توقع هروب العلامات التجارية من X بعد الهجوم اللفظي لإيلون ماسك

يصبح المشهد المؤسسي حول مشروع وسائل التواصل الاجتماعي لإيلون ماسك، X (المعروف سابقاً باسم تويتر)، أكثر اضطراباً. بعد تصريحات ماسك المثيرة للجدل في حدث DealBook التابع لنيويورك تايمز، يتوقع محللو الصناعة مزيداً من التراجع في ثقة المعلنين.

ينشأ هذا التكهن في أعقاب الانتقاد الحاد لماسك لأكبر اللاعبين في الإعلام الذين سحبوا إعلاناتهم من المنصة.

انعطافة مضطربة لساحة إعلانات X

أدت الاندفاع الأخير لماسك، الذي تضمن انتقاداً مليئاً بالألفاظ النابية للمعلنين المغادرين، إلى تكثيف المخاوف بشأن جدوى المنصة. كانت شركات مثل والت ديزني ووارنر برذرز ديسكفري قد علقت إعلاناتها بالفعل في وقت سابق من هذا الشهر، بعد دعم ماسك لمنشور معادٍ للسامية.

يُعد هذا التحرك تحولاً كبيراً في علاقة المنصة مع المعلنين الرئيسيين، الذين يبتعدون بشكل متزايد بسبب مخاوف تعديل المحتوى ونمط القيادة غير المتوقع لماسك.

أقر رئيس شركة تسلا بصراحة بالخطر المالي المحتمل لـ X، معترفاً بأن المقاطعة الطويلة من قبل المعلنين قد تؤدي إلى الإفلاس. ومع ذلك، اقترح أن اللوم على مثل هذا الانهيار سيقع على العلامات التجارية بدلاً من أفعاله الخاصة.

ومع ذلك، تجادل جاسمين إينبرغ، المحللة في إنسايدر إنتليجنس، هذا الرأي، قائلة: «إذا كان أحد يقتل منصة إكس، فهو إيلون ماسك - وليس المعلنون». وتشير تحليلات إينبرغ إلى سلسلة من القرارات والتعليقات الصادرة عن ماسك أدت إلى نفور المصدر الرئيسي لإيرادات المنصة.

الآثار المترتبة على قيادة ماسك

تظهر بالفعل التداعيات المالية لأسلوب قيادة ماسك. تكشف بيانات شركة تحليل الوسائط «غيدلاين» عن انخفاض حاد بنسبة 64% في الإنفاق الإعلاني على منصة إكس في الولايات المتحدة من يناير إلى أكتوبر من هذا العام، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022. ويشكل هذا الانخفاض في إيرادات الإعلانات تحديات كبيرة لاستقرار المنصة المالي.

يتوقع محللون مثل توم فورتي من شركة د.أ. ديفيدسون وشركاه أن تتوقف المزيد من الشركات عن الإعلان على منصة إكس، على الأقل مؤقتاً. ويؤكد هذا التحول على الأهمية المتزايدة لإيرادات الاشتراكات للشركة. ويقترح فورتي أن تحتاج منصة إكس إلى الحصول على أكثر من نصف إيراداتها من الاشتراكات، وهو تحول كبير عن نموذجها التقليدي القائم على الإعلانات.

تأثر أيضاً قاعدة المستخدمين، حيث انخفض عدد المستخدمين النشطين شهرياً في الولايات المتحدة بنحو 19% منذ استحواذ ماسك على المنصة.

هذا الانخفاض مثير للقلق بشكل خاص نظراً لأن المعلنين الكبار مثل آبل وIBM وسوني وديزني وكونكاست (بما في ذلك إن بي سي يونيفرسال) وباراماونت ساهموا مجتمعة بنسبة 7% من إجمالي الإنفاق الإعلاني لمنصة إكس في الولايات المتحدة حتى أكتوبر من هذا العام، وفقاً لبيانات سنسور تاور. وإذا استمرت هذه العلامات التجارية الكبرى في الانسحاب، فستضطر منصة إكس إلى الاعتماد أكثر على المعلنين الأصغر حجماً، مما قد يؤثر بشكل أكبر على تدفقات إيراداتها.

يعكس راس مولد، مدير الاستثمار في إيه جيه بيل، اعتراف ماسك نفسه بأن منصة إكس تقل قيمتها بشكل كبير عن الـ 44 مليار دولار التي دفعها مقابل شرائها. ويحاجج مولد بأن من غير المرجح أن تتعافى قيمة المنصة بسرعة، خاصة إذا كان المعلنون منزعجين بعمق من تصريحات ماسك الأخيرة.

قد يكون النهج التصادمي لإيلون ماسك في حدث DealBook له عواقب بعيدة المدى على X. بينما تعيد المعلنون الكبار تقييم علاقتهم بالمنصة، يتدلى المستقبل المالي للشركة على خيط.

يبرز إدراك ماسك لاحتمال الإفلاس خطورة الموقف، مما يؤكد الحاجة إلى إعادة التفكير استراتيجياً في نموذج عمل منصة إكس.

يبقى ما إذا كانت قيادة ماسك قادرة على توجيه المنصة عبر هذه المياه المضطربة أم لا، لكن التوقعات الحالية تشير إلى طريق صعب ينتظر منصة إكس.