일론 머스크, 팀 쿡, 마크 저커버그가 AI 의 위험으로부터 자사의 제국을 보호하기 위해 분주히 움직이다

한때 세상을 주도하던 부자들은 이제 따라잡기 위해 고군분투하고 있습니다. 일론 머스크, 팀 쿡, 마크 저커버그는 각각 AI가 그들이 구축한 시스템을 무너뜨릴 수 있는 세계에서 어떻게 생존할지 고민하고 있습니다.

한때 새로운 기술로 경쟁자를 제압했던 이들 남성은 이제 그 기술이 자신들을 향해 오고 있는 것을 지켜보고 있습니다. 그들은 완전히 통제할 수 없는 무언가로부터 자신의 제국을 지키기 위해 싸우고 있습니다. 월스트리트 저널, 이 공포는 이미 실시간으로 전개되고 있습니다.

지난 수요일, 알파벳 주가는 7% 이상 급락했습니다. 이는 애플의 고위 임원이 unthinkable한 사실을 인정했기 때문입니다—사파리를 통한 구글 검색 트래픽이 20년 만에 처음으로 감소했습니다. 구글은 나중에 애플 기기에서 검색 사용량이 여전히 증가하고 있다고 주장했지만, 시장의 반응은 잔인했습니다.

팀 쿡은 시간을 요청하고, 일론 머스크는 피해를 부인하며, 마크 저커버그는 봇에 베팅합니다

애플의 CEO인 팀 쿡은 이제 시간을 벌려 하고 있습니다. 최근 실적 발표 통화에서 팀 쿡은 화려한 기능이나 주요 AI 업데이트를 출시하지 않았습니다. 대신 투자자들에게 기다릴 것을 요청했습니다. “우리는 우리의 높은 품질 기준을 충족하기 위해 작업을 완료하는 데 더 많은 시간이 필요합니다.”라고 그는 말했습니다. 하지만 그가 인내를 요청하는 동안, 애플의 AI 대응은 주로 침묵과 모호한 홍보에 불과합니다.

마크 저커버그가 구축한 Facebook 를 광고 기계로 만든 마크 저커버그는 이제 이를 감정적인 채팅봇 공장으로 전환하여 생존하려 하고 있습니다. 그의 새로운 비전은 AI를 외로운 사람들의 친구로 포지셔닝하는 것입니다. 이는 연결보다는 사용자를 잠금 상태로 유지하는 것에 더 가깝습니다.

DOGE와 X 운영으로 잠시 떠났던 일론 머스크는 다시 테슬라로 돌아와 투자자들에게 회사가 여전히 활력이 있음을 설득하려 합니다. 테슬라 주가가 하락한 후, 일론 머스크는 다시 주목을 받으며 무인 자동차에 대한 약속을 내걸었습니다. “우리는 죽음의 끝자락에 있지 않습니다—아니, 아주 멀어요.”라고 그는 분석가들에게 말했습니다. 그가 말한 방식은 사람들이 그 오래된 몬티 파이선 대사를 떠올리게 했습니다—“나는 죽지 않았어! … 기분 좋아!”—모두가 당신의 시체를 묘지로 끌고 가는 동안.

이들 테크 거대 기업들은 기술적으로 붕괴하고 있는 것은 아닙니다. 함께 그들의 가치는 약 7조 달러입니다. 하지만 그 이면의 공포는 명확합니다. 그들은 빠르게 적응하지 않는다면 거대하고 느린 붕괴를 맞이할 수 있다는 사실에 직면해 있습니다.

이들은 이제 클레이튼 크리스텐슨이 이를 ‘혁신자의 딜레마’에서 설명한 교과서적인 사례가 되었습니다. 그의 책에서 그는 모든 것을 올바르게 수행하는 회사들도 작은 경쟁자들이 새로운 것을 만들 때 실패할 수 있음을 보여주었습니다. 이러한 새로운 도구들은 기존 회사들이 예상하지 못한 방식으로 시장을 구축합니다.

넷플릭스가 블록버스터를 끝낸 것처럼, 그리고 애플의 아이폰이 2000년대의 전화기를 압도한 것처럼, 다음 큰 변화는 아무도 주목하지 않는 스타트업으로부터 올 수 있습니다.

구글은 제미니로 실수하고 다른 기업들은 더 나은 AI 도구에 베팅합니다

빅테크는 이전에 이런 위협을 목격했습니다. 닷컴 버블 기간 동안 Pets.com은 다음 큰 승자처럼 보였지만 빠르게 실패했습니다. 혁신을 수년간 연구한 크리스텐슨조차도 아이폰을 예측하지 못했습니다. 

2007년 출시되었을 때, 그는 그것이 전화 산업에 변화를 줄 것이라고 생각하지 않았습니다. 하지만 그것은 단순히 구형 전화기를 죽인 것이 아니라 모바일 컴퓨팅과 앱 경제를 창출했습니다.

이제 그 앱 세계는 다시 뒤집힐 수 있습니다. AI 에이전트가 사람들이 서비스에 상호작용하는 새로운 방식이 된다면, 애플의 앱 스토어 모델은 사라지기 시작할 수 있습니다. 사람들은 아무것도 다운로드하는 대신 봇과 대화할 수 있습니다.

그것이 바로 애플이 지금 매우 조용한 이유일 수 있습니다. 한편, 구글 는 적어도 무언가를 제시했습니다: 제미니, 그들의 AI 어시스턴트. 하지만 순조롭지 않습니다. 제미니의 롤아웃은 혼란스러웠습니다.

사용자들은 편향된 답변에 불만을 제기했고, 구글의 CEO인 선다르 피차이는 초기 응답을 “용납할 수 없다”고 불렀습니다. 그는 “어떤 AI도 완벽하지 않으며, 특히 이 산업의 초기 단계에서는 더욱 그렇습니다. 하지만 우리는 기준이 높다는 것을 알고 있으며, 필요한 만큼 오래 노력할 것입니다.”라고 썼습니다.

문제는 구글의 비즈니스 대부분이 여전히 광고에서 비롯된다는 것입니다. 사람들이 링크를 클릭할 때 돈이 들어옵니다. 하지만 사람들이 구글에 묻는 것을 멈추고 봇에 묻기 시작하면 클릭이 마릅니다. 그래서 모두 긴장하고 있는 것입니다.

스타트업들은 그런 문제가 없습니다. 그들은 굶주려 있습니다. 지금 당장은 아무도 죽지 않았습니다. 하지만 누군가가 곧 죽을 것처럼 보입니다.