انضمت شركة يوبيسوفت مؤخرًا إلى قائمة متنامية من الشركات الكبرى، بما في ذلك آبل، وآي بي إم، وأوراكل، وديزني، وباراماونت، وليونزغيت، وكومكاست، وإن بي سي يو، ووارنر بروس، في تعليق إعلاناتها على تويتر، المعروف أيضًا باسم تويتر إكس، وفقًا لتقرير نشرته أكسيوس يوم الاثنين. ويأتي قرار تعليق الإعلانات على منصة التواصل الاجتماعي وسط مخاوف متزايدة بشأن المحتوى المعادي للسامية غير الخاضع للرقابة على تويتر. وكانت شركة ديسكفري قد أوقفت إعلاناتها على تويتر سابقًا لأسباب مماثلة.
شركة يوبيسوفت توقف الإعلانات على تويتر
رغم أن شركة يوبيسوفت لم تُفصح رسميًا عن السبب المحدد وراء تعليق إعلاناتها على تويتر، إلا أن انسحاب الشركات العملاقة التي تُقدّر قيمتها بمليارات الدولارات من المنصة كان على الأرجح عاملًا مؤثرًا في قرار استوديو الألعاب. وقد تصاعد الجدل الدائر حول تويتر مؤخرًا عندما أيّد إيلون ماسك، مالك تويتر، منشورًا وُصف على نطاق واسع بأنه معادٍ للسامية. وانتقد ماسك لاحقًا رابطة مكافحة التشهير، وهي منظمة غير ربحية تُعنى بمكافحة معاداة السامية.
نشرت منظمة "ميديا ماترز"، وهي منظمة أمريكية معنية بمراقبة الإعلام، مقالاً الأسبوع الماضي كشف عن ظهور إعلانات على تويتر لشركات مختلفة، من بينها آبل، وبرافو، وآي بي إم، وأوراكل، وإكسفينيتي، إلى جانب محتوى مؤيد للنازية. كما سلط التقرير الضوء على ظهور إعلانات لشركتي أمازون وإن بي سي يونيفرسال بجوار وسوم مؤيدة للقومية البيضاء. وقد دفع هذا الكشف العديد من عمالقة التكنولوجيا والترفيه إلى تعليق إعلاناتهم على منصة التواصل الاجتماعي.
على سبيل المثال، ردّت شركة IBM بتصريحٍ جاء فيه: "لا تتسامح IBM مطلقًا مع خطاب الكراهية والتمييز، وقد علّقنا فورًا جميع الإعلانات على منصة X ريثما نجري تحقيقًا في هذا الوضع غير المقبول بتاتًا"، وذلك وفقًا لما ذكرته صحيفة فايننشال تايمز. وفي أعقاب هذه الضجة، أفادت التقارير أن مسؤولين تنفيذيين في مجال الإعلان طالبوا باستقالة ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة تويتر، والتي كانت تعمل سابقًا في شبكة NBC. وقد أدانت ياكارينو علنًا معاداة السامية والتمييز.
أثارت تأييدات إيلون ماسك نقاشات واسعة على تويتر
نفى إيلون ماسك، الذي أيّد المنشور المثير للجدل على تويتر، مزاعم معاداة السامية. ورغم ردود الفعل الغاضبة المتزايدة، لا يزال ماسك defiبموقفه. ردًا على الادعاءات بأن تغريداته قد تؤثر على الإنفاق الإعلاني على تويتر، أكد ماسك أن أي "جماعات مناصرة زائفة" تحاول "قمع حرية التعبير" يجب أن تدرك العواقب، مشددًا على أن "الجزاء من جنس العمل". وتأتي خطوة شركة يوبيسوفت بتعليق إعلانات تويتر في سياق استجابة أوسع من جانب قطاع صناعة الألعاب لوجود محتوى غير لائق على المنصة.
أُثيرت تساؤلاتٌ حول قدرة تويتر على معالجة هذه المشكلات ومنعها. فمع ابتعاد الشركات الكبرى عن الإعلانات على تويتر، تواجه المنصة تدقيقًا وضغطًا متزايدين لتطبيق إجراءات فعّالة للحدّ من انتشار خطاب الكراهية والمحتوى التمييزي. ويُفاقم الجدل الدائر حول تأييد إيلون ماسك لمنشورٍ معادٍ للسامية، وما تلاه من انتقاداتٍ للمنظمات المُكرّسة لمكافحة معاداة السامية، التحديات التي تواجهها تويتر حاليًا.
قد يكون لهذه التطورات تداعيات طويلة الأمد على سمعة تويتر وقدرتها على الحفاظ على شراكاتها الإعلانية مع الشركات الكبرى في المستقبل. في هذا السياق المعقد، يُبرز قرار شركات بارزة، من بينها يوبيسوفت، بتعليق تويتر خطورة الموقف، ويُسلط الضوء على مطالبة القطاع باتخاذ إجراءات حاسمة من منصات التواصل الاجتماعي لضمان بيئة إلكترونية آمنة ومسؤولة. من المرجح أن يُحدد الحوار المستمر بين المعلنين ومنصات التواصل الاجتماعي والهيئات التنظيمية مستقبل ممارسات الإعلان عبر الإنترنت والتدابير المتخذة للحفاظ على سلامة المحتوى على هذه المنصات.
