Ubisoft объявляет о приостановке рекламы в Twitter

Ubisoft недавно присоединилась к растущему списку крупных компаний, включая Apple, IBM, Oracle, Disney, Paramount, Lionsgate, Comcast, NBCU и Warner Bros., приостановив свою рекламу в Twitter, также известном как X, согласно отчету Axios от понедельника. Решение приостановить рекламу на этой социальной платформе принято на фоне растущих опасений по поводу неконтролируемого антисемитского контента в Twitter. Ранее Discovery также приостановила свою рекламу в Twitter по аналогичным причинам.

Ubisoft прекращает рекламу в Twitter

Хотя Ubisoft официально не раскрыла конкретную причину приостановки рекламы в Twitter, заметная тенденция ухода миллиардных компаний с платформы, вероятно, сыграла роль в решении игровой студии. Недавний скандал вокруг Twitter обострился, когда Илон Маск, владелец Twitter, поддержал пост, широко осужденный как антисемитский. Маск далее подверг критике Антидиффамационную лигу (Anti-Defamation League) — некоммерческую организацию, занимающуюся борьбой с антисемитизмом.

Организация Media Matters, американская организация по контролю за СМИ, опубликовала в прошлом неделю статью, раскрывающую, что реклама Twitter для различных компаний, включая Apple, Bravo, IBM, Oracle и Xfinity, размещалась рядом с пронацистским контентом. В отчете также отмечалось, что реклама Amazon и NBC Universal появлялась рядом с хэштегами белых националистов. Это открытие побудило несколько технологических и развлекательных гигантов приостановить рекламу на этой социальной платформе.

IBM, например, ответила заявлением: «IBM придерживается нулевой терпимости к разжиганию ненависти и дискриминации, и мы немедленно приостановили всю рекламу в X, пока расследуем эту совершенно неприемлемую ситуацию», — сообщается в Financial Times. В ответ на скандал, как сообщается, руководители рекламных агентств призвали к отставке генерального директора Twitter Линды Яччарино, ранее работавшей в NBC. Яччарино публично осудила антисемитизм и дискриминацию.

Поддержка Илоном Маском вызывает дебаты в Twitter

Илон Маск, поддержавший спорный пост в Twitter, отверг обвинения в антисемитизме. Несмотря на растущее недовольство, Маск остается непреклонным. В ответ на утверждения о том, что его твиты могут повлиять на расходы на рекламу в Twitter, Маск заявил, что любые «фиктивные группы активистов», пытающиеся «подавить свободу слова», должны осознавать последствия, подчеркнув, что «карма реальна». Решение Ubisoft приостановить рекламу в Twitter согласуется с более широкой реакцией индустрии на наличие неподобающего контента на платформе.

Также возникли вопросы о способности Twitter решать такие проблемы и предотвращать их. По мере того как крупные корпорации дистанцируются от рекламы в Twitter, платформа сталкивается с растущим вниманием и давлением, требуя внедрения эффективных мер для сдерживания распространения разжигания ненависти и дискриминационного контента. Скандал вокруг поддержки Илоном Маском антисемитского поста и последующей критики организаций, занимающихся борьбой с антисемитизмом, еще больше усугубляет вызовы, с которыми в настоящее время сталкивается Twitter.

Итоги этих событий могут иметь долгосрочные последствия для репутации Twitter и его способности сохранять партнерские отношения с крупными компаниями в будущем. В этом сложном ландшафте решение таких известных компаний, как Ubisoft, приостановить рекламу в Twitter подчеркивает серьезность ситуации и демонстрирует требование индустрии к решительным действиям со стороны социальных платформ для обеспечения безопасной и ответственной онлайн-среды. Текущий диалог между рекламодателями, социальными платформами и регулирующими органами, вероятно, определит будущее онлайн-рекламы и меры, принимаемые для поддержания целостности контента на этих платформах.