Адаптация к «зиме» киберспорта: изменения в отрасли и стратегии долгосрочного успеха в 2023 году

В 2023 году индустрия киберспорта пережила серию трансформаций, поскольку первоначальный поток инвестиционных долларов 2021 и 2022 годов начал иссякать. Этот сдвиг побудил бренды пересмотреть свои расходы в секторе киберспорта, что привело к сокращению отрасли. Киберспортивные организации, такие как Misfits и CLG, отказались от участия в соревновательных играх, а некоторые даже закрылись. Тем временем другие, такие как Version 1, активно ищут слияния с другими киберспортивными компаниями, чтобы пережить сложный ландшафт.

TSM продаёт слот LCS компании Shopify

Недавним событием в этой «зиме» киберспорта стала продажа франшизного слота TSM в League of Legends Championship Series (LCS) компании Shopify, reportedly за примерно 10 миллионов долларов. Хотя представители TSM и Shopify отказались от комментариев по поводу сделки, руководитель направления развития киберспортивной программы Shopify Дарио «TLO» Вюнш упомянул, что этот шаг является стратегическим движением для расширения их присутствия в киберспорте, особенно в одной из крупнейших киберспортивных дисциплин — League of Legends.

Эта транзакция, в ходе которой Shopify приобрела слот LCS за ту же сумму, за которую он был изначально продан в 2017 году, вызывает вопросы о воспринимаемой стоимости слотов франшизы LCS. Несмотря на рост отрасли, достигшей стоимости 1,39 миллиарда долларов в 2022 году по сравнению с оценочными 1,1 миллиарда долларов в 2019 году, инвесторы, похоже, считают, что стоимость слотов франшизы LCS либо достигла плато, либо снизилась.

Позитивный сигнал Shopify для экосистемы Riot Games

Однако приобретение слота LCS TSM компанией Shopify не сигнализирует о крахе индустрии киберспорта. Напротив, это подчёркивает приверженность Riot Games долгосрочной устойчивости в киберспорте. Предыдущее участие Shopify Rebellion в соревновательном Valorant и их выход в League of Legends демонстрируют их уверенность в подходе Riot к киберспорту, признавая вызовы, с которыми сталкивается отрасль в настоящее время.

Наз Алетаса, глобальный руководитель киберспорта League of Legends в Riot Games, признаёт существование «зимы киберспорта», но видит в этом необходимую коррекцию рынка для долгосрочного здоровья отрасли. Алетаса подчёркивает, что, несмотря на трудности, киберспорт продолжает привлекать миллионы зрителей, что делает его жизнеспособным продуктом.

Игра в долгую в киберспорте

В условиях «зимы» киберспорта лучше всего подготовлены к переживанию холода компании, которые структурировали свои финансы для долгосрочной прибыльности, а не гнались за быстрыми возвратами. Это относится не только к лигам, таким как Riot, но и к отдельным киберспортивным командам.

Джон Нидхэм, президент киберспорта в Riot Games, выражает уверенность в росте киберспорта с точки зрения фанатской базы. Хотя он ожидает нескольких лет борьбы, он подчёркивает, что ценная аудитория киберспорта остаётся верной. Такие компании, как Team Vitality, смогли пройти через этот сложный ландшафт благодаря многолетним партнёрствам с брендами, такими как Kia и Aldi.

Николя Маурер, генеральный директор Team Vitality, объясняет, что существующие партнёрства организации поддержали её в трудные первые месяцы 2023 года. По мере продвижения года бренды постепенно возвращаются в киберспорт, что указывает на изменение настроения.

Бренды ищут долгосрочные партнёрства

Бренды, которые устояли в киберспорте, признают важность долгосрочных партнёрств с киберспортивными организациями. Победа в чемпионатах или наличие большой социальной аудитории больше не являются достаточными. Бренды хотят уверенности в том, что они могут спонсировать киберспортивные лиги и команды без опасений относительно их долгосрочной жизнеспособности.

Alienware, например, намерена сохранить свои отношения с Team Liquid, подчёркивая важность поддержки организаций, способных выдержать трудные периоды в отрасли.

Киберспортивные компании демонстрируют уверенность

В то время как некоторые бренды сигнализируют о своей готовности поддерживать компании в киберспорте в долгосрочной перспективе, другие киберспортивные организации активно демонстрируют свою приверженность соревновательным играм.

Алекс Гонсалес, руководитель Luminosity Gaming, отмечает, что крупные издатели не сократили свои инвестиции в киберспорт, что указывает на продолжающуюся приверженность отрасли.

По мере приближения конца 2023 года киберспортивные компании с осторожным оптимизмом смотрят в будущее. Их долгосрочные стратегии и устойчивость во время «зимы» киберспорта хорошо позиционируют их для ожидаемого роста и прибыльности киберспорта как отдельных игровых продуктов, так и отрасли в целом.

В 2023 году индустрия киберспорта столкнулась с периодом изменений и адаптации: некоторые организации отказывались от активов, в то время как другие стремились укрепить свои позиции. Приобретение слота LCS TSM компанией Shopify подчёркивает уверенность в подходе Riot Games к устойчивости киберспорта. Компании, которые структурировали себя для долгосрочной перспективы, переживают «зиму» киберспорта, а бренды признают ценность стабильных, долговечных партнёрств в этой меняющейся среде. По мере продвижения года киберспортивные компании демонстрируют уверенность в будущем, предвидя рост и прибыльность в индустрии киберспорта.