Economía de los creadores: la influencia de los NFT y el marketing en este espacio

Para impulsar la demanda al máximo, los productores de bienes y servicios requirieron del marketing masivo. Se estima que el gasto de los hogares en Estados Unidos representa el 70 % de su economía. Cabe preguntarse por qué. Las investigaciones demuestran que la publicidad ha desempeñado un papel fundamental en este sentido. La publicidad también ha desempeñado un papel fundamental en la creación de lo que se conoce como la Economía de los Creadores. 

La mayoría de las grandes marcas conocidas hoy en día aprovecharon la publicidad televisiva. Es interesante saber que era fácil captar la atención de las personas. Con la llegada de internet, la capacidad de atención de las personas era muy variable. Este inicio trajo consigo la economía de la atención. 

Por otro lado, la Economía de los Creadores es un medio que permite a los creadores llegar directamente a los consumidores y generar ingresos propios. Esta economía les ha brindado la posibilidad de eludir a las agencias y otras grandes firmas publicitarias. Con estas marcas publicitarias, la mayoría de las empresas tendrían que alcanzar cierto nivel de crecimiento para poder costearlas.

La centralización y la economía creadora

El surgimiento de la Economía Creativa buscaba escapar de la centralización. Actualmente, el mundo comienza a presenciar la distribución de la creatividad a una escala inimaginable. La desventaja de la centralización radica en que las empresas medianas no pueden asumir los costos y las pérdidas de publicidad, quedando a merced de intermediarios y especuladores.

Los equipos de marketing centralizados suelen contar con un departamento que toma las decisiones principales. Esto afecta la creatividad y la autonomía de los individuos. La centralización, sin duda, no llevaría el marketing a la siguiente fase y suponía una gran desventaja para los creadores. Estos estaban sujetos a las demandas de la comunidad. De ahí la creación de la Economía de los Creadores. 

Las oportunidades que los NFT y el espacio descentralizado presentan a los creadores

La llegada de la tecnología blockchain ha transformado la forma en que la publicidad la conocemos. La tecnología blockchain ha transformado muchísimo las cosas. Blockchain está descentralizada, lo que significa que ninguna entidad la controla. 

Combinada con los NFT (tokens no fungibles), la economía de los creadores sienta las bases para un nuevo modelo de propiedad colectiva. La creatividad es fundamental para nuestra experiencia humana, pero por primera vez podemos aprovecharla para beneficiar a muchos y no solo a unos pocos. Un ámbito que ha ganado gran tracen la economía de los creadores es el de los NFT.

Por ejemplo, considere Next Earth, un mundo virtual donde los usuarios pueden construir lo que quieran. Todo en Next Earth, desde los terrenos digitales hasta los objetos que contienen, son tokens no fungibles (NFT).

Con este nuevo activo digital de pixel art en la cadena de bloques, cualquier entusiasta de NFT puede encontrar muchas aplicaciones nuevas y emocionantes en industrias que van desde los juegos, el cine, el desarrollo inmobiliario, las finanzas, el comercio de bellas artes y mucho más.

¿Pero cuál es el truco? ¿Qué mantiene a flote los NFT? No es necesariamente arte. Los NFT están encontrando una utilidad cada vez mayor como "llaves" para acceder a experiencias únicas. Además, en el mundo de los videojuegos, algo que los expertos predijeron desde hace tiempo sería el valor definitivo de los tokens no fungibles.

¿Qué les espera a los NFT en relación con la economía de los creadores?

Durante años, la economía de los creadores se basó en la generación de ingresos mediante el reparto de ingresos publicitarios y el patrocinio de marcas. El mercado de patrocinio alcanzó los 8 mil millones de dólares en 2019 y se estima que alcanzará los 15 mil millones de dólares para 2022.

Investigación de Mediakix 2021

Al analizar críticamente la investigación anterior, podemos suponer que la economía de los creadores parece otorgar al usuario mayor autonomía. En lugar de intentar manipular los algoritmos de las redes sociales, los creadores, en teoría, pueden contar con ingresos más estables provenientes de sus seguidores. Pueden elegir el tipo de trabajo que realizan, ya sean boletines informativos, transmisiones en vivo o chats de audio.

Sin un intermediario o agencia entre los patrocinadores y los creadores, uno puede imaginarse a dónde van los ingresos.

DappRadar, que tracde las ventas de blockchain, observó que en el segundo trimestre de 2021, los NFT generaron 2400 millones de dólares, una cifra ligeramente superior a los 2300 millones del primer trimestre. Estas cifras ni siquiera incluyen las ventas fuera de la cadena, como las transferencias a través de casas de subastas, como la venta de Beeple. El mismo informe reveló que las ventas aumentaron un 111,46 % en comparación con el primer trimestre, y que el número de monederos activos también se disparó un 151,89 % en el mismo periodo.

Incluso con la posibilidad de operaciones de lavado, Nansen considera que las estadísticas de NFT en general son alentadoras para el crecimiento de la industria.

Los NFT son un nuevo y prometedor sector vertical. La sólida distribución de creadores de NFT y el creciente número de compradores únicos apuntan a un crecimiento orgánico y genuino.

Informe Nansen

Los NFT son activos únicos gestionados mediante blockchain que no se pueden crear ni destruir, solo transferir entre usuarios individuales en la red. Esto significa que todas las transacciones realizadas con estos bienes digitales deben ser tracpor sus respectivas blockchains.

Los NFT son ideales para sistemas tracde propiedad serializados, como los que se usan para administrar quién posee qué activo físico cuando llega el momento de vender una propiedad después del fallecimiento de alguien, entre muchos otros escenarios de la vida real relacionados con el manejo de grandes cantidades de artículos similares pero nodentcuya procedencia debe seguir siendo verificable durante mucho tiempo en el uso futuro.

Conclusión

La influencia de los NFT y el marketing en la economía de los creadores es enorme. Los NFT priorizan la propiedad, lo que hace que un artículo sea más valioso simplemente por poseerlo. Partiendo de la percepción humana innata de que poseer cosas es un valor en sí mismo,

Los NFT permiten a los fans asociar una experiencia con un valor. Actualmente, los NFT están demostrando una utilidad creciente como "claves" para acceder a experiencias únicas. En particular, en el ámbito de los videojuegos, podemos observar lo que los expertos predijeron hace tiempo que sería el valor definitivo de los tokens no fungibles. ¡Se puede ganar mucho dinero en el de los NFT !