Ожидается отток брендов с платформы X после словесной атаки Илона Маска

Корпоративный ландшафт вокруг социальной сети Илона Маска X (ранее известной как Twitter) становится все более турбулентным. После противоречивых высказываний Маска на мероприятии DealBook газеты The New York Times отраслевые аналитики прогнозируют дальнейшее снижение уверенности рекламодателей.

Эти спекуляции возникают на фоне резкой критики Маском крупных медиаигроков, которые вывели свою рекламу с платформы.

Турбулентный поворот в сфере рекламы X

Недавний выпад Маска, включавший критику уходящих рекламодателей с использованием ненормативной лексики, усилил опасения относительно жизнеспособности платформы. Такие компании, как Walt Disney и Warner Bros. Discovery, уже приостановили свою рекламу в начале этого месяца после поддержки Маском антисемитского поста.

Этот шаг знаменует собой значительный сдвиг в отношениях платформы с ключевыми рекламодателями, которые все больше отдаляются из-за проблем с модерацией контента и непредсказуемого стиля руководства Маска.

Генеральный директор Tesla также откровенно признал потенциальную финансовую опасность для X, admitнув, что длительная бойкотирование рекламы может привести к банкротству. Тем не менее, он предположил, что вина за такой крах ляжет на бренды, а не на его собственные действия.

Однако Джасмин Энгберг, аналитик Insider Intelligence, опровергает это мнение, заявляя: «Если кто-то и убивает X, так это Илон Маск, а не рекламодатели». Анализ Энгберг указывает на серию решений и комментариев Маска, которые оттолкнули основной источник дохода платформы.

Рipple-эффекты руководства Маска

Финансовые последствия стиля руководства Маска уже становятся очевидными. Данные аналитической фирмы Guideline показывают резкое снижение расходов на рекламу в X в США на 64% с января по октябрь этого года по сравнению с тем же периодом в 2022 году. Это снижение рекламных доходов создает серьезные проблемы для финансовой стабильности платформы.

Аналитики, такие как Том Форте из D.A. Davidson & Co, прогнозируют, что больше компаний могут прекратить рекламу в X, по крайней мере временно. Этот сдвиг подчеркивает возрастающую важность подписных доходов для компании. Форте предполагает, что X может потребоваться получать более половины своей выручки от подписок, что является значительным отходом от ее традиционной рекламной модели.

Пользовательская база также пострадала: количество ежемесячных активных пользователей в США сократилось примерно на 19% с момента приобретения компании Маском.

Это снижение особенно тревожно, учитывая, что такие крупные рекламодатели, как Apple, IBM, Sony, Disney, Comcast (включая NBC Universal) и Paramount, совместно обеспечили 7% общих расходов на рекламу X в США по данным Sensor Tower до октября этого года. Если эти крупные бренды продолжат отступать, X придется больше полагаться на мелких рекламодателей, что может еще больше повлиять на ее потоки доходов.

Расс Мольд, инвестиционный директор AJ Bell, отражает признание Маска о том, что X стоит значительно меньше, чем 44 миллиарда долларов, которые он заплатил за нее. Мольд утверждает, что стоимость платформы вряд ли быстро восстановится, особенно если рекламодатели глубоко оскорблены недавними заявлениями Маска.

Конфронтационный подход Илона Маска на мероприятии DealBook может иметь далеко идущие последствия для X. По мере того как крупные рекламодатели переоценивают свои отношения с платформой, финансовое будущее компании висит на волоске.

Признание Маском потенциала банкротства подчеркивает серьезность ситуации, подчеркивая необходимость стратегического пересмотра бизнес-модели X.

Сможет ли руководство Маска вывести платформу через эти штормовые воды, остается неизвестным, но текущий прогноз предполагает сложный путь впереди для X.