Компания Google удалила свою рекламу на олимпийскую тематику с участием генеративного чат-бота Gemini после широкой критики. В рекламе под названием «Дорогая Сидни» Gemini создавал персонализированное письмо от отца олимпийской чемпионке Сидни Маклафлин-Леврон.
Содержание письма также имеет личный характер: девушка сообщает Маклафлин-Леврон, что хочет побить её мировой рекорд. Критики утверждают, что такое изображение нивелирует роль индивидуальных усилий и творчества в коммуникации.
Критики утверждают, что реклама принижает индивидуальность и креативность
Некоторые зрители задавались вопросом, почему девочка не написала письмо сама или хотя бы с помощью отца. Профессор медиаведения Шелли Палмер заявила, что подобная реклама приводит к большей зависимости от приложений на основе искусственного интеллекта. В своем блоге Палмер предупредила, что эта тенденция может привести к снижению уровня индивидуальности и уменьшению разнообразия способов общения.
Линда Холмс из подкаста Pop Culture Happy Hour на NPR назвала рекламу Bluesky глупой, задав вопрос: «Кому нужно письмо от фаната, написанное искусственным интеллектом?» Холмс отметила, что реклама поднимает вопросы о достоверности личных сообщений. Кроме того, Александра Петри из Washington Post назвала рекламу раздражающей и заявила, что она отражает тревожный сдвиг в сторону убеждения, что все проблемы можно решить с помощью приложения.
Реакция в социальных сетях и на других онлайн-платформах была в основном негативной. Некоторые участники сабреддита Daddit назвали рекламу отвратительной и бестактной, утверждая, что она делает личные сообщения менее креативными и создает впечатление, будто у родителей даже нет времени учить своих детей писать. Эта негативная реакция привела к тому, что Google отозвал рекламу из своей олимпийской кампании.
Google реагирует на отзывы и удаляет рекламу
Представитель Google подтвердил MarketWatch удаление рекламы, заявив: «Хотя реклама хорошо показала себя в тестовых показах перед трансляцией, учитывая отзывы, мы решили постепенно исключить её из нашей олимпийской ротации». Несмотря на то, что реклама была удалена из эфира, её всё ещё можно посмотреть на YouTube, хотя комментарии отключены.
Рекламный ролик был снят с эфира, поскольку Google продолжал рекламировать Gemini на протяжении всей Олимпиады. Google заключил соглашение с NBCUniversal и Олимпийским и Паралимпийским комитетом США и станет официальным партнером сборной США по поисковому искусственному интеллекту. Это партнерство заключено на фоне того, что это первый случай сотрудничества спортивной некоммерческой организации с технологической компанией.
Во время Олимпийских игр комментаторы NBC смогли использовать искусственный интеллект Gemini от Google в своей работе. Кроме того, NBCU недавно подсчитала, что общий доход от Игр составит более 1,25 миллиарда долларов.
