- Google a retiré sa publicité à thème olympique pour le chatbot IA Gemini en raison de la controverse.
- Les spectateurs ont soutenu que la publicité était fausse et qu'elle détournait l'attention des interactions interpersonnelles légitimes.
- Bien que la publicité ait été retirée de la diffusion, il est toujours possible de la regarder sur YouTube.
Google a retiré sa publicité à thème olympique mettant en vedette son chatbot IA génératif, Gemini, suite à de vives critiques. La publicité, intitulée « Dear Sydney », montrait Gemini créant une lettre personnalisée d'un père à l'intention de la médaillée d'or olympique Sydney McLaughlin-Levrone.
Le contenu de la lettre avait également une touche personnelle, la fille disant à McLaughlin-Levrone qu'elle voulait battre son record du monde. Les critiques soutiennent que cette représentation efface le rôle de l'effort individuel et de la créativité dans la communication.
Les critiques soutiennent que la publicité diminue l'individualité et la créativité
Certains spectateurs se sont demandé pourquoi la fille n'avait pas écrit la lettre elle-même ou du moins avec l'aide de son père. La professeure de médias Shelly Palmer a déclaré que de telles publicités conduisent à une dépendance accrue aux applications basées sur l'IA. Dans son article de blog, Palmer a mis en garde contre le fait que cette tendance pourrait entraîner un niveau d'individualité décroissant et des moyens de communication moins diversifiés.
Linda Holmes du podcast Pop Culture Happy Hour de NPR a qualifié la publicité sur Bluesky de ridicule, demandant : « Qui veut une lettre de fan écrite par une IA ? » Holmes a souligné que la publicité soulève des questions sur la crédibilité des messages personnels. De plus, Alexandra Petri du Washington Post a qualifié la publicité d'ennuyeuse et a déclaré qu'elle représente un changement inquiétant vers la croyance que tout peut être résolu avec une application.
La réaction sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes en ligne a été largement négative. Certains membres du subreddit Daddit ont qualifié la publicité de dégoûtante et de déconnectée de la réalité, arguant qu'elle rendait les messages personnels moins créatifs et que le parent semblait ne même pas avoir le temps d'apprendre à ses enfants à écrire. Ce backlash a conduit Google à retirer la publicité de sa campagne olympique.
Google répond aux commentaires et retire la publicité
Un porte-parole de Google a confirmé le retrait de la publicité à MarketWatch, déclarant : « Bien que la publicité ait bien fonctionné lors des tests avant diffusion, compte tenu des commentaires, nous avons décidé de retirer la publicité de notre rotation olympique. » Bien que la publicité ait été retirée de la diffusion, il est toujours possible de la regarder sur YouTube, bien que les commentaires soient désactivés.
La publicité a été retirée alors que Google continuait de faire la publicité de Gemini tout au long des Jeux Olympiques. Google a signé un accord avec NBCUniversal et le Comité Olympique et Paralympique des États-Unis et sera le Partenaire Officiel de la Recherche IA de Team USA. Ce partenariat s'inscrit dans le contexte où c'est la première fois que cette organisation à but non lucratif sportive entre dans un partenariat avec une entreprise technologique.
Pendant les Jeux Olympiques, les commentateurs de NBC ont pu intégrer l'IA Gemini de Google dans leur travail. De plus, NBCU a récemment estimé que les revenus totaux générés par les Jeux dépasseront 1,25 milliard de dollars.
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Brenda Kanana
Brenda possède plus de 4 ans d'expérience spécialisée en cryptomonnaies, intelligence artificielle et technologies émergentes. Elle a travaillé chez Zycrypto, Blockchain Reporter et The Coin Republic, et fait désormais de Cryptopolitan son foyer. Son diplôme en sociologie de l'Université technique de Mombasa lui permet de rester alignée avec les préoccupations de ses lecteurs.
