La saturation de la mémoire par l'IA a fait grimper le prix des appareils Amazon
- Amazon a augmenté les prix de tous ses appareils, invoquant la flambée des coûts des composants de mémoire liée à la demande en intelligence artificielle.
- L'Echo Dot a vu son prix augmenter de 60 %, passant de 49,99 $ à 79,99 $, tandis que le Kindle 16 Go a augmenté de 40 $.
- Les centres de données dédiés à l'IA absorbent une part croissante de la mémoire, ce qui fait grimper en flèche les prix de la DRAM et met sous pression les fabricants d'électroniquetron.
Amazon a augmenté les prix de plusieurs de ses produits électroniquestronpublic. Cette décision intervient dans un contexte de flambée des prix des puces mémoire, qui pèse sur l'activité matérielle de l'entreprise. Les enceintes Echo, les appareils Fire TV, les liseuses Kindle et les routeurs eero figurent parmi les produits concernés. Certains prix augmentent jusqu'à 60 %.
Ces hausses montrent comment l'essor de l'IA commence à impacter les consommateurs. Les fournisseurs de services cloud et les opérateurs de centres de données accaparent de plus en plus de puces mémoire pour l'infrastructure d'IA. Cette situation engendre une pénurie et une augmentation du coût des composants. Amazon répercute désormais une partie de cette hausse sur ses clients. Le prix du Kindle 16 Go augmenterait ainsi de 40 $ pour atteindre 149,99 $. Quant à l'Echo Dot de base, son prix devrait passer de 49,99 $ à 79,99 $.
Les prix ont fluctué du jour au lendemain, l'Echo Dot enregistrant une hausse de 60 %
Un rapport indique que les hausses de prix ont touché les clés de streaming, les liseuses, les enceintes connectées et les équipements réseau domestiques. L'Echo Dot d'Amazon, modèle de base, en est un exemple frappant : son prix est passé de 49,99 $ à 79,99 $ du jour au lendemain, soit une augmentation de 30 $ (60 %). Amazon justifie cette hausse par la forte augmentation du prix des composants de mémoire.
D'autres entreprises technologiques ont également entrepris des démarches similaires. Apple a invoqué la hausse du coût des puces mémoire pour justifier son augmentation de prix, tandis que Microsoft a fait de même pour sa console Xbox. Elon Musk s'est plaint publiquement de l'ampleur de ces hausses.
Amazon avait également pris des mesures sur le marché du cloud en augmentant d'environ 20 % en juillet les prix de ses blocs de capacité EC2 pour les réservations de Machine Learning, après une hausse de 15 % en janvier.
Pourquoi les centres de données d'IA consomment-ils autant de mémoire ?
Cette pénurie illustre la quantité de mémoire consommée par l'infrastructure d'IA. Selon JP Morgan Global Research, les prix de la DRAM devraient augmenter de 400 % ou plus entre début 2024 et fin 2026 en raison de la pénurie d'approvisionnement, elle-même en partie due aux accords d'approvisionnement à long terme signés par les hyperscalers. Le rapport souligne également que les indices de prix des logiciels, du matériel et du stockage ont globalement progressé de 23 % depuis fin 2024.
Les sommes en jeu pour répondre à cette demande sont colossales. Selon TrendForce, les dépenses d'investissement des neuf plus grands fournisseurs de cloud, dont Amazon, dépasseront environ 886,7 milliards de dollars en 2026, soit une hausse de 90 % par rapport à l'année dernière. TrendForce a également revu à la hausse ses prévisions de croissance des livraisons de serveurs d'IA pour 2026, les portant à près de 31 %.
L'offre reste tendue. Micron a indiqué que 16 clients stratégiques s'étaient engagés à verser 22 milliards de dollars pour sécuriser leurs puces mémoire, tandis que son PDG, Sanjay Mehrotra, a déclaré à Reuters s'attendre à ce que ces conditions difficiles persistent au-delà de 2027.
Les appareils les moins chers sont les premières victimes
Les appareils d'entrée de gamme sont les plus touchés. IDC prévoit désormais des livraisons mondiales de PC et de 12,9 % pour les smartphones en 2026, malgré une stagnation du chiffre d'affaires due à la hausse des prix de vente moyens.
Certains fabricants réduisent également les spécifications au lieu d'en absorber l'intégralité du coût. Un téléphone qui était auparavant livré avec 12 Go de RAM et 256 Go de stockage peut désormais être proposé avec 8 Go et 128 Go au même prix.
Counterpoint Research, les dégâts se sont concentrés sur le bas de gamme. Les smartphones à 99 $ et moins représentaient environ 12 % des ventes en mars 2026, tandis que les volumes de vente de ce segment ont chuté de 40 % sur un an. Les appareils à bas prix d'Amazon se trouvent précisément dans cette zone de tension.
Aucun soulagement n'est attendu avant 2027
Peu d'observateurs du marché anticipent un retournement rapide de la situation. IDC indique que ses prévisions ne montrent pas de retour des prix aux niveaux de 2025 durant la période considérée et s'attend à ce que les tensions sur l'approvisionnement persistent jusqu'en 2026 et 2027. TrendForce, même si les consommateurs approchent de leur limite de capacité d'absorption,tractoujours une nouvelle hausse des prix des contrats DRAM de 13 % à 18 % au troisième trimestre.
Les entreprises du cloud peuvent au moins se prémunir contre ce risque. Cryptopolitan a rapporté que CoreWeave envisageait d'utiliser des options de vente et d'autres produits dérivés pour gérer les fluctuations du prix de la mémoire après avoir signé des accords d'approvisionnement à long terme avec Micron et SanDisk.
Les consommateurs ne bénéficient d'aucune protection comparable. Leur seule garantie est d'acheter ou non, et Amazon vient d'en augmenter le prix.
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FAQ
Pourquoi les prix des puces mémoire augmentent-ils si fortement ?
La construction de centres de données pour l'IA et la demande des hyperscalers absorbent une part disproportionnée de la capacité de mémoire mondiale, créant une pénurie de DRAM qui, selon JP Morgan Global Research, pourrait faire grimper les prix de plus de 400 % entre début 2024 et fin 2026.
Comment la pénurie affecte-t-elle les prix que les gens paient réellement ?
Amazon Web Services a augmenté ses prix EC2 Capacity Blocks pour ML d'environ 20 % en juillet, et Business Insider a rapporté qu'Apple et Xbox ont augmenté leurs prix en invoquant la hausse des coûts de mémoire, tandis qu'IDC prévoit une hausse des prix de vente moyens des PC et des smartphones même si certains appareils sont livrés avec moins de mémoire.
Quand prévoit-on que la pénurie de mémoire s'atténuera ?
Le PDG de Micron, Sanjay Mehrotra, a déclaré s'attendre à ce que les conditions difficiles persistent au-delà de 2027, et IDC ne prévoit pas de retour aux niveaux de prix de 2025 dans ses perspectives, citant la demande d'IA qui entre en concurrence avec les appareils grand public pour la même capacité de DRAM et de NAND.
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Ashish Kumar
Ashish Kumar est un journaliste spécialisé dans les cryptomonnaies et la finance, fort de huit ans d'expérience en rédaction. Il couvre l'actualité des marchés des cryptomonnaies, la réglementation, DeFiet les écosystèmes d'échange. Il a collaboré avec CoinGape, Todayq et Newsroompost. Ashish est titulaire d'un PGDP en journalisme anglais de l'IIMC. Il a également interviewé des personnalités du secteur telles qu'Arthur Hayes, Yat Siu, Austin Federa et bien d'autres.
