في خطوة محورية لمواجهة التحديات المتغيرة في مجال الإعلان الرقمي، كشفت منصة ميتا عن قواعد محدّثة للإعلانات السياسية، تُطالب بالشفافية فيما يتعلق باستخدام الذكاء الاصطناعي في معالجة الصور والفيديوهات لبعض الإعلانات السياسية. وقد أوضح نيك كليج،dent الشؤون العالمية في ميتا، هذه التغييرات في منشور على مدونتها، مؤكداً توافقها مع نهج المنصة التاريخي في تنظيم الإعلانات خلال فترات الانتخابات.
كشفت ميتا عن سياستها – استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية
في مسعى متضافر لوضع نفسها بشكل استباقي في طليعة المشهد المتطور باستمرار defiالتطورات التكنولوجية، اتخذت شركة ميتا، عملاق العالم الرقمي، خطوة حاسمة وحازمة في مجال إصلاح السياسات، موجهة تحديداً نحو مجال الإعلانات السياسية.
تكتسب هذه الخطوة المحسوبة والمتعمدة أهمية متزايدة نظراً لشرطها الواضح الذي يلزم المعلنين بالكشف بدقة ووضوح عن استخدام الذكاء الاصطناعي عند التلاعب بالمحتوى المرئي وتغييره، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو في سياق الإعلانات السياسية ذات طبيعة محددة.
يُعدّ هذا التعديل الملحوظ والبارز للبروتوكولات، كما أوضحه نيك كليج،steemdent للشؤون العالمية في ميتا، تجسيدًا ملموسًا لالتزام المنصة بالتكيف والاستجابة للتغيرات المستمرة في المشهد الاجتماعي والتكنولوجي. ويشرح السيد كليج، في معرض حديثه، التوافق التام بين هذا التعديل الدقيق ونماذج الإعلان الراسخة والملتزم بها بدقة، والتي لطالما ميّزت أسلوب عمل ميتا خلال الدورات الانتخابيةdent .
أفق جديد للإعلانات الخادعة
يكمن جوهر المسألة في الاعتماد المتزايد للمعلنين على تقنيات الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور ونصوص مُولّدة حاسوبياً. ويتضمن تغيير سياسة ميتا، استناداً إلى إعلان سابق في نوفمبر، إفصاحاً إلزامياً من المعلنين بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي أو تقنيات التحرير الرقمي ذات الصلة.
ينطبق هذا الإفصاح عندما يتضمن الإعلان صورة أو فيديو واقعيين للغاية، أو مقطع صوتي واقعي، تم التلاعب به رقميًا لتصوير شخص حقيقي يقول أو يفعل شيئًا لم يفعله. كما يشمل الإعلانات التي تصور أفرادًا أو أحداثًا غير موجودة تبدو واقعية، أو التي تُعدّل لقطات أحداث حقيقية، أو التي تصور أحداثًا يُزعم وقوعها ولكنها تفتقر إلى التمثيل الحقيقي.
انتقد النقاد سابقًا منصة ميتا بشدة بسبب تعاملها مع المعلومات المضللة، لا سيما خلال الانتخاباتdentالأمريكية عام 2016. وواجهت المنصة تدقيقًا بسبب فشلها الملحوظ في الحد من انتشار المحتوى المضلل على تطبيقات مثل فيسبوك وإنستغرام. والجدير بالذكر أنه في عام 2019، سمحت ميتا ببقاء فيديو مُعدّل رقميًا لنانسي بيلوسي على الموقع، مما يُبرز التحديات التي تواجهها في إدارة المحتوى.
قيود أسبوع الانتخابات – استمرار للتقليد
إضافةً إلى معالجة المخاوف المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، منصة ميتا فرض حظر مؤقت على الإعلانات السياسية والانتخابية والاجتماعية الجديدة خلال الأسبوع الأخير من الانتخابات الأمريكية، وهو إجراء يتماشى مع السنوات السابقة. ويؤكد كليج على أن هذا الإجراء جزء من التزام ميتا بضمان عملية انتخابية نزيهة وشفافة. ومع ذلك، من المقرر رفع هذه القيود فور انتهاء الانتخابات، مما يسمح باستئناف أنشطة الإعلانات السياسية.
بينما تسعى منصة ميتا جاهدةً لتكييف سياساتها مع المشهد الرقمي المتطور، يبرز التساؤل: هل ستُثبت هذه الإجراءات فعاليتها في الحد من تأثير المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي على الإعلانات السياسية، أم أنها مجرد خطوة في معركة مستمرة ضد التضليل الإعلامي في العالم الرقمي؟ لا يزال التقاطع بين التكنولوجيا والسياسة والإعلان يطرح تحديات جديدة، وقد تُشكّل استجابة ميتاdent لكيفية تعامل المنصات الأخرى مع قضية التلاعب بالذكاء الاصطناعي المعقدة في مجال الخطاب السياسي.
