- AdvertisingWeek возвращается с логистическими сложностями, но инфлюенсеры подчеркивают незаменимость человеческого общения в эпоху ИИ.
- Креаторы выражают обеспокоенность влиянием ИИ на такие отрасли, как музыка, и призывают бренды принимать стратегические инвестиционные решения.
- Подарочные наборы на AdvertisingWeek отражают оптимизм относительно экономики, а оригинальный подход Netflix к бесплатным сувенирам произвел настоящий фурор.
Долгожданный Advertising Week триумфально вернулся, и волнение ощущается, когда маркетологи и профессионалы отрасли собираются лично впервые с момента пандемии. Однако мероприятие не обошлось без логистических сложностей. Участники столкнулись с длинными очередями на новой площадке рядом со станцией Penn Station, ожидая получения бейджей, и время от времени ворчали из-за ограниченного доступа к активациям и задержек панельных дискуссий. В этом году Advertising Week в основном проходит в Manhattan Mall на 34-й улице, предлагая как удобство, так и сложности для участников, ищущих возможности для отдыха и нетворкинга.
Инфлюенсеры и ИИ выходят на первый план
Одной из повторяющихся тем, доминирующих на Advertising Week этого года, является пересечение инфлюенсеров и искусственного интеллекта (ИИ). Недавние события, такие как выплата Meta инфлюенсерам за их внешность для создания ИИ-персон и опасения инфлюенсера вроде Mr. Beast по поводу ИИ-глубоких подделок в рекламе, вывели эти темы на первый план. Софи Коэн, инфлюенсер в сфере образа жизни с 60 000 подписчиков, присутствовала на мероприятии от имени TikTok, подчеркнув, что пользователи приходят на такие платформы, как TikTok, ради создателей и инфлюенсеров, а не ИИ-рынка.
Хотя ИИ достиг значительных успехов в генерации контента, включая написание текстов, искусство и музыку, многие создатели утверждают, что остается уникальный пробел, который могут заполнить только люди. Также были высказаны опасения по поводу влияния ИИ на различные отрасли, включая музыку. Грейс Хейес, певица и инфлюенсер с 227 000 подписчиков в TikTok, выразила свои сомнения, заявив: «Я против ИИ, потому что он вреден для музыкальной индустрии. Брендам нужно внимательно относиться к своим инвестиционным решениям, поскольку рост ИИ является надвигающейся проблемой для различных бизнесов».
Сохранение человеческой связи
Несмотря на растущий интерес к ИИ, инфлюенсеры и руководители отрасли признают непревзойденную связь между фанатами и человеческими создателями. Поддержание этой связи и истинной идентичности создателя будет становиться все более важным по мере расширения внедрения ИИ. Лин Дай, генеральный директор платформы данных Web3 OneOf, подчеркнул важность стратегических партнерств между создателями и брендами, подчеркнув, что потребители с большей вероятностью будут вовлечены в партнерства, которые соответствуют личным интересам и ценностям создателя.
Дай отметил: «Потребители с большей вероятностью поддержат партнерство бренда создателя, когда оно кажется настоящим и рассказывает историю, синонимичную ценностям создателя. Когда партнерство кажется случайным или оторванным от личных интересов создателя, потребители отключатся. Важно, чтобы создатели и бренды были стратегически мыслящими в вопросах партнерства, чтобы усилить лояльность к бренду и стимулировать выручку».
Сцена с мерчем получает импульс
По сравнению с неинтересными предложениями мерча предыдущего года, Advertising Week этого года принес разнообразный ассортимент goodies для участников. Такие бренды, как DirecTV, Feevee, Shutterstock, TikTok и даже Netflix, усилили свою игру с мерчем. Этот ассортимент товаров для мерча, от шляп и сумок до значков, книг, восхитительных угощений и купонов на скидки, отражает возможный признак того, что экономика может восстанавливаться.
Netflix, в частности, произвел фурор на сцене с мерчом, предлагая бесплатные предметы, такие как фигурки Funko, носки, футболки и многое другое. Однако был нюанс: участникам пришлось проверить свои навыки в кране-манипуляторе, чтобы получить эти желанные товары.
По мере возвращения Advertising Week на сцену индустрии, проблемы и возможности, с которыми сталкиваются маркетологи, инфлюенсеры и бренды, оказываются в центре внимания. Растущее присутствие ИИ вызывает вопросы о его влиянии на креативные отрасли, но инфлюенсеры подчеркивают непреходящую ценность человеческой связи между создателями и их аудиторией. Тем временем участники наслаждаются разнообразием товаров для мерча, что сигнализирует о потенциально более светлом экономическом прогнозе. Несмотря на логистические препятствия, Advertising Week продолжает оставаться ярким центром для нетворкинга, обучения и изучения развивающегося ландшафта маркетинга и рекламы.
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем провести независимое исследование и/или проконсультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любого инвестиционного решения.
Эдит Патрик
Эдитах — универсальный финтех-аналитик с глубоким пониманием блокчейн-доменов. Её, как и технологии, поражает пересечение технологий и финансов. Её особый интерес к цифровым кошелькам и блокчейну помогает её аудитории.
