Компания Apple обострила публичный спор с официальными лицами в Брюсселе по поводу правил конкуренции и выбора потребителей, утверждая, что интегрированная экосистема компании находится под угрозой из-за новых нормативных актов.
В минувшие выходные производитель iPhone раскритиковал Европейский союз за блокировку функций своей закрытой экосистемы, утверждая, что это несправедливо исключает конкуренцию. Apple вновь подчеркнула, что ее аппаратное и программное обеспечение играют центральную роль в предоставлении «волшебного, инновационного опыта», которого ожидают клиенты.
Грег Джосвиак, старший вице-dent Apple по глобальному маркетингу, заявил накануне недавних запусков продуктов компании, что правила ЕС представляют собой «серьезную угрозу» для ее экосистемы. Это произошло всего через пять месяцев после того, как Европейская комиссия оштрафовала Apple на 500 миллионов евро за «антиконкурентное поведение» в App Store.
ЕС хочет, чтобы Apple открыла двери для большего количества приложений
Значительная часть спора разворачивается на фоне ЕС о цифровых рынках (DMA), который вступил в силу в 2022 году и начал применяться в 2024 году. Закон требует от крупных технологических компаний открыть свои платформы для конкурентов, включая такие области, как мессенджеры и магазины приложений.
Для Apple эти правила означают, что компания должна обеспечить бесперебойную работу iPhone таких устройств, как наушники других марок. Компания также обязана разрешать отображение уведомлений от сторонних производителей на своих устройствах, а также обеспечивать обмен контентом с продуктами сторонних производителей через AirDrop.
«Это означает, что у вас есть выбор, какое устройство вы будете использовать, и вы можете заставить их взаимодействовать друг с другом», — сказал Себастьян Пант из BEUC, зонтичной организации групп защиты прав потребителей в Европе.
Сопротивление Apple повлияло на выпуск новых AirPods Pro 3 в ЕС. Беспроводные наушники оснащены функцией «Перевод в реальном времени», позволяющей пользователям слышать речь на предпочитаемом языке непосредственно через наушники.
На прошлой неделе компания объявила о доступности устройств в США, но отложила их запуск в Европе, сославшись на сложность интеграции с продуктами сторонних производителей в соответствии с требованиями DMA.
В Apple заявили, что функция перевода не может работать без одновременного подключения микрофонов AirPods и iPhone, а предоставление доступа к устройствам сторонних производителей заставит инженеров, не являющихся сотрудниками Apple, соответствовать «самым высоким стандартам» компании
«Они хотят лишить нас волшебства, заключающегося в тесной интеграции всех функций, и сделать нас похожими на конкурентов», — заявил Джосвиак журналистам в штаб-квартире Apple в Купертино, штат Калифорния.
Регуляторы отклонили апелляции Apple
В пятницу Европейская комиссия отклонила попытку Apple отменить большую часть своих решений, вынудив производителя iPhone открыть свою экосистему. Apple держит свои разногласия с регулирующими органами в секрете от широкой общественности, утверждая, что ее об этом попросили.
Однако теперь компания открыто заявляет о своей позиции, предупреждая Управление по вопросам конкуренции и рынков Великобритании о недопустимости применения методов правоприменения, используемых в ЕС.
Крупные технологические компании, такие как Apple, а также Meta, Google и Amazon, рискуют быть исключенными из новой системы обмена финансовыми данными в соответствии с регламентом ЕС о доступе к финансовым данным (FiDA).
Регламент, находящийся сейчас на заключительном этапе переговоров, призван разрешить сторонним поставщикам услуг получать доступ к данным клиентов из банков и страховых компаний для использования в цифровых финансовых продуктах, таких как инструменты для составления бюджета или платформы финансового консультирования.
«В этом вопросе крупные технологические компании на самом деле проигрывают борьбу за лоббирование», — заявил один из дипломатов ЕС, участвовавших в переговорах.
