Согласно сообщению Axios, опубликованному в понедельник, компания Ubisoft недавно присоединилась к растущему списку крупных компаний, включая Apple, IBM, Oracle, Disney, Paramount, Lionsgate, Comcast, NBCU и Warner Bros., которые приостановили размещение рекламы в Twitter, также известном как X. Решение о приостановке рекламы на этой социальной сети принято на фоне растущей обеспокоенности по поводу бесконтрольного антисемитского контента в Twitter. Ранее компания Discovery также приостановила размещение рекламы в Twitter по аналогичным причинам.
Ubisoft приостановила размещение рекламы в Twitter
Хотя Ubisoft официально не раскрыла конкретную причину приостановки размещения рекламы в Twitter, заметная тенденция ухода многомиллиардных компаний с платформы, вероятно, сыграла роль в решении игровой студии. Недавний скандал вокруг Twitter обострился, когда Илон Маск, владелец Twitter, поддержал пост, широко раскритикованный как антисемитский. Маск также подверг критике Антидиффамационную лигу, некоммерческую организацию, занимающуюся борьбой с антисемитизмом.
Американская организация по мониторингу СМИ Media Matters на прошлой неделе опубликовала статью, в которой сообщалось, что реклама различных компаний в Twitter, включая Apple, Bravo, IBM, Oracle и Xfinity, размещалась рядом с контентом, пропагандирующим нацизм. В отчете также отмечалось, что реклама Amazon и NBC Universal появлялась рядом с хэштегами, связанными с белым национализмом. Это разоблачение побудило ряд технологических и развлекательных гигантов приостановить размещение рекламы на платформе социальных сетей.
Компания IBM, например, отреагировала заявлением: «IBM абсолютно нетерпима к разжиганию ненависти и дискриминации, и мы немедленно приостановили всю рекламу на X, пока расследуем эту совершенно неприемлемую ситуацию», — как сообщила Financial Times. В ответ на скандал, по сообщениям, руководители рекламных агентств призвали к отставке генерального директора Twitter Линды Яккарино, которая ранее работала в NBC. Яккарино публично осудила антисемитизм и дискриминацию.
Заявления Илона Маска в поддержку той или иной идеи вызвали споры в Твиттере
Илон Маск, поддержавший спорный пост в Твиттере, опроверг обвинения в антисемитизме. Несмотря на растущее недовольство, Маск остается defi. В ответ на заявления о том, что его твиты могут повлиять на расходы на рекламу в Твиттере, Маск заявил, что любые «фальшивые правозащитные группы», пытающиеся «подавить свободу слова», должны помнить о последствиях, подчеркнув, что «карма существует». Решение Ubisoft приостановить рекламу в Твиттере соответствует более широкой реакции отрасли на присутствие неприемлемого контента на платформе.
Также возникают вопросы о способности Twitter решать и предотвращать подобные проблемы. Поскольку крупные корпорации дистанцируются от рекламы в Twitter, платформа сталкивается с растущим вниманием и давлением с целью внедрения эффективных мер по пресечению распространения разжигания ненависти и дискриминационного контента. Скандал вокруг одобрения Илоном Маском антисемитского поста и последующая критика организаций, занимающихся борьбой с антисемитизмом, еще больше усугубляют проблемы, с которыми в настоящее время сталкивается Twitter.
Результаты этих событий могут иметь долгосрочные последствия для репутации Twitter и его способности сохранять рекламные партнерства с крупными компаниями в будущем. В этой сложной ситуации решение таких известных компаний, как Ubisoft, приостановить в Twitter подчеркивает серьезность положения и указывает на необходимость решительных действий со стороны социальных сетей для обеспечения безопасной и ответственной онлайн-среды. Продолжающийся диалог между рекламодателями, социальными сетями и регулирующими органами, вероятно, определит будущее онлайн-рекламы и меры, принимаемые для поддержания целостности контента на этих платформах.
