Elon Musk, Tim Cook et Mark Zuckerberg s’activent pour protéger leurs empires des dangers de l’IA

Les milliardaires qui dirigeaient autrefois la scène luttent désormais pour suivre le rythme. Elon Musk, Tim Cook et Mark Zuckerberg essaient chacun de comprendre comment survivre dans un monde où l’IA pourrait détruire les systèmes mêmes qu’ils ont construits.

Les mêmes hommes qui ont autrefois écrasé la concurrence avec de nouvelles technologies regardent maintenant celle-ci s’en prendre à eux. Ils luttent pour protéger leurs empires contre quelque chose qu’ils ne peuvent pas entièrement contrôler. Selon The Wall Street Journal, cette panique se joue déjà en temps réel.

Mercredi dernier, les actions d’Alphabet ont chuté de plus de 7 % après qu’un haut dirigeant d’Apple ait admis quelque chose d’inimaginable : le trafic de recherche Google via Safari a baissé pour la première fois en vingt ans. Bien que Google ait ensuite affirmé que l’utilisation de la recherche était toujours en croissance sur les appareils Apple, la réaction du marché a été brutale.

Tim demande du temps, Elon nie les dégâts, et Zuckerberg mise sur les bots

Tim Cook, PDG d’Apple, essaie désormais de gagner du temps. Lors de leur récent appel sur les résultats, Tim n’a lancé aucune fonctionnalité flashy ni mise à jour majeure en IA. Au lieu de cela, il a demandé aux investisseurs d’attendre. « Nous avons juste besoin de plus de temps pour terminer le travail afin qu’il réponde à nos normes de qualité élevées », a-t-il déclaré. Mais alors qu’il demande de la patience, la réponse d’Apple en matière d’IA est surtout silence et hype vague.

Mark Zuckerberg, qui a construit Facebook une machine publicitaire, essaie désormais de la maintenir en vie en la transformant en usine de chatbots émotionnels. Sa nouvelle vision est de positionner l’IA comme un ami pour les personnes seules. Il s’agit moins de connexion que de maintenir les utilisateurs captifs.

Elon, qui revient récemment d’avoir joué avec DOGE et de gérer X, est de retour chez Tesla, essayant de convaincre les investisseurs que l’entreprise a encore du jus. Après la chute des actions Tesla, Elon est revenu sur le devant de la scène pour brandir à nouveau des promesses de voitures sans conducteur. « Nous ne sommes pas au bord de la mort, pas même de loin », a-t-il dit aux analystes. La façon dont il l’a dit a fait penser à cette vieille réplique de Monty Python — « Je ne suis pas mort ! … Je me sens heureux ! » — tandis que tout le monde traîne votre corps vers la décharge.

Aucun de ces géants de la tech n’est techniquement en train de s’effondrer. Ensemble, ils valent environ 7 billions de dollars. Mais la peur sous-jacente est évidente. Ils font face à ce qui pourrait être un effondrement massif et lent, à moins qu’ils ne s’adaptent… vite.

Ils sont désormais des cas d’école de ce que Clayton Christensen a qualifié a appelé le Dilemme de l’Innovateur. Dans son livre, il a montré comment des entreprises faisant tout correctement échouent quand de nouveaux acteurs créent quelque chose de nouveau. Ces nouveaux outils construisent des marchés de manière que les anciennes entreprises n’avaient jamais vue venir.

Tout comme Netflix a mis fin à Blockbuster, et comme l’iPhone d’Apple a dépassé les téléphones des années 2000, le prochain grand changement pourrait venir d’une startup que personne ne regarde même.

Google trébuche avec Gemini pendant que d’autres misent sur de meilleurs outils d’IA

La grande tech a déjà vu ce genre de menace. Pendant le boom des années 2000, Pets.com semblait être le prochain grand gagnant, et a échoué rapidement. Même Christensen, qui a étudié l’innovation pendant des années, n’avait pas prédit l’iPhone. 

Lors de son lancement en 2007, il ne pensait pas qu’il bouleverserait l’industrie du téléphone. Mais il n’a pas seulement tué les vieux téléphones, il a créé l’informatique mobile et l’Économie des Applications.

Maintenant, ce monde d’applications pourrait être à nouveau bouleversé. Si les agents IA deviennent la nouvelle façon dont les gens interagissent avec les services, le modèle du App Store d’Apple pourrait commencer à disparaître. Les gens pourraient simplement parler aux bots au lieu de télécharger quoi que ce soit.

Cela pourrait expliquer pourquoi Apple est si silencieuse en ce moment. Pendant ce temps, Google a au moins mis quelque chose sur la table : Gemini, son assistant IA. Mais cela ne se passe pas bien. Le déploiement de Gemini a été un désastre.

Les utilisateurs se sont plaints de réponses biaisées, et Sundar Pichai, PDG de Google, a qualifié les premières réponses d’« inacceptables ». Il a écrit : « Aucune IA n’est parfaite, surtout à ce stade émergent du développement de l’industrie, mais nous savons que la barre est haute pour nous et nous continuerons jusqu’à ce que cela prenne autant de temps qu’il faudra. »

Le problème est que la plupart des affaires de Google proviennent toujours des publicités. Les gens qui cliquent sur des liens font entrer l’argent. Mais si les gens cessent de demander à Google et commencent à demander aux bots, les clics s’assèchent. C’est pourquoi tout le monde est nerveux.

Les startups n’ont pas ce problème. Elles sont affamées. En ce moment, personne n’est mort. Mais on dirait que quelqu’un pourrait le devenir bientôt.