- AdvertisingWeek vuelve con desafíos logísticos, pero los influencers enfatizan la conexión humana insustituible en la era de la IA.
- Los creadores expresan preocupaciones sobre el impacto de la IA en industrias como la música, instando a las marcas a tomar decisiones estratégicas de inversión.
- Las ofertas de regalos promocionales en Advertising Week reflejan optimismo sobre la economía, con un giro único de Netflix que ha causado sensación entre los obsequios gratuitos.
La tan esperada Advertising Week ha regresado triunfalmente, y la emoción es palpable mientras marketers y profesionales del sector se reúnen en persona por primera vez desde la pandemia. Sin embargo, el evento no ha estado exento de desafíos logísticos. Los asistentes enfrentaron largas colas en el nuevo lugar cerca de Penn Station para recoger sus credenciales, y ocasionalmente se quejaron del acceso restringido a las activaciones y de las demoras en las mesas redondas. Este año, Advertising Week se celebra principalmente en el Manhattan Mall en la calle 34, ofreciendo tanto comodidad como desafíos para los asistentes que buscan refrigerios y oportunidades de networking.
Influencers e IA toman el protagonismo
Un tema recurrente que domina la Advertising Week de este año es la intersección entre influencers e inteligencia artificial (IA). Los recientes avances, como Meta pagando a influencers por su imagen para crear avatares de IA y creadores como Mr. Beast expresando preocupaciones sobre los anuncios con deepfakes de IA, han colocado estos temas en el centro de la atención. Sophie Cohen, una influencer de estilo de vida con 60.000 seguidores, asistió al evento en nombre de TikTok, enfatizando que los usuarios acuden a plataformas como TikTok por sus creadores e influencers, no por un mercado de IA.
Aunque la IA ha dado pasos significativos en la generación de contenido, incluyendo escritura, arte y música, muchos creadores argumentan que sigue existiendo una brecha única que solo los creadores humanos pueden llenar. También se han expresado preocupaciones sobre el impacto de la IA en diversos sectores, incluida la música. Grace Hayes, cantante e influencer con 227.000 seguidores en TikTok, expresó sus reservas, declarando: «Me opongo a la IA porque es perjudicial para la industria musical. Las marcas deben prestar mucha atención a sus decisiones de inversión, ya que el auge de la IA es un problema inminente entre diferentes empresas».
Preservar la conexión humana
A pesar del creciente interés en la IA, los influencers y los ejecutivos de la industria reconocen la conexión inigualable entre los fans y los creadores humanos. Mantener esta conexión y la verdadera identidad de un creador será cada vez más importante a medida que la adopción de la IA continúe expandiéndose. Lin Dai, CEO de la plataforma de datos Web3 OneOf, destacó la importancia de las asociaciones estratégicas entre creadores y marcas, enfatizando que los consumidores tienen más probabilidades de interactuar con colaboraciones que se alineen con los intereses personales y la ética de un creador.
Dai señaló: «Los consumidores son más propensos a apoyar una asociación de marca con un creador cuando se siente auténtica y cuenta una historia coherente con la ética del creador. Cuando una colaboración parece aleatoria o desconectada de los intereses personales de un creador, los consumidores pierden el interés. Es fundamental que creadores y marcas sean estratégicos al establecer colaboraciones para potenciar la lealtad hacia la marca e impulsar los ingresos.»
El mundo del merchandising recibe un impulso
En comparación con las ofertas de merchandising poco destacadas del año anterior, la Advertising Week de este año trajo una amplia variedad de regalos para los asistentes. Marcas como DirecTV, Feevee, Shutterstock, TikTok e incluso Netflix elevaron su nivel de merchandising. Esta selección de artículos, desde gorras y bolsos hasta pins, libros, deliciosos manjares y cupones de descuento, refleja una posible señal de que la economía podría estar recuperándose.
Netflix, en particular, hizo un gran impacto en el mundo del merchandising gratuito, ofreciendo artículos complementarios como Funko Pops, calcetines, camisetas y más. Sin embargo, hubo un giro: los asistentes debían poner a prueba sus habilidades en una máquina grúa para reclamar estos codiciados regalos.
A medida que Advertising Week regresa al escenario de la industria, los desafíos y oportunidades que enfrentan los marketers, influencers y marcas están bajo los reflectores. La creciente presencia de la IA plantea preguntas sobre su impacto en las industrias creativas, pero los influencers enfatizan el valor perdurable de la conexión humana entre creadores y sus audiencias. Mientras tanto, los asistentes disfrutan de una amplia variedad de artículos promocionales, lo que señala una perspectiva económica potencialmente más optimista. A pesar de los obstáculos logísticos, Advertising Week sigue siendo un vibrante centro para el networking, el aprendizaje y la exploración del panorama en evolución del marketing y la publicidad.
Las mentes más inteligentes del mundo cripto ya leen nuestro boletín. ¿Quieres unirte? Únete a ellos.
Aviso de responsabilidad. La información proporcionada no es un consejo de trading. Cryptopolitan.com no asumimos responsabilidad alguna por las inversiones realizadas basándose en la información proporcionada en esta página. Recomendamos encarecidamente realizar investigaciones independientes y/o consultar con un profesional calificado antes de tomar cualquier decisión de inversión.
Editah Patrick
Editah es una analista fintech versátil con un profundo conocimiento de los dominios blockchain. Tanto si la tecnología la fascina, encuentra fascinante la intersección entre tecnología y finanzas. Su interés particular en las billeteras digitales y blockchain beneficia a su audiencia.
