La pénurie de mémoire liée à l’IA rend les appareils Amazon plus chers

Amazon a augmenté les prix de plusieurs de ses produits grand public. Cela s’inscrit dans un contexte de flambée des coûts des puces mémoire, qui pèsent sur l’activité matérielle de l’entreprise. Les enceintes Echo, les appareils Fire TV, les liseuses Kindle et les routeurs eero figurent parmi les produits concernés. Certains prix augmentent jusqu’à 60 %.

Ces hausses montrent comment le boom de l’IA commence à toucher les consommateurs. Les entreprises du cloud et les opérateurs de centres de données verrouillent davantage de puces mémoire pour l’infrastructure de l’IA. Cela entraîne une pénurie d’approvisionnement et une hausse des coûts des composants. Amazon répercute désormais au moins une partie de cette augmentation sur ses clients. Le prix du modèle Kindle de 16 Go augmenterait de 40 $ pour atteindre 149,99 $. Cependant, le modèle de base Echo Dot devrait passer de 49,99 $ à 79,99 $.

Les prix ont bougé en une nuit, l’Echo Dot étant en hausse de 60 %

Un rapport indique que les augmentations de prix soudaines ont affecté les clés multimédias, les liseuses, les enceintes intelligentes et les équipements de réseau domestique. Le Echo Dot de base d'Amazon est l'un des exemples les plus clairs de cette tendance, passant de 49,99 $ à 79,99 $ lors d'une augmentation de prix nocturne de 30 $, soit 60 %. Amazon affirme que cela est dû aux « augmentations significatives » des prix des composants mémoire.

Des efforts similaires ont été faits par certaines autres entreprises technologiques. Apple a cité la hausse des coûts des puces mémoire pour justifier sa hausse de prix, tandis que Microsoft a fait de même pour son matériel Xbox. Elon Musk s'est plaint de l'ampleur des augmentations de prix en public.

Amazon avait également pris des mesures sur le marché du cloud en relevant les prix de ses blocs de capacité EC2 pour les réservations Machine Learning d’environ 20 % en juillet, après une hausse de 15 % en janvier.

Pourquoi les centres de données IA drainent l’offre de mémoire

Cette tension illustre la quantité de mémoire consommée par l’infrastructure de l’IA. Selon J.P. Morgan Global Research, les prix de la DRAM devraient augmenter de 400 % ou plus entre le début de 2024 et la fin de 2026 en raison de la pénurie d’offre, partiellement causée par les accords d’approvisionnement à long terme signés par les hyperscalers. Le rapport souligne également que les indices de prix des logiciels, du matériel et du stockage ont augmenté collectivement de 23 % depuis la fin de 2024.

L’argent impliqué dans cette demande est incroyable. Selon TrendForce, les dépenses d’investissement des neuf plus grands clouds, dont Amazon, dépasseront environ 886,7 milliards de dollars en 2026, soit une hausse de 90 % par rapport à l’année dernière. L’entreprise a également relevé sa prévision de croissance des expéditions de serveurs IA pour 2026 à près de 31 %.

L’offre reste tendue. Micron a indiqué que 16 clients stratégiques s’étaient engagés à verser 22 milliards de dollars pour sécuriser des puces mémoire, tandis que le PDG Sanjay Mehrotra a déclaré à Reuters qu’il s’attendait à ce que les conditions de contrainte persistent au-delà de 2027.

Les appareils moins chers sont les premières victimes

Les appareils d’entrée de gamme sont les plus durement touchés. IDC prévoit désormais que les expéditions mondiales d’ordinateurs personnels baisseront de 11,3 % en 2026 et que les smartphones reculeront de 12,9 %, même si les revenus restent globalement stables grâce à la hausse des prix de vente moyens.

Certains fabricants réduisent également les spécifications au lieu d’absorber le coût intégral. Un téléphone qui était autrefois livré avec 12 Go de RAM et 256 Go de stockage pourrait désormais arriver avec 8 Go et 128 Go au même prix.

Counterpoint Research a constaté que les dégâts se concentrent en bas du marché. Les smartphones vendus 99 $ et moins représentaient environ 12 % des ventes en mars 2026, tandis que les volumes de cette segment ont chuté de 40 % en glissement annuel. Les appareils low-cost d’Amazon se trouvent directement dans cette zone de pression.

Aucun soulagement n’est attendu avant 2027

Peu d’observateurs du marché s’attendent à un retournement rapide. IDC a déclaré que ses prévisions ne montrent pas un retour des prix aux niveaux de 2025 au cours de la période de perspective et s’attend à ce que la tension sur l’offre se poursuive tout au long de 2026 et jusqu’en 2027. TrendForce, même si les consommateurs approchent de la limite de ce qu’ils peuvent absorber, projette toujours une hausse des prix des contrats DRAM de 13 % à 18 % supplémentaires au troisième trimestre.

Les entreprises du cloud peuvent au moins se couvrir contre ce risque. Cryptopolitan a rapporté que CoreWeave envisageait des options de vente et d’autres dérivés pour gérer les fluctuations des prix de la mémoire après avoir signé des accords d’approvisionnement à long terme avec Micron et SanDisk.

Les consommateurs n’ont aucune protection comparable. Leur couverture réside simplement dans leur décision d’acheter – et Amazon vient d’augmenter le prix de cet acte.