Рискованная одержимость Apple Китаем вот-вот приведет к краху

Альянс Apple с Китаем, когда-то прославляемый как взаимовыгодные «симбиотические отношения», теперь находится на шатком основании. То, что когда-то было партнерством, в котором Apple наслаждалась славой огромного китайского рынка и производственных мощностей, теперь явно дает сбои. Напряжение не скрыто; оно дерзкое, громкое и бесцеремонное.

От ухаживаний до напряжения: тонущий статус Apple в Китае

Всего полгода назад Тим Кук, генеральный директор Apple, общался с высшими чиновниками Пекина, создавая образ дружбы. Однако сегодня фон далеко не радужный.

Китай, самый важный производственный анкер Apple и ее крупнейший глобальный рынок, на который в прошлом квартале пришлось целых 20% ее продаж, вызывает настороженность намеками на запрет продукции Apple в государственных учреждениях и государственных предприятиях.

«Инцидент с безопасностью», связанный с iPhone, — это то, к чему неопределенно намекнуло Министерство иностранных дел, приказав всем производителям смартфонов соблюдать правила. Apple, конечно же, хранила молчание по этому вопросу.

Тем временем США внимательно наблюдают за разворачивающейся драмой. Шаги Китая кажутся не изолированными действиями, а скорее скрытыми ответными ударами против американских компаний.

Несмотря на это напряжение, Apple, несколько удивительно, избежала холодного отношения, которое досталось другим технологическим гигантам США, таким как Google и Twitter, столкнувшимся с прямыми запретами или серьезными ограничениями.

Тим Кук, которого называют мастером, стоящим за монументальным переходом Apple в Китай, на протяжении многих лет с точностью управлял операциями компании там.

Будь то маркетинговые стратегии, инвестиции или поддержание дипломатического статуса, Apple сохраняла прочные позиции. Честно говоря, они даже подчинились местным правилам, удалив приложения, которые затрагивали политические чувствительности Китая.

Контрход Китая: восхождение Huawei и угроза для Apple

Если правительственных проблем было недостаточно, Apple теперь приходится иметь дело с растущей конкуренцией. Huawei Mate 60 Pro, несмотря на то что санкции США подорвали ее предыдущие возможности, пережила всплеск продаж благодаря волне националистического подъема среди китайских потребителей. Напротив, недавний запуск Apple серии iPhone 15 едва вызвал волнения на рынке.

Теперь я не тот, кто любит питаться безосновательным страхом, но вот горькая пилюля, которую нужно проглотить: когда-то непоколебимое положение Apple в Китае может сокращаться.

Хотя эксперты, такие как Джин Мунстер из Deepwater Asset Management, утверждают, что потенциальный правительственный запрет может сократить глобальные продажи iPhone всего на 2%, есть незаметный сдвиг в ветре перемен.

Apple и Китай когда-то процветали в сотрудничестве, выигрывая в этой игре. Технологический гигант повышал стандарты производства в Китае и защищал свою интеллектуальную собственность. Но теперь бывшие сотрудники Apple намекают на более крупную игру Пекина в стиле «ты мне — я тебе» для противодействия усиливающемуся давлению США на Китай.

Чтобы усугубить проблемы Apple, явное решение Китая не издавать никаких публичных директив против Apple резко контрастирует с ее позицией в отношении американского производителя памяти Micron, который столкнулся с четким запретом.

В midst этой турбулентности у Apple стоит сложная задача. Когда-то гладко идущий корабль должен балансировать между диверсификацией производства и тем, чтобы не раздражать Пекин.

Apple может быть гигантом, нанимая 14 000 прямых работников в Китае и косвенно поддерживая около 1,5 миллиона рабочих мест, но она все больше чувствует давление. Наблюдается заметный сдвиг, так как Apple переносит свое производство во Вьетнам и Индию, возможно, чувствуя необходимость смягчить риски.

Более того, хотя возрождение Huawei заслуживает уважения, отраслевые эксперты, включая Ивана Лама из Counterpoint Research, отмечают, что оно все еще отстает на шаг. Однако, поскольку Apple контролирует внушительные 80% рынка телефонов ценой свыше 800 долларов, Huawei предстоит преодолеть гору, чтобы выровнять игровое поле.