Напряженность растет по мере того, как Meta отдаляется от новостных издательств

Напряженность растет, поскольку Meta, материнская компания Facebook, Whatsapp, Threads и Instagram, все больше отдаляется от новостных издательств, вызывая широкую обеспокоенность.

Этот шаг происходит на фоне смены стратегии, когда технологический гигант уделяет меньше внимания политике и текущим событиям на своих платформах, одновременно игнорируя правительственные призывы к увеличению выплат медиа-компаниям.

Растущая неохота Meta: стратегический ход

В поворотном моменте Meta отдалилась от традиционного новостного сектора, несмотря на годы умиротворения ключевых издателей через финансирование некоммерческих журналистских инициатив и создание партнерств с такими организациями, как News Corp Руперта Мердока.

Это изменение позиции проявляется в последнем продукте Meta — Threads, текстовом приложении, предназначенном для конкуренции с Twitter. Менее чем за неделю Threads удалось привлечь ошеломляющие 100 миллионов пользователей благодаря своей интеграции с глобально популярной платформой Instagram.

Как и в Instagram, в Threads приоритет отдается контенту от создателей и друзей, а не жестким новостям или политическим историям. Адам Моссери, глава Instagram, твердо заявил о намерении платформы не продвигать новостной контент.

В рамках противоречивого решения Meta исключила новости из своей ленты в Канаде, поскольку вступает в силу новое законодательство, требующее от платформ платить издателям и вещателям за контент.

Этот закон был разработан для поддержки небольших новостных организаций с ограниченной переговорной силой. Однако закон встретил сопротивление не только со стороны Meta, но и со стороны Google, которая угрожает ввести новостной blackout в Канаде.

Корпоративная борьба вызвала негативную реакцию со стороны множества рекламодателей в Канаде, некоторые из которых угрожают отозвать свою рекламу. Последствия для Meta значительны, учитывая, что в 2022 году Канада обеспечила компании около 3 млрд долларов из ее годового дохода в 117 млрд долларов.

История трений

Исторически Meta предпринимала попытки сотрудничать с издателями через различные инициативы, такие как сделки о размещении контента в продукте News Tab на Facebook.

Однако старшее руководство Meta пришло к выводу, что интересы компании конфликтуют с интересами новостной индустрии. Это связано с тем, что рост бизнеса цифровой рекламы компании воспринимается как один из факторов глобального снижения доходов газетных групп.

Кроме того, внутренние исследования Meta показали, что пользователи больше тяготеют к коротким видео и контенту от инфлюенсеров, чем к новостям и политическому контенту. В связи с этим технологический гигант сократил присутствие политического контента в лентах пользователей с 2021 года.

Несмотря на продолжающийся уход из новостной индустрии, последствия действий Meta далеко идущие.

С учетом обвинений в том, что недостаточная модерация приложений компании способствовала разжиганию разногласий вокруг выборов бывшего президента США Дональда Трампа, а также событий 2021 года у здания Капитолия, технологический гигант идет по тонкому льду.

В результате отраслевые эксперты утверждают, что Meta в конечном итоге пострадает от растущего разрыва с новостными издателями. Отсутствие надежного обмена новостями может потенциально изолировать компанию от реальных событий, что ставит вопрос о том, окажется ли ее стратегия устойчивой в долгосрочной перспективе.

По мере обострения напряженности между Meta и новостными издателями будущее новостного контента на платформах социальных сетей остается неопределенным.

Однако одно ясно: противостояние технологического гиганта с новостными организациями и правительствами призвано переопределить отношения между социальными медиа и миром журналистики.