происхождение которых должно оставаться проверяемым в течение длительного времени.
Заключение
Влияние NFT и маркетинга на экономику создателей контента огромно. NFT ставят во главу угла владение, и эта идея делает предмет более ценным просто потому, что им владеют. Они опираются на врожденное человеческое восприятие того, что владение вещами само по себе является ценностью
NFT позволяют поклонникам связывать впечатления с ценностью. Сейчас NFT находят все более широкое применение в качестве «ключей» для уникального доступа к различным впечатлениям. В частности, в игровом процессе мы можем наблюдать то, что эксперты давно предсказывали как конечную ценность невзаимозаменяемых токенов. В NFT !
