广告周回归，场馆带来挑战

备受期待的广告周（Advertising Week）强势回归，自疫情以来营销人员和行业专业人士首次线下聚集，现场气氛热烈。然而，该活动并非没有后勤挑战。与会者在宾州车站附近的新场馆排起了长队，等待领取胸牌，并偶尔抱怨对激活活动的访问受限以及小组讨论延迟。今年，广告周主要在第34街的曼哈顿购物中心（Manhattan Mall）举办，为寻求餐饮和社交机会的与会者提供了便利，同时也带来了挑战。

网红与AI成为焦点

今年广告周的一个主导主题是网红与人工智能（AI）的交汇。最近的发展，如Meta为网红的面部 likeness 支付费用以创建AI人格，以及网红Mr. Beast对AI深度伪造广告的担忧，使这些话题成为焦点。拥有6万名粉丝的生活方式网红Sophie Cohen代表TikTok出席了活动，她强调用户来到TikTok等平台是为了创作者和网红，而不是AI市场。

虽然AI在内容生成方面取得了重大进展，包括写作、艺术和音乐，但许多创作者认为，仍然存在一个只有人类创作者才能填补的独特空白。人们也表达了对AI对音乐等各种行业影响的担忧。在TikTok上拥有22.7万粉丝的歌手兼网红Grace Hayes表达了她的保留意见，她说：“我反对AI，因为它对音乐产业有害。品牌需要密切关注其投资选择，因为AI的兴起是不同企业面临的一个迫在眉睫的问题。”

保持人际连接

尽管对AI的兴趣日益浓厚，但网红和行业高管认识到粉丝与人类创作者之间无可比拟的联系。随着AI采用的不断扩大，保持这种联系和创作者的真实身份将变得越来越重要。Web3数据平台OneOf的首席执行官Lin Dai强调了创作者与品牌之间战略合作伙伴关系的重要性，并强调消费者更有可能参与与创作者个人兴趣和价值观相符的合作伙伴关系。

Dai指出：“当创作者品牌合作伙伴关系感觉真实，并讲述与创作者价值观同义的故事时，消费者更有可能接受它。当合作伙伴关系感觉随机或与创作者的个人兴趣脱节时，消费者会失去兴趣。创作者和品牌在合作伙伴关系方面采取战略性的方法非常重要，以放大品牌忠诚度并推动收入增长。”

赠品环节迎来提振

与去年平淡无奇的赠品相比，今年的广告周为与会者带来了各种各样的礼品。DirecTV、Feevee、Shutterstock、TikTok甚至Netflix等品牌都提升了他们的赠品水平。这些从帽子、包、徽章、书籍、美味零食到折扣券的赠品组合，反映出经济可能正在复苏的迹象。

特别是Netflix，在赠品环节引起了轰动，提供了Funko Pop玩偶、袜子、T恤等免费物品。然而，有一个转折：与会者必须通过起重机游戏机测试他们的技能，才能领取这些珍贵的赠品。

随着广告周重返行业舞台，营销人员、网红和品牌面临的挑战和机遇成为焦点。AI日益增长的存在引发了关于其对创意行业影响的疑问，但网红强调创作者与受众之间人际连接的持久价值。与此同时，与会者正在享受各种各样的赠品，预示着可能更光明的经济前景。尽管存在后勤障碍，广告周继续成为社交、学习和探索营销和广告不断变化的格局的充满活力的中心。