تتصاعد التوترات مع ابتعاد ميتا عن ناشري الأخبار

تتصاعد التوترات مع ابتعاد ميتا، الشركة الأم لفيسبوك وواتساب وثريدز وإنستغرام، بشكل متزايد عن ناشري الأخبار، مما أثار قلقاً واسع النطاق.

يأتي هذا التحرك في خضم تحول في الاستراتيجية حيث كانت عملاق التكنولوجيا يولي اهتماماً أقل للسياسة والشؤون الجارية على منصات، بينما يتجاهل في الوقت نفسه الدعوات الحكومية لزيادة المدفوعات لوسائل الإعلام.

التردد المتزايد لميتا: خطوة استراتيجية

في تحول حاسم، ابتعدت ميتا عن قطاع الأخبار التقليدي، على الرغم من سنوات من إرضاء الناشرين الرئيسيين من خلال تمويل مبادرات الصحافة غير الربحية وإبرام شراكات مع كيانات مثل نيوز كورب لروبرت مردوخ.

يتجلى هذا التغيير في الموقف في أحدث إصدار لمنتج ميتا – ثريدز، وهو تطبيق قائم على النص مصمم للتنافس مع تويتر. في أقل من أسبوع، نجح ثريدز في جذب 100 مليون مستخدم بشكل مذهل، بفضل تكامله مع منصة إنستغرام الشهيرة عالمياً.

وكما هو الحال مع إنستغرام، يعطي ثريدز الأولوية لمحتوى المبدعين والأصدقاء على الأخبار الصعبة أو القصص السياسية. أعلن آدم موسيري، رئيس إنستغرام، بوضوح نية المنصة تجنب تعزيز محتوى الأخبار.

في خطوة مثيرة للجدل، قررت ميتا استبعاد الأخبار من خلاصتها في كندا، حيث تدخل تشريعات جديدة تتطلب من المنصات الدفع مقابل المحتوى من الناشرين والمذيعين حيز التنفيذ.

صِيغت هذه القوانين لدعم منظمات الأخبار الأصغر ذات القوة التفاوضية المحدودة. ومع ذلك، واجه القانون مقاومة ليس فقط من ميتا، ولكن أيضاً من جوجل، التي تهدد بفرض حظر إخباري في كندا.

أثار النزاع المؤسسي ردود فعل سلبية من مجموعة من المعلنين في كندا، يهدد بعضهم بسحب إعلاناتهم. الآثار المترتبة على ميتا كبيرة، نظراً لأن كندا ساهمت بحوالي 3 مليارات دولار من إيرادات الشركة السنوية البالغة 117 مليار دولار في عام 2022.

تاريخ من الاحتكاك

تاريخياً، حاولت ميتا التحالف مع الناشرين من خلال مبادرات مختلفة، مثل صفقات لعرض المحتوى على منتج News Tab في فيسبوك.

ومع ذلك، خلصت القيادة العليا في ميتا إلى أن مصالح الشركة تتعارض مع مصالح صناعة الأخبار. وينبع ذلك من فكرة أن نمو الأعمال الإعلانية الرقمية للشركة يُنظر إليه على أنه عامل مساهم في الانخفاض العالمي في الإيرادات الذي شهدته مجموعات الصحف.

علاوة على ذلك، كشف البحث الداخلي لميتا عن أن المستخدمين ينجذبون أكثر نحو مقاطع الفيديو قصيرة الطول ومحتوى المؤثرين بدلاً من الأخبار والمحتوى السياسي. ونتيجة لذلك، قللت العملاق التكنولوجي من وجود المحتوى السياسي في خلاصات المستخدمين منذ عام 2021.

على الرغم من انسحابها المستمر من صناعة الأخبار، فإن تداعيات إجراءات ميتا بعيدة المدى.

مع اتهامات بأن التعتيم غير الكافي للشركة على تطبيقاتها غذى الخلافات المحيطة بانتخاب الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب، وكذلك أعمال الشغب في مبنى الكابيتول في عام 2021، فإن العملاق التكنولوجي يمشي على جليد رقيق.

ونتيجة لذلك، يجادل خبراء الصناعة بأن ميتا ستعاني في النهاية من التصاعد في الانقسام مع ناشري الأخبار. قد يؤدي غياب مشاركة الأخبار الموثوقة إلى عزل الشركة عن أحداث العالم الحقيقي، مما يطرح سؤالاً حول ما إذا كانت استراتيجيتها ستثبت استدامتها على المدى الطويل.

مع تصاعد التوتر بين ميتا وناشري الأخبار، يظل مستقبل محتوى الأخبار على منصات التواصل الاجتماعي غير مؤكد.

ومع ذلك، فإن شيئاً واحداً واضح: مواجهة عملاق التكنولوجيا مع منظمات الأخبار والحكومات على حد سواء ستعيد تعريف العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وعالم الصحافة.