구 트위터 를 둘러싼 기업 환경이 점점 더 불안정해지고 있습니다. 뉴욕 타임스 딜북 행사에서 머스크가 논란이 된 발언을 한 이후, 업계 분석가들은 광고주들의 신뢰도가 더욱 하락할 것으로 예측하고 있습니다.
이러한 추측은 머스크가 주요 미디어 기업들이 플랫폼에서 광고를 철회한 것을 날카롭게 비판한 이후에 제기되었습니다.
X의 광고계에 격변이 닥쳤다
최근 머스크가 광고주들을 향해 욕설을 퍼부으며 비난한 것은 플랫폼의 존속 가능성에 대한 우려를 더욱 증폭시켰다. 월트 디즈니와 워너 브라더스 디스커버리 같은 기업들은 머스크가 반유대주의 게시물을 지지한 것을 계기로 이달 초 광고를 중단한 바 있다.
이번 조치는 콘텐츠 검열 문제와 머스크의 예측 불가능한 리더십 스타일 때문에 점점 거리를 두고 있는 주요 광고주들과 플랫폼 간의 관계에 있어 중대한 변화를 의미합니다.
테슬라 CEO는 X의 잠재적인 재정적 위험을 솔직하게 인정하며, 장기적인 광고주 보이콧이 파산으로 이어질 수 있다고 시인했습니다. 그러나 그는 그러한 사태의 책임은 자신의 행동보다는 광고 브랜드에 있다고 시사했습니다.
하지만 인사이더 인텔리전스의 분석가인 재스민 엔버그는 이러한 견해에 반박하며 "만약 누군가가 X를 죽이고 있다면, 그것은 광고주가 아니라 일론 머스크다"라고 주장합니다. 엔버그의 분석은 머스크의 일련의 결정과 발언들이 플랫폼의 주요 수익원을 멀어지게 했다는 점을 지적합니다.
머스크의 리더십이 가져오는 Ripple 효과
머스크의 리더십 스타일이 재정에 미치는 영향은 이미dent드러나고 있습니다. 미디어 분석 회사인 가이드라인의 데이터에 따르면, 올해 1월부터 10월까지 미국에서 X 플랫폼의 광고 지출이 2022년 같은 기간에 비해 무려 64%나 급감했습니다. 이러한 광고 수익 감소는 플랫폼의 재정 안정성에 상당한 어려움을 초래할 것으로 예상됩니다.
DA 데이비슨앤컴퍼니의 톰 포르테와 같은 분석가들은 더 많은 기업들이 적어도 일시적으로는 X 플랫폼에 대한 광고를 중단할 수 있다고 예측합니다. 이러한 변화는 X에게 구독 수익이 점점 더 중요해지고 있음을 보여줍니다. 포르테는 X가 수익의 절반 이상을 구독료에서 창출해야 할 수도 있다고 지적하며, 이는 기존의 광고 기반 모델에서 크게 벗어난 변화라고 설명합니다.
사용자 기반에도 영향이 미쳐, 머스크의 인수 이후 미국 월간 활성 사용자 수가 약 19% 감소했습니다.
이러한 감소세는 특히 우려스러운 부분인데, 센서 타워 데이터에 따르면 애플, IBM, 소니, 디즈니, 컴캐스트(NBC 유니버설 포함), 파라마운트와 같은 주요 광고주들이 올해 10월까지 X의 미국 내 총 광고비의 7%를 차지했기 때문입니다. 이러한 대형 브랜드들이 계속해서 광고비를 줄인다면, X는 소규모 광고주에 더욱 의존해야 할 것이며, 이는 수익에 더 큰 타격을 줄 수 있습니다.
AJ Bell의 투자 책임자인 Russ Mould는 머스크가 X 플랫폼의 가치가 자신이 440억 달러에 인수했을 때보다 훨씬 낮다고 스스로 인정한 점을 언급하며, 특히 광고주들이 머스크의 최근 발언에 크게 불쾌감을 느낄 경우 플랫폼 가치가 빠르게 회복될 가능성은 낮다고 분석합니다.
일론 머스크가 딜북 행사에서 보인 대립적인 접근 방식은 X에 광범위한 영향을 미칠 수 있습니다. 주요 광고주들이 플랫폼과의 관계를 재평가함에 따라, 회사의 재정적 미래는 불확실한 상황에 놓여 있습니다.
머스크가 파산 가능성을 인정한 것은 상황의 심각성을 부각시키며, X사의 사업 모델에 대한 전략적 재고가 필요함을 강조한다.
머스크의 리더십이 이러한 험난한 상황을 헤쳐나갈 수 있을지는 두고 봐야겠지만, 현재로서는 X의 앞길은 험난할 것으로 보인다.
