Илон Маск, Тим Кук и Марк Цукерберг изо всех сил пытаются защитить свои империи от опасностей, связанных с искусственным интеллектом

Миллиардеры, которые раньше всем заправляют, теперь с трудом справляются с ситуацией. Илон Маск, Тим Кук и Марк Цукерберг пытаются понять, как выжить в мире, где искусственный интеллект может разрушить именно те системы, которые они создали.

Те же самые люди, которые когда-то сокрушали конкуренцию с помощью новых технологий, теперь наблюдают, как она настигает их самих. Они борются за защиту своих империй от того, что не могут полностью контролировать. По данным The Wall Street Journal, эта паника уже разворачивается в режиме реального времени.

В прошлую среду акции Alphabet рухнули более чем на 7% после того, как высокопоставленный руководитель Apple признал нечто немыслимое — поисковый трафик Google через Safari впервые за двадцать лет упал. Хотя Google позже заявил, что использование поиска на устройствах Apple продолжает расти, реакция рынка была резкой.

Тим просит время, Илон отрицает нанесение ущерба, а Цукерберг делает ставку на ботов

Генеральный директор Apple Тим Кук пытается выиграть время. На недавнем совещании по финансовым результатам Тим не представил никаких эффектных функций или крупных обновлений ИИ. Вместо этого он призвал инвесторов подождать. «Нам просто нужно больше времени, чтобы завершить работу и добиться соответствия нашим высоким стандартам качества», — сказал он. Но, несмотря на его просьбу о терпении, реакция Apple на ИИ в основном сводится к молчанию и расплывчатым заявлениям.

Марк Цукерберг, превративший Facebook в рекламную машину, теперь пытается сохранить его, превратив в фабрику эмоциональных чат-ботов. Его новая концепция — позиционировать ИИ как друга для одиноких людей. Речь идёт не столько о создании связей, сколько о том, чтобы удерживать пользователей в сети.

Илон, недавно вернувшийся после работы над DOGE и X, снова в Tesla, пытаясь убедить инвесторов в том, что компания еще на плаву. После падения акций Tesla Илон вновь оказался в центре внимания, чтобы снова обещать беспилотные автомобили. «Мы не на грани смерти — даже близко», — сказал он аналитикам. То, как он это сказал, напомнило старую фразу из «Монти Пайтона»: «Я не умер!… Я счастлив!» — в то время как все остальные тащат твое тело на свалку.

Технически ни один из этих технологических гигантов не находится на грани краха. Вместе они стоят около 7 триллионов долларов. Но страх, скрывающийся за этим, очевиден. Все они сталкиваются с тем, что может стать масштабным, медленным крахом, если они не адаптируются… быстро.

Теперь это хрестоматийные примеры того, что Клейтон Кристенсен назвал «дилеммой новатора». В своей книге он показал, как компании, делающие все правильно, все равно терпят неудачу, когда более мелкие игроки создают что-то новое. Эти новые инструменты формируют рынки таким образом, который старые компании никогда не предвидели.

Подобно тому, как Netflix положил конец существованию Blockbuster, и подобно тому, как iPhone от Apple обогнал телефоны 2000-х годов, следующий крупный сдвиг может произойти благодаря стартапу, за которым никто даже не следит.

Google терпит неудачу с Gemini, в то время как другие делают ставку на более совершенные инструменты искусственного интеллекта

Крупные технологические компании уже сталкивались с подобными угрозами. Во время бума доткомов компания Pets.com казалась следующим крупным победителем, но быстро потерпела крах. Даже Кристенсен, который много лет изучал инновации, не предсказал появление iPhone. 

Когда он был запущен в 2007 году, он не думал, что это так сильно повлияет на телефонную индустрию. Но это не просто уничтожило старые телефоны, это создало мобильные вычисления и экономику приложений.

Теперь мир приложений может снова перевернуться с ног на голову. Если агенты на основе ИИ станут новым способом взаимодействия людей с сервисами, модель App Store от Apple может начать исчезать. Люди смогут просто общаться с ботами вместо того, чтобы что-либо скачивать.

Возможно, это объясняет, почему Apple сейчас так молчит. Между тем, Google , по крайней мере, что-то предложила: Gemini, их ИИ-помощник. Но всё идёт не гладко. Запуск Gemini был полным провалом.

Пользователи жаловались на предвзятые ответы, а генеральный директор Google Сундар Пичаи назвал первые отклики «неприемлемыми». Он написал: «Ни один ИИ не идеален, особенно на этом начальном этапе развития отрасли, но мы знаем, что планка для нас высока, и мы будем продолжать работать над этим столько, сколько потребуется»

Проблема в том, что большая часть бизнеса Google по-прежнему поступает от рекламы. Деньги поступают от кликов по ссылкам. Но если люди перестанут обращаться к Google и начнут обращаться к ботам, клики прекратятся. Вот почему все нервничают.

У стартапов такой проблемы нет. Они голодают. Сейчас никто не умер. Но похоже, что скоро кто-то может умереть.