Apple augmente les prix des Mac et iPad : les contrats de Micron signifient que cela va durer

Apple a flambé les prix de ses appareils, iPads et MacBooks, jeudi. Le PDG Tim Cook avait déjà prévenu que des prix plus élevés étaient inévitables. La raison est la forte demande de puces mémoire, victime du boom de l'IA et des centres de données massifs.

L'iPhone a eu de la chance dans cette hausse des prix car il avait été laissé de côté. Le produit est le plus gros générateur de revenus et le meilleur vendeur de l'entreprise. Néanmoins, Apple a décidé d'augmenter le coût du laptop Neo le moins cher, passant de 599 à 699 dollars. Des mois avant que le produit ne soit en vente.

Le site web d'Apple indiquait que le MacBook Air avec 512 gigaoctets de stockage est passé à 1 299 dollars depuis 1 099 dollars. Le MacBook Pro avec 1 téraoctet de stockage est monté à 1 999 dollars depuis 1 699 dollars. L'iPad Air avec 128 gigaoctets est passé de 599 à 749 dollars. Apple a également augmenté les prix des deux versions de son haut-parleur HomePod et de sa boîte Apple TV.

La déclaration d'Apple à la presse a exprimé le besoin urgent de cette hausse. « Nous n'avons jamais vu une augmentation des prix des composants aussi importante et aussi rapide », a déclaré Apple dans un communiqué. « Nous avons protégé nos clients de ces augmentations jusqu'à présent, mais nous avons maintenant atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix sur un certain nombre de produits. »

Après l'annonce, Apple (NASDAQ: AAPL) connaît sa pire journée depuis avril 2025 alors que les actions ont subi une baisse de 6 %. Dell a chuté de plus de 8 %. Cela s'explique par le fait que les analystes ont déclaré que les concurrents pourraient devoir augmenter davantage les prix, car les liens étroits d'Apple avec ses fournisseurs ont atténué l'impact.

Beaucoup s'attendent également à ce que l'iPhone soit le prochain. « L'iPhone n'est pas épargné, sa hausse arrive », a déclaré Nabila Popal, directrice principale de la recherche chez IDC, qui a ajouté que l'annonce des changements avant le lancement de l'iPhone à l'automne était un coup intelligent.

Micron verrouille des prix élevés pendant des années

La racine du problème réside chez les fabricants de mémoire comme Micron, qui ont une raison de maintenir les prix élevés pour les années à venir.

Mercredi, Micron a déclaré avoir trouvé un moyen de maintenir les prix élevés pendant encore cinq ans en signant 16 « accords clients stratégiques » (SCA), qui verrouillent un prix plancher que l'entreprise dit apporter « une marge brute très robuste pour Micron, bien supérieure à nos marges trimestrielles maximales de tout cycle passé. »

Le PDG de Micron, Sanjay Mehrotra, a présenté ces accords dans des remarques préparées lors de l'appel aux résultats du troisième trimestre de l'entreprise, rapporté par Cryptopolitan.

Il a déclaré que la plupart des 16 accords s'étendent de 2026 à 2030. Chacun lie un acheteur à une quantité fixe de produit payée dans une fourchette de prix qui a à la fois un plancher et un plafond. Le plancher verrouille ces marges élevées, tandis que le plafond protège les acheteurs si les prix de la mémoire augmentent encore plus.

Mehrotra a déclaré que les clients étaient disposés à s'engager malgré les marges riches car ils s'attendent à ce que les pénuries durent.

« Nos clients reconnaissent que les pénuries d'offre en mémoire et en stockage prendront un temps considérable à s'améliorer », a-t-il déclaré. « Même si nous nous attendons à ce que l'offre de l'industrie s'améliore progressivement en 2028, nous n'avons actuellement aucune visibilité quant au moment où l'offre de mémoire pourra rattraper la demande croissante. »

Pourquoi les nouvelles usines ne résoudront pas le problème rapidement

Il a déclaré que la construction de nouvelles usines de puces offre peu de soulagement rapide, car la mémoire plus complexe prend plus de temps à produire, et même lorsque les nouvelles usines ouvriront, il n'y aura toujours pas assez de place pour produire à la fois la mémoire à haute bande passante nécessaire à l'IA et les autres types de NAND et DRAM.

« L'offre est structurellement contrainte dans sa croissance et sa capacité à répondre à la demande de l'industrie, malgré nos efforts complets pour augmenter l'offre », a-t-il déclaré.

Les SCA ne verrouillent pas tout le stock de Micron. Mehrotra a déclaré que les accords représenteront 40 % des revenus de l'entreprise, laissant la majeure partie de son offre libre d'être vendue à des prix qu'elle peut négocier.

Il a offert une bonne nouvelle, disant que la production de DRAM de Micron en 2026 devrait « croître dans la fourchette basse à moyenne de 20 %, légèrement au-dessus de nos perspectives précédentes ». Il a également noté que les clients SCA paient d'avance, ce qui aide Micron à financer l'expansion de ses usines.

Les prix de la mémoire à accès dynamique (DRAM) ont augmenté jusqu'à 98 % au premier trimestre 2026 et pourraient grimper de 58 % à 63 % ce trimestre, selon TrendForce, une hausse que certains ont qualifiée de « RAMageddon ».