일론 머스크, 팀 쿡, 마크 주커버그는 인공지능의 위협으로부터 자신들의 제국을 지키기 위해 분주히 움직이고 있다

한때 세상을 지배했던 억만장자들은 이제 따라잡기 위해 고군분투하고 있다. 일론 머스크, 팀 쿡, 마크 주커버그는 각자 인공지능이 자신들이 구축한 시스템을 무너뜨릴지도 모르는 세상에서 어떻게 살아남을지 고민하고 있다.

한때 신기술로 경쟁사를 압도했던 바로 그 사람들이 이제는 그 기술이 자신들을 덮치는 것을 지켜보고 있습니다. 그들은 완전히 통제할 수 없는 무언가로부터 자신들의 제국을 지키기 위해 필사적으로 싸우고 있습니다. 월스트리트 저널, 이러한 공포는 이미 실시간으로 현실에서 벌어지고 있습니다.

지난 수요일, 애플의 고위 임원이 상상도 못 할 사실을 인정하면서 알파벳 주가가 7% 이상 폭락했습니다. 바로 사파리를 통한 구글 검색 트래픽이 20년 만에 처음으로 감소했다는 것이었습니다. 구글은 이후 애플 기기에서의 검색 사용량은 여전히 ​​증가하고 있다고 주장했지만, 시장의 반응은 혹독했습니다.

팀은 시간을 요청했고, 일론은 피해를 부인했으며, 주커버그는 봇에 베팅했다

애플의 CEO 팀 쿡은 현재 시간을 벌려고 애쓰고 있습니다. 최근 실적 발표에서 팀 쿡은 눈에 띄는 기능이나 주요 AI 업데이트를 발표하지 않았습니다. 대신 투자자들에게 기다려 달라고 요청했습니다. 그는 "높은 품질 기준을 충족할 수 있도록 작업을 완료하는 데 시간이 더 필요합니다."라고 말했습니다. 하지만 그가 인내심을 요구하는 동안, 애플의 AI 관련 대응은 대부분 침묵과 모호한 과장 광고에 그치고 있습니다.

만든 마크 저커버그는 페이스북을 이제 감성 챗봇 공장으로 탈바꿈시켜 페이스북을 유지하려 하고 있습니다. 그의 새로운 비전은 인공지능을 외로운 사람들의 친구로 자리매김하는 것입니다. 이는 연결보다는 사용자들을 플랫폼에 묶어두는 데 더 중점을 둔 전략입니다.

최근 DOGE 투자와 X 운영에 몰두했던 일론 머스크가 테슬라로 복귀해 투자자들에게 회사의 건재함을 설득하려 애쓰고 있습니다. 테슬라 주가가 하락하자 일론은 다시 한번 자율주행차에 대한 약속을 내세우며 주목을 받았습니다. 그는 애널리스트들에게 "우리는 죽음의 문턱에 서 있지 않습니다. 전혀 그렇지 않습니다."라고 말했습니다. 그의 발언은 마치 몬티 파이튼의 명대사 "난 안 죽었어! … 난 행복해!"를 떠올리게 했습니다.

이러한 거대 기술 기업들 중 어느 곳도 엄밀히 말하면 무너지고 있는 것은 아닙니다. 이들의 총 시가총액은 약 7조 달러에 달합니다. 하지만 그 이면에는 분명한 불안감이 깔려 있습니다. 이들은 빠르게 적응하지 않으면 거대하고 서서히 붕괴될 위기에 처해 있습니다.

이제 이들은 클레이튼 크리스텐슨이 라고 부른 . 그의 저서에서 그는 모든 것을 제대로 하는 대기업조차도 소규모 업체가 새로운 것을 만들어낼 때 실패한다는 것을 보여주었습니다. 이러한 새로운 도구들은 기존 기업들이 전혀 예상하지 못했던 방식으로 시장을 창출합니다.

넷플릭스가 블록버스터를 몰락시켰고, 애플의 아이폰이 2000년대 휴대폰 시장을 휩쓸었던 것처럼, 다음 큰 변화는 아무도 주목하지 않는 스타트업에서 나올지도 모릅니다.

구글은 제미니 프로젝트에서 난항을 겪는 가운데, 다른 기업들은 더 나은 AI 도구 개발에 집중하고 있다

거대 기술 기업들은 이와 같은 위협을 이미 여러 번 경험했습니다. 닷컴 붐 당시 펫츠닷컴(Pets.com)은 차세대 유망주로 떠올랐지만, 빠르게 실패했습니다. 수년간 혁신을 연구해 온 크리스텐슨조차 아이폰의 등장을 예측하지 못했습니다. 

2007년 출시 당시 그는 이 제품이 휴대폰 업계를 뒤흔들 것이라고는 생각하지 못했습니다. 하지만 이 제품은 구형 휴대폰을 없애버렸을 뿐만 아니라 모바일 컴퓨팅과 앱 경제를 창출했습니다.

이제 앱 세상은 다시 한번 뒤집힐지도 모릅니다. 인공지능 에이전트가 사람들이 서비스와 상호작용하는 새로운 방식이 된다면, 애플의 앱스토어 모델은 사라지기 시작할 수도 있습니다. 사람들은 앱을 다운로드하는 대신 봇과 대화할 수도 있습니다.

애플이 지금처럼 조용한 이유가 바로 여기에 있을지도 모릅니다. 한편, 구글은 최소한 뭔가 내놓은 것이 있습니다. 바로 인공지능 비서인 제미니(Gemini)입니다. 하지만 순탄치만은 않습니다. 제미니 출시 과정은 엉망이었습니다.

사용자들은 편향된 답변에 대해 불만을 제기했고, 구글의 CEO인 순다르 피차이는 초기 답변들을 "용납할 수 없다"고 비판했습니다. 그는 "특히 업계 발전의 초기 단계에서는 완벽한 AI는 없지만, 우리는 스스로에게 높은 기준을 세우고 있으며, 시간이 얼마나 걸리든 계속해서 노력할 것"이라고 밝혔습니다

문제는 구글 사업의 대부분이 여전히 광고에서 나온다는 점입니다. 사람들이 링크를 클릭할 때마다 돈이 들어오는 거죠. 하지만 사람들이 구글에 검색하는 대신 봇에 검색하기 시작하면 클릭 수가 줄어들 겁니다. 그래서 모두가 불안해하는 겁니다.

스타트업들은 그런 문제가 없어요. 그들은 의욕이 넘치죠. 지금 당장은 사망자가 없지만, 곧 누군가 목숨을 잃을지도 몰라요.