- AdvertisingWeek revient avec des défis logistiques, mais les influenceurs soulignent l'irremplaçable connexion humaine à l'ère de l'IA.
- Les créateurs expriment leurs préoccupations concernant l'impact de l'IA sur des secteurs comme la musique, exhortant les marques à faire des choix d'investissement stratégiques.
- Les offres de goodies lors d'AdvertisingWeek reflètent l'optimisme économique, avec une touche unique de Netflix qui a fait sensation parmi les cadeaux gratuits.
L'attendu Advertising Week fait un retour triomphal, et l'excitation est palpable alors que les marketeurs et les professionnels de l'industrie se réunissent en personne pour la première fois depuis la pandémie. Cependant, l'événement n'a pas été sans défis logistiques. Les participants ont fait face à de longues files d'attente au nouveau site près de Penn Station, attendant la récupération de leurs badges, et se plaignant occasionnellement de l'accès restreint aux activations et des discussions en panel retardées. Cette année, Advertising Week est principalement hébergé au Manhattan Mall au 34e Rue, offrant à la fois commodité et défis pour les participants recherchant des rafraîchissements et des opportunités de réseautage.
Les influenceurs et l'IA au centre de la scène
Un thème récurrent dominant cette année Advertising Week est l'intersection des influenceurs et de l'intelligence artificielle (IA). Les développements récents, tels que Meta payant des influenceurs pour leur image afin de créer des personnalités IA et des influenceurs comme Mr. Beast soulevant des préoccupations concernant les publicités deepfake IA, ont propulsé ces sujets sous les projecteurs. Sophie Cohen, une influenceuse lifestyle avec 60 000 abonnés, a assisté à l'événement au nom de TikTok, soulignant que les utilisateurs viennent sur des plateformes comme TikTok pour les créateurs et les influenceurs, pas pour le marché de l'IA.
Bien que l'IA ait fait des progrès significatifs dans la génération de contenu, y compris l'écriture, l'art et la musique, de nombreux créateurs soutiennent qu'un fossé unique subsiste que seuls les créateurs humains peuvent combler. Des préoccupations concernant l'impact de l'IA sur diverses industries, y compris la musique, ont également été exprimées. Grace Hayes, une chanteuse et influenceuse avec 227 000 abonnés sur TikTok, a exprimé ses réserves, déclarant : « Je suis contre l'IA car elle est nuisible à l'industrie de la musique. Les marques doivent prêter une attention étroite à leurs choix d'investissement car la montée de l'IA est un problème imminant parmi différentes entreprises. »
Préserver la connexion humaine
Malgré l'intérêt croissant pour l'IA, les influenceurs et les dirigeants de l'industrie reconnaissent la connexion inégalée entre les fans et les créateurs humains. Maintenir cette connexion et l'identité véritable d'un créateur deviendra de plus en plus importante à mesure que l'adoption de l'IA continue de s'étendre. Lin Dai, PDG de la plateforme de données Web3 OneOf, a souligné l'importance des partenariats stratégiques entre les créateurs et les marques, en insistant sur le fait que les consommateurs sont plus susceptibles de s'engager avec des partenariats qui s'alignent sur les intérêts personnels et l'éthique d'un créateur.
Dai a noté : « Les consommateurs sont plus susceptibles d'adhérer à un partenariat marque-créateur lorsqu'il semble réel et raconte une histoire synonyme de l'éthique du créateur. Lorsqu'un partenariat semble aléatoire ou déconnecté des intérêts personnels d'un créateur, les consommateurs se désengageront. Il est important pour les créateurs et les marques d'être stratégiques en ce qui concerne les partenariats afin d'amplifier la fidélité à la marque et de générer des revenus. »
La scène des goodies reçoit un coup de pouce
Par rapport aux offres de goodies sans événement de l'année précédente, cette année Advertising Week a apporté une gamme diversifiée de goodies pour les participants. Des marques comme DirecTV, Feevee, Shutterstock, TikTok et même Netflix ont relevé le niveau de leurs goodies. Cet assortiment d'articles de goodies, des chapeaux et sacs aux épingles, livres, délices culinaires et coupons de réduction, reflète un signe potentiel que l'économie pourrait être en voie de redressement.
Netflix, en particulier, a fait sensation dans la scène des goodies, offrant des articles gratuits comme des Funko Pops, des chaussettes, des t-shirts et plus encore. Cependant, il y avait une twist : les participants devaient tester leurs compétences à une machine à crane pour réclamer ces goodies convoités.
Alors qu'Advertising Week fait son retour sur la scène de l'industrie, les défis et opportunités auxquels font face les marketeurs, les influenceurs et les marques sont sous les projecteurs. La présence croissante de l'IA soulève des questions sur son impact sur les industries créatives, mais les influenceurs soulignent la valeur durable de la connexion humaine entre les créateurs et leurs audiences. Pendant ce temps, les participants profitent d'une variété d'articles de goodies, signalant une perspective économique potentiellement plus brillante. Malgré les obstacles logistiques, Advertising Week continue d'être un hub vibrant pour le réseautage, l'apprentissage et l'exploration du paysage en évolution du marketing et de la publicité.
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Editah Patrick
Editah est une analyste fintech polyvalente possédant une compréhension approfondie des domaines de la blockchain. Autant la technologie la fascine, autant elle trouve fascinante l'intersection entre la technologie et la finance. Son intérêt particulier pour les portefeuilles numériques et la blockchain aide son audience.
