- Amazon повысил цены на все свои устройства, сославшись на резкий рост стоимости компонентов памяти, связанный с спросом на ИИ.
- Echo Dot подорожал на 60% — с $49,99 до $79,99, а Kindle на 16 ГБ вырос в цене на $40.
- Центры обработки данных для ИИ поглощают значительную часть поставок памяти, резко повышая цены на DRAM и оказывая давление на производителей потребительской электроники.
Amazon повысил цены на ряд своих потребительских электронных устройств. Это происходит на фоне резкого роста стоимости чипов памяти, оказывающего давление на аппаратный бизнес компании. Подорожали колонки Echo, устройства Fire TV, электронные книги Kindle и маршрутизаторы eero. Цены на некоторые товары выросли до 60%.
Повышение цен показывает, как бум ИИ начинает затрагивать потребителей. Облачные компании и операторы дата-центров выкупают больше чипов памяти для инфраструктуры ИИ. Это приводит к дефициту предложения и росту стоимости компонентов. Amazon теперь перекладывает как минимум часть этого роста на клиентов. Сообщается, что цена версии Kindle на 16 ГБ вырастет на 40 долларов до 149,99 долларов. Однако базовая версия Echo Dot, как ожидается, подорожает с 49,99 до 79,99 долларов.
Цены изменились за ночь, Echo Dot подорожал на 60%
В отчете говорится, что внезапные росты цен затронули стриминговые стики, электронные книги, умные колонки и оборудование для домашней сети. Базовая модель Echo Dot от Amazon является одним из самых ярких примеров этой тенденции, перейдя с $49,99 до $79,99 за одну ночь, что составляет увеличение цены на $30, или 60%. Amazon утверждает, что это было связано с «значительным увеличением» цен на компоненты памяти.
Аналогичные усилия были предприняты и некоторыми другими технологическими компаниями. Apple сослалась на растущие цены на чипы памяти, чтобы оправдать повышение цен, в то время как Microsoft сделала то же самое для своего оборудования Xbox. Илон Маск жаловался на масштаб повышения цен публично.
Amazon также предпринял шаги на облачном рынке, повысив цены на резервирование EC2 Capacity Blocks для машинного обучения примерно на 20% в июле после повышения на 15% в январе.
Почему центры обработки данных ИИ истощают запасы памяти
Давление иллюстрирует объем памяти, потребляемой инфраструктурой ИИ. Согласно исследованию J.P. Morgan Global Research, цены на DRAM, как ожидается, вырастут на 400% и более с начала 2024 года до конца 2026 года из-за дефицита предложения, который частично вызван тем, что гиперскейлеры заключают долгосрочные контракты на поставку. В отчете также отмечается, что ценовые индексы программного обеспечения, оборудования и систем хранения данных коллективно выросли на 23% с конца 2024 года.
Объем денег, вовлеченных в этот спрос, впечатляет. Согласно TrendForce, капитальные расходы девяти крупнейших облачных провайдеров, включая Amazon, в 2026 году превысят примерно 886,7 млрд долларов, что на 90% больше, чем в прошлом году. Компания также повысила свой прогноз роста поставок серверов ИИ на 2026 год до почти 31%.
Предложение остается ограниченным. Micron заявила, что 16 стратегических клиентов обязались вложить 22 млрд долларов для обеспечения поставок чипов памяти, а генеральный директор Санай Мехротра сообщил Reuters, что ожидает сохранения ограниченных условий после 2027 года.
Дешевые устройства — первые жертвы
Бюджетные устройства страдают сильнее всего. Теперь IDC ожидает, что мировые поставки ПК упадут на 11,3% в 2026 году, а смартфоны — на 12,9%, даже несмотря на то, что выручка останется примерно на прежнем уровне из-за роста средних цен продаж.
Некоторые производители также сокращают спецификации вместо того, чтобы поглотить полную стоимость. Телефон, который ранее поставлялся с 12 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ встроенной памяти, теперь может поставляться с 8 ГБ и 128 ГБ по той же цене.
Counterpoint Research выявил, что ущерб сосредоточен в нижней части рынка. Смартфоны стоимостью до 99 долларов составили около 12% продаж к марту 2026 года, в то время как объем продаж в этом сегменте упал на 40% в годовом исчислении. Дешевые устройства Amazon находятся непосредственно в зоне этого давления.
Облегчения не ожидается до 2027
Мало кто из рыночных аналитиков ожидает быстрого разворота. IDC заявила, что ее прогнозы не показывают возврата цен к уровням 2025 года в течение периода прогнозирования и ожидает продолжения напряженности с поставками через 2026 год и в 2027 году. TrendForce, даже когда потребители приближаются к пределу того, что они могут поглотить, все еще прогнозирует рост контрактных цен на DRAM еще на 13–18% в третьем квартале.
Облачные компании могут хотя бы застраховать этот риск. Cryptopolitan сообщал, что CoreWeave рассматривает опционы пут и другие деривативы для управления колебаниями цен на память после подписания долгосрочных контрактов с Micron и SanDisk.
У потребителей нет аналогичной защиты. Их страховка заключается лишь в том, покупают ли они — и Amazon только что повысил цену на покупку.
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Часто задаваемые вопросы
Почему так резко растут цены на чипы памяти?
Строительство центров обработки данных для ИИ и спрос со стороны гиперскейлеров поглощают непропорционально большую долю глобальной ёмкости памяти, создавая дефицит DRAM. По прогнозам J.P. Morgan Global Research, это может привести к росту цен более чем на 400% с начала 2024 года по конец 2026 года.
Как дефицит влияет на реальные цены, которые платят потребители?
В июле Amazon Web Services повысила цены на EC2 Capacity Blocks для машинного обучения примерно на 20%. Business Insider сообщил, что Apple и Xbox также подняли цены из-за роста стоимости памяти, а IDC ожидает повышения средних цен продаж ПК и смартфонов, даже несмотря на то, что некоторые устройства будут поставляться с меньшим объёмом памяти.
Когда ожидается ослабление дефицита памяти?
Генеральный директор Micron Санай Мехротра заявил, что ожидает сохранения напряженной ситуации после 2027 года, а IDC не прогнозирует возврата к уровням цен 2025 года в своем прогнозе, ссылаясь на конкуренцию спроса со стороны ИИ и потребительских устройств за одни и те же мощности DRAM и NAND.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимые исследования и/или консультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Ашиш Кумар
Ашиш Кумар — крипто- и финансовый журналист с восьмилетним опытом работы в новостных редакциях. Он освещает события на крипторынках, регулирование, DeFi и экосистемы бирж. Ашиш работал в Coingape, Todayq и Newsroompost. Он получил степень PGDP по английской журналистике в IIMC. Среди его интервью — представители индустрии, такие как Артур Хейс, Ят Сиу, Остин Федера и другие.
