Apple ha intensificato la sua controversia pubblica con i funzionari di Bruxelles sulle norme sulla concorrenza e sulla scelta dei consumatori, sostenendo che l'ecosistema integrato dell'azienda è minacciato dalle nuove normative.
Nel fine settimana, il produttore di iPhone ha attaccato duramente l'Unione Europea per aver bloccato alcune funzionalità del suo ecosistema protetto, sostenendo che ciò esclude ingiustamente la concorrenza. Apple ha ribadito che il suo hardware e software sono fondamentali per offrire "l'esperienza magica e innovativa" che i clienti si aspettano.
Greg Joswiak,dent senior del marketing mondiale di Apple, ha dichiarato in vista dei recenti lanci di prodotto dell'azienda che le normative dell'UE rappresentano "una seria minaccia" per il suo ecosistema. Questo avviene solo cinque mesi dopo che la Commissione Europea ha multato Apple di 500 milioni di euro per "comportamento anticoncorrenziale" sul suo App Store.
L'UE vuole che Apple apra le porte a più app
Gran parte della controversia si svolge sullo sfondo del dell'UE , entrato in vigore nel 2022 e applicato a partire dal 2024. La legge impone alle grandi aziende tecnologiche di aprire le proprie piattaforme alla concorrenza, anche in settori come la messaggistica e gli app store.
Per Apple, le regole impongono di garantire che dispositivi come cuffie di altri marchi funzionino perfettamente con gli iPhone. L'azienda è inoltre tenuta a consentire la visualizzazione delle notifiche degli smartwatch di terze parti sui propri dispositivi e ad abilitare la condivisione di contenuti con prodotti non Apple tramite AirDrop.
"Ciò significa che puoi effettivamente scegliere quale dispositivo utilizzare e puoi farli comunicare tra loro", ha affermato Sébastien Pant del BEUC, un'organizzazione che riunisce i gruppi di difesa dei consumatori in Europa.
Le resistenze di Apple hanno influenzato il lancio dei nuovi AirPods Pro 3 all'interno del blocco. Gli auricolari wireless sono dotati di una funzione "Traduzione in tempo reale" che consente agli utenti di ascoltare il parlato nella loro lingua preferita direttamente attraverso gli auricolari.
La società ha annunciato la scorsa settimana che i dispositivi sono disponibili negli Stati Uniti, ma ha rimandato il loro lancio in Europa, adducendo la complessità dell'integrazione con prodotti non Apple in base ai requisiti DMA.
Apple ha affermato che la funzione di traduzione non può funzionare senza i microfoni degli AirPods e dell'iPhone insieme, e che consentire l'accesso a dispositivi di terze parti costringerebbe gli ingegneri non Apple a soddisfare i "più elevati standard" dell'azienda
"Vogliono toglierci la magia di un'esperienza strettamente integrata e farci diventare come gli altri", ha detto Joswiak ai giornalisti presso la sede centrale di Apple a Cupertino, in California.
Le autorità di regolamentazione respingono i ricorsi di Apple
Venerdì, la Commissione Europea ha respinto la richiesta di Apple di annullare la maggior parte dei suoi ordini, costringendo il produttore di iPhone ad aprire il suo ecosistema. Apple ha mantenuto segreti al grande pubblico i suoi disaccordi con le autorità di regolamentazione, sostenendo di essere stata sollecitata a farlo.
Tuttavia, l'azienda ora si è espressa, avvertendo l'Autorità garante della concorrenza e dei mercati del Regno Unito di non seguire le tattiche di applicazione della legge dell'UE.
Le grandi aziende tecnologiche come Apple, insieme a Meta, Google e Amazon, rischiano di essere escluse da un nuovo sistema di condivisione dei dati finanziari previsto dal regolamento UE sull'accesso ai dati finanziari (Financial Data Access, FiDA).
Il regolamento, ora nelle fasi finali di negoziazione, è concepito per consentire ai fornitori di servizi terzi di accedere ai dati dei clienti di banche e assicurazioni per prodotti finanziari digitali come strumenti di budgeting o piattaforme di consulenza finanziaria.
"Questo è un caso in cui i colossi della tecnologia stanno effettivamente perdendo la battaglia delle lobby", ha affermato un diplomatico dell'UE coinvolto nei negoziati.
