Илон Маск, Тим Кук и Марк Цукерберг спешат защитить свои империи от опасностей ИИ

Биллионыеры, которые раньше правили балом, теперь борются, чтобы успевать за изменениями. Илон Маск, Тим Кук и Марк Цукерберг пытаются понять, как выжить в мире, где ИИ может разрушить именно те системы, которые они построили.

Те же самые люди, которые когда-то уничтожали конкурентов с помощью новых технологий, теперь наблюдают, как они сами становятся их мишенью. Они борются за защиту своих империй от чего-то, что не могут полностью контролировать. Согласно The Wall Street Journal, эта паника уже разворачивается в реальном времени.

В прошлую среду акции Alphabet упали более чем на 7% после того, как старший исполнительный директор Apple признал нечто немыслимое — трафик поисковых запросов Google через Safari впервые за двадцать лет снизился. Хотя позже Google заявил, что использование поиска все еще растет на устройствах Apple, реакция рынка была жестокой.

Тим просит времени, Илон отрицает ущерб, а Цукерберг делает ставку на ботов

Тим Кук, генеральный директор Apple, теперь пытается выиграть время. На недавнем созвоне по итогам квартала Тим не представил никаких ярких функций или крупных обновлений ИИ. Вместо этого он попросил инвесторов подождать. «Нам просто нужно больше времени, чтобы завершить работу и соответствовать нашим высоким стандартам качества», — сказал он. Но пока он просит терпения, ответ Apple на ИИ — это в основном молчание и размытый хайп.

Марк Цукерберг, который построил Facebook рекламную машину, теперь пытается сохранить ее жизнеспособность, превратив ее в фабрику эмоциональных чат-ботов. Его новое видение заключается в том, чтобы позиционировать ИИ как друга для одиноких людей. Это меньше о связи и больше о том, чтобы удерживать пользователей в системе.

Илон, который недавно вернулся после возни с DOGE и управления X, снова в Tesla пытается убедить инвесторов, что у компании все еще есть потенциал. После падения акций Tesla Илон снова вышел на первый план, чтобы снова пообещать беспилотные автомобили. «Мы не на грани смерти — даже близко нет», — сказал он аналитикам. То, как он это сказал, заставило людей вспомнить старую фразу из «Монти Пайтона»: «Я не мертв! … Я чувствую себя счастливым!» — в то время как все остальные тащат ваше тело на свалку.

Ни одна из этих технологических гигантов технически не рушится. Вместе они стоят около 7 трлн долларов. Но страх, скрывающийся под поверхностью, очевиден. Все они смотрят в лицо тому, что может стать огромным, медленным крахом, если они не адаптируются… быстро.

Теперь они являются классическими примерами того, что Клейтон Кристенсен назвал назвал «Инноваторской дилеммой». В своей книге он показал, как компании, делающие все правильно, все равно терпят неудачу, когда более мелкие игроки создают что-то новое. Эти новые инструменты создают рынки способами, которые старые компании никогда не предвидели.

Точно так же, как Netflix уничтожил Blockbuster, и точно так же, как iPhone от Apple обошел телефоны 2000-х, следующий большой сдвиг может произойти от стартапа, на который никто даже не обращает внимания.

Google спотыкается с Gemini, в то время как другие делают ставку на лучшие инструменты ИИ

Крупные технологические компании уже сталкивались с подобными угрозами. Во время бума доткомов Pets.com казалась следующим большим победителем, но быстро провалилась. Даже Кристенсен, который годами изучал инновации, не предсказал появление iPhone. 

Когда он был запущен в 2007 году, он не думал, что он потрясет телефонную индустрию. Но он не просто убил старые телефоны, он создал мобильные вычисления и экономику приложений.

Теперь этот мир приложений может снова перевернуться. Если ИИ-агенты станут новым способом взаимодействия людей с услугами, модель магазина приложений Apple может начать исчезать. Люди могут просто общаться с ботами, вместо того чтобы что-то скачивать.

Это может объяснить, почему Apple сейчас так молчит. Тем временем, Google по крайней мере, представила что-то на суд публики: Gemini, своего ИИ-ассистента. Но все идет не гладко. Запуск Gemini был хаотичным.

Пользователи жаловались на предвзятые ответы, и Сундар Пичаи, генеральный директор Google, назвал ранние ответы «неприемлемыми». Он написал: «Ни один ИИ не идеален, особенно на этой развивающейся стадии развития отрасли, но мы знаем, что планка для нас высока, и мы будем продолжать работать, сколько бы времени это ни заняло.»

Проблема в том, что большая часть бизнеса Google все еще основана на рекламе. Люди, кликающие по ссылкам, приносят деньги. Но если люди перестанут спрашивать Google и начнут спрашивать ботов, клики иссякнут. Вот почему все нервничают.

У стартапов нет этой проблемы. Они голодны. Прямо сейчас никто не мертв. Но выглядит так, будто кто-то может умереть в ближайшее время.