أوبيsoft تعلن تعليق إعلاناتها على تويتر

انضمت أوبيsoft مؤخراً إلى قائمة متزايدة من الشركات الكبرى، بما في ذلك أبل، آي بي إم، أوراكل، ديزني، باراماونت، لاينزغيت، كومكاست، إن بي سي يو، ووارنر برذرز، في تعليق إعلاناتها على تويتر، المعروف أيضاً باسم إكس، وفقاً لـ تقرير من أكسيوس يوم الاثنين. يأتي قرار تعليق الإعلانات على منصة التواصل الاجتماعي وسط مخاوف متزايدة بشأن المحتوى المعادي للسامية غير الخاضع للرقابة على تويتر. كانت ديسكفري قد علقت إعلاناتها على تويتر لأسباب مماثلة.

أوبيsoft توقف الإعلانات على تويتر

بينما لم تكشف أوبيsoft رسمياً عن السبب المحدد وراء تعليق إعلاناتها على تويتر، فمن المرجح أن يكون الاتجاه الملحوظ لشركات المليارات بالانسحاب من المنصة قد لعب دوراً في قرار استوديو الألعاب. تصاعدت الجدل الأخير حول تويتر عندما أيّد إيلون ماسك، مالك تويتر، منشوراً انتُقد على نطاق واسع لمحتواه المعادي للسامية. واصل ماسك انتقاد منظمة مكافحة التشهير، وهي منظمة غير ربحية مكرسة لمكافحة معاداة السامية.

نشرت منظمة ميديا ماترز، وهي منظمة أمريكية لمراقبة وسائل الإعلام، مقالاً الأسبوع الماضي يكشف أن إعلانات تويتر لشركات مختلفة، بما في ذلك أبل، براڤو، آي بي إم، أوراكل، وإكسفينيتي، ظهرت بجانب محتوى مؤيد للنازية. سلط التقرير أيضاً الضوء على إعلانات تويتر لأمازون وإن بي سي يونيفرسال تظهر بجانب هاشتاقات القومية البيضاء. أدى هذا الكشف إلى تعليق عدة عمالقة في التكنولوجيا والترفيه للإعلانات على منصة التواصل الاجتماعي.

ردت آي بي إم، على سبيل المثال، بالقول: "ليس لدى آي بي إم أي تسامح مع خطاب الكراهية والتمييز، وقد علقت فوراً جميع الإعلانات على إكس بينما نبحث في هذا الموقف غير المقبول تماماً"، وفقاً لما أفادت به فاينانشال تايمز. ورداً على الجدل، أفيد بأن التنفيذيين في مجال الإعلان دعوا إلى استقالة الرئيس التنفيذي لتويتر ليندا ياكارينو، التي عملت سابقاً في إن بي سي. وقد أدانت ياكارينو علناً معاداة السامية والتمييز.

أياديات إيلون ماسك تثير نقاشات عبر تويتر

أنكر إيلون ماسك، الذي أيّد المنشور المثير للجدل على تويتر، مزاعم معاداة السامية. على الرغم من الرفض المتزايد، يظل ماسك عنيداً. ورداً على الادعاءات بأن تغريداته قد تؤثر على الإنفاق الإعلاني على تويتر،/assert ماسك أن أي "مجموعات دعائية مزيفة" تحاول "قمع حرية التعبير" يجب أن تكون على دراية بالعواقب، مشدداً على أن "الكارما حقيقية". يتماشى قرار أوبيsoft بتعليق إعلانات تويتر مع استجابة أوسع للصناعة لوجود محتوى غير لائق على المنصة.

طُرحَت أيضاً تساؤلات حول قدرة تويتر على معالجة ومنع مثل هذه القضايا. ومع ابتعاد الشركات الكبرى عن الإعلان على تويتر، تواجه المنصة تدقيقاً وضغطاً متزايدين لتنفيذ تدابير فعالة لاحتواء انتشار خطاب الكراهية والمحتوى التمييزي. وقد زاد الجدل المحيط بإيلون ماسك لدعمه منشوراً معادياً للسامية، وانتقاده اللاحق للمنظمات المخصصة لمكافحة معاداة السامية، من حدة التحديات التي يواجهها تويتر حالياً.

قد يكون لنتائج هذه التطورات آثار دائمة على سمعة تويتر وقدرته على الحفاظ على شراكات إعلانية مع شركات كبرى في المستقبل. في هذا المشهد المعقد، يسلط قرار الشركات البارزة، بما في ذلك أوبيsoft، عن تعليق إعلانات تويتر على الجدية ويبرز طلب الصناعة لاتخاذ إجراءات حاسمة من منصات التواصل الاجتماعي لضمان بيئة عبر الإنترنت آمنة ومسؤولة. من المرجح أن يشكل الحوار المستمر بين المعلنين ومنصات التواصل الاجتماعي والهيئات التنظيمية مستقبل ممارسات الإعلان عبر الإنترنت والتدابير المتخذة للحفاظ على سلامة المحتوى على هذه المنصات.