Apple augmente les prix des Mac et iPad : lestracde Micron l'empêchent de maintenir ces prix

Apple a fortement augmenté les prix de ses appareils, iPad et MacBook, jeudi. Le PDG Tim Cook avait déjà prévenu que cette hausse était inévitable. Elle s'explique par la forte demande en puces mémoire, conséquence de l'essor de l'intelligence artificielle et de la multiplication des centres de données.

L'iPhone avait été épargné par cette flambée des prix. Ce produit est le plus rentable et le plus vendu de l'entreprise. Pourtant, Apple a décidé d'augmenter le prix de son ordinateur portable Neo le moins cher, le faisant passer de 599 $ à 699 $, plusieurs mois avant sa commercialisation.

Le site web d'Apple indiquait que le MacBook Air de 512 Go passait de 1 099 $ à 1 299 $. Le MacBook Pro de 1 To est passé de 1 699 $ à 1 999 $. L'iPad Air de 128 Go est passé de 599 $ à 749 $. Apple a également augmenté les prix des deux versions de son enceinte HomePod et de son boîtier Apple TV.

Dans un communiqué, Apple a souligné l'urgence de cette hausse. « Nous n'avons jamais vu le prix d'un composant augmenter autant et aussi rapidement », a déclaré la société. « Jusqu'à présent, nous avons protégé nos clients de ces augmentations, mais nous sommes désormais contraints d'augmenter les prix de certains produits. »

Suite à cette annonce, Apple (NASDAQ : AAPL) connaît sa pire journée depuis avril 2025, son action ayant chuté de 6 %. Dell a quant à elle perdu plus de 8 %. Selon les analystes, les concurrents pourraient être contraints d'augmenter leurs prix davantage qu'Apple, car les liens étroits qu'elle entretient avec ses fournisseurs ont permis d'atténuer l'impact de cette décision.

Beaucoup s'attendent également à ce que l'iPhone soit le prochain sur la liste. « L'iPhone n'est pas épargné, son prix va augmenter », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche senior chez IDC, ajoutant qu'annoncer ces changements avant le lancement de l'iPhone à l'automne était une décision judicieuse.

Micron maintient des prix élevés pendant des années

Le problème vient des fabricants de mémoire comme Micron, qui ont tout intérêt à maintenir des prix élevés pendant encore des années.

Mercredi, Micron a déclaré avoir trouvé un moyen de maintenir ses prix pendant encore cinq ans en signant 16 « accords clients stratégiques » (ACS), qui garantissent un prix plancher qui, selon l'entreprise, assure « une marge brute très solide pour Micron, bien supérieure à nos marges trimestrielles maximales de tous les cycles précédents ».

Le directeur général de Micron, Sanjay Mehrotra, a présenté les détails de ces accords dans un discours préparé lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de la société, rapporté par Cryptopolitan.

Il a précisé que la plupart des 16 accords s'étendent de 2026 à 2030. Chacun d'eux lie l'acheteur à une quantité fixe de produits, dont le prix doit être compris dans une fourchette définie par un prix plancher et un prix plafond. Le prix plancher garantit des marges élevées, tandis que le prix plafond protège les acheteurs en cas de nouvelle hausse des prix de la mémoire.

Mehrotra a déclaré que les clients étaient prêts à s'engager malgré les marges élevées car ils s'attendent à ce que les pénuries persistent.

« Nos clients constatent que les pénuries d'approvisionnement en mémoire et en stockage mettront beaucoup de temps à se résorber », a-t-il déclaré. « Même si nous prévoyons une amélioration progressive de l'offre du secteur en 2028, nous ne sommes actuellement pas en mesure de prévoir quand l'offre de mémoire pourra rattraper la demande croissante. »

Pourquoi les nouvelles usines ne régleront pas le problème rapidement

Il a déclaré que la construction de nouvelles usines de semi-conducteurs n'apporte que peu de solutions rapides, car la production de mémoires plus complexes prend plus de temps, et que même lorsque de nouvelles usines seront ouvertes, il n'y aura toujours pas assez de place pour fabriquer à la fois la mémoire à large bande passante nécessaire à l'IA et les autres types de mémoire NAND et DRAM.

« L’offre est structurellement limitée dans sa croissance et sa capacité à répondre à la demande de l’industrie, malgré nos efforts considérables pour l’accroître », a-t-il déclaré.

Les accords de vente d'actions (SCA) ne bloquent pas la totalité du stock de Micron. Selon Mehrotra, ces accords représenteront 40 % du chiffre d'affaires de l'entreprise, lui laissant ainsi la majeure partie de son stock disponible à des prix négociables.

Il a toutefois annoncé une bonne nouvelle : la production de DRAM de Micron devrait croître de l’ordre de 20 à 25 % en 2026, soit légèrement au-dessus de nos prévisions précédentes. Il a également souligné que les clients SCA paient d’avance, ce qui permet à Micron de financer l’expansion de ses usines.

Les prix de la mémoire vive dynamique ont augmenté jusqu'à 98 % au premier trimestre 2026 et pourraient encore grimper de 58 % à 63 % ce trimestre, selon TrendForce, une flambée que certains ont surnommée « RAMageddon »