В рамках кардинальных изменений, направленных на решение меняющихся проблем в сфере цифровой рекламы, Meta представила обновленные правила политической рекламы, требующие прозрачности в отношении использования искусственного интеллекта для обработки изображений и видео в определенных политических рекламных роликах. Ник Клегг,dent Meta по глобальным вопросам, изложил эти изменения в своем блоге, подчеркнув их соответствие историческому подходу платформы к регулированию рекламы во время избирательных циклов.
Обнародована политика Meta – использование ИИ в политической рекламе
В рамках целенаправленных усилий по активному позиционированию себя в авангарде постоянно меняющегося ландшафта, defiтехнологическим прогрессом, Meta, гигант цифрового пространства, предпринял решительный и уверенный шаг в области реформирования политики, в частности, в сфере политической рекламы.
Этот продуманный и преднамеренный шаг приобретает особое значение в связи с его недвусмысленным положением, которое обязывает рекламодателей тщательно и открыто раскрывать информацию об использовании искусственного интеллекта при манипулировании и изменении визуального контента, включая изображения и видео, в контексте политической рекламы определенного характера.
Это примечательное и заметное изменение протоколов, как отметилsteemНик Клегг, действующийdent Meta по глобальным вопросам, служит наглядным проявлением приверженности платформы адаптивности и оперативности в условиях постоянно меняющегося социально-технологического ландшафта. В своем пояснении г-н Клегг подробно рассказывает о гармоничном соответствии этой тонкой корректировки устоявшимся и строго соблюдаемым рекламным парадигмам, которые неизменно отличали Meta в ходеdent избирательных циклов.
Новый рубеж для обманчивой рекламы
Суть проблемы заключается в растущей зависимости рекламодателей от технологий искусственного интеллекта при создании компьютерной графики и текста. Изменение политики Meta, основанное на более раннем заявлении в ноябре, предусматривает обязательное раскрытие рекламодателями информации об использовании ИИ или связанных с ним методов цифрового редактирования.
Данное положение применяется в случаях, когда в рекламе используется фотореалистичное изображение или видео, или реалистично звучащий звук, которые были подвергнуты цифровой обработке для того, чтобы изобразить реального человека, говорящего или делающего то, чего он не делал. Оно также распространяется на рекламу, изображающую несуществующих реалистично выглядящих людей или события, изменяющую видеоматериалы реальных событий или изображающую события, которые якобы произошли, но не соответствуют действительности.
Ранее Meta подвергалась критике за свою работу с дезинформацией, особенно во времяdentвыборов в США в 2016 году. Платформа подверглась пристальному вниманию из-за предполагаемой неспособности пресечь распространение вводящего в заблуждение контента в таких приложениях, как Facebook и Instagram. В частности, в 2019 году Meta позволила оставить на сайте видео с Нэнси Пелоси, подвергнутое цифровой обработке, что демонстрирует сложности модерации контента.
Ограничения в неделю выборов – продолжение традиции
Помимо решения проблем, связанных с искусственным интеллектом, Meta планирует ввести временный запрет на размещение новой политической, избирательной и социальной рекламы в течение последней недели выборов в США, что соответствует практике предыдущих лет. Клегг подчеркивает, что это часть стремления Meta обеспечить справедливый и информированный избирательный процесс. Однако эти ограничения должны быть сняты незамедлительно на следующий день после окончания выборов, что позволит возобновить политическую рекламную деятельность.
Поскольку Meta предпринимает шаги по адаптации своей политики к меняющемуся цифровому ландшафту, возникает вопрос: окажутся ли эти меры эффективными в смягчении влияния контента, созданного с помощью ИИ, на политическую рекламу, или это всего лишь шаг в продолжающейся борьбе с дезинформацией в цифровом пространстве? Пересечение технологий, политики и рекламы продолжает ставить новые задачи, и ответ Meta вполне может статьdent для того, как другие платформы будут подходить к сложной проблеме манипулирования ИИ в сфере политического дискурса.
