Meta 表明立场——针对政治广告中 AI 生成内容的新规

为了应对数字广告领域不断演变的挑战，Meta 推出了更新的政治广告规则，要求在某些政治广告中，对使用人工智能操纵图像和视频的情况进行透明披露。Meta 全球事务总裁 Nick Clegg 在一篇博客文章中概述了这些变化，强调它们与平台在选举周期中对广告监管的历史做法保持一致。

Meta 公布政策——政治广告中的 AI

Meta 作为数字领域的巨头，为了主动将自己置于由技术进步定义的不断演变的格局的前沿，在政策改革领域采取了一项果断而坚定的举措，特别是针对政治广告领域。 

这一经过精心策划和深思熟虑的举措之所以具有重要意义，是因为它明确规定，广告商在进行视觉内容（包括政治广告中的图像和视频）的操纵和修改时，必须仔细且显眼地披露人工智能的使用情况。

正如 Meta 现任全球事务总裁 Nick Clegg 所阐述的，这一值得注意且显眼的协议修订，是平台致力于适应和响应不断变化的社会技术格局的具体体现。Clegg 先生在解释中详细阐述了这一细微调整与 Meta 在先前的选举周期中一贯坚持的广告范式之间的和谐一致。

欺骗性广告的新前沿

问题的核心在于广告商越来越依赖 AI 技术来制作计算机生成的视觉图像和文本。Meta 的政策转变建立在 11 月早些时候宣布的基础上，要求广告商强制披露使用 AI 或相关数字编辑技术的情况。 

当广告包含经过数字操纵以描绘真实人物说或做他们未曾做过的事情的逼真图像或视频，或逼真的声音音频时，此披露适用。它还扩展到描绘不存在的逼真人物或事件、修改真实事件录像，或描绘据称发生但缺乏真实代表性的事件的广告。

批评者此前曾猛烈抨击 Meta 在处理虚假信息方面的做法，特别是在 2016 年美国总统大选期间。该平台因被认为未能遏制 Facebook 和 Instagram 等应用上误导性内容的传播而受到审查。值得注意的是，2019 年，Meta 允许一段经过数字处理的 Nancy Pelosi 视频留在网站上，展示了内容审核方面的挑战。

选举周限制——传统的延续

除了应对与AI相关的担忧外，Meta还将在美国大选最后一周临时禁止新的政治、选举和社会议题广告，这一做法与往年一致。Clegg强调这是Meta致力于确保公平和知情的选举过程的一部分。然而，这些限制将在选举结束后的第二天迅速解除，允许政治广告活动恢复。

随着 Meta 采取措施使其政策适应不断变化的数字格局，人们不禁要问：这些措施能否有效减轻 AI 生成内容对政治广告的影响，或者这只是在数字领域对抗虚假信息的持续斗争中的一步？技术、政治和广告的交汇点继续带来新的挑战，Meta 的回应可能会为其他平台如何处理政治话语领域中 AI 操纵这一复杂问题树立先例。