Para combater a desinformação no TikTok, uma popular plataforma de compartilhamento de vídeos, a empresa aplicará automaticamente etiquetas matic conteúdos gerados por inteligência artificial e enviados de outras plataformas. Em um anúncio no programa Good Morning America, o TikTok afirmou que pretende rotular automaticamente matic gerados por IA provenientes de outras plataformas. Essa medida faz parte das estratégias da plataforma para promover a transparência e a integridade entre seus usuários.
Compromisso da TikTok com a segurança do usuário
O TikTok afirma ser a primeira plataforma de compartilhamento de vídeos a se tornar membro da Coalizão para Proveniência e Autenticidade de Materiais (C2PA). O objetivo é permitir que os usuáriosdentconteúdo criado por inteligência artificial por meio da tecnologia "dentde Conteúdo", um processo de introdução de metadados que comprovam que um determinado conteúdo foi criado utilizando inteligência artificial.
Em uma conversa com a ABC News, o chefe de operações, confiança e segurança do TikTok, Adam Presser, disse: "Nossos usuários e criadores estão muito animados com a IA e o que ela pode fazer por sua criatividade e sua capacidade de se conectar com o público", e acrescentou ainda: "Ao mesmo tempo, queremos garantir que as pessoas tenham a capacidade de entender o que é fato e o que é ficção".
Segundo o TikTok, mais de 37 milhões de criadores de conteúdo usaram a ferramenta de marcação para adicionar efeitos especiais desde setembro.
Reconhecimento e colaboração em toda a indústria
O anúncio feito pelo TikTok está em consonância com as medidas tomadas por outros gigantes da tecnologia. Essa novidade veio logo após o Conselho de Supervisão da Meta ter aconselhado a empresa a reconsiderar sua política em relação ao tratamento desse tipo de conteúdo. Além disso, o YouTube, segundo o The Guardian, introduziu recentemente regras que permitem às gravadoras solicitar a remoção de vídeos com vozes de artistas criadas por inteligência artificial, uma prática adotada por outras empresas na detecção e sinalização de conteúdo de IA antes das eleições nos EUA, com o objetivo de prevenir a disseminação de notícias falsas.
Recentemente, a OpenAI, empresa de inteligência artificial apoiada pela Microsoft e criadora de ferramentas populares como o gerador de imagens Dall-E e o ChatGPT, também aderiu à iniciativa e apresentou uma ferramenta projetada paradentse imagens digitais são resultado de IA. Além disso, a iniciativa do TikTok de buscar garantias sobre a IA coincide com um ultimato legal que obriga a empresa a romper com seu proprietário chinês ou será banida dos Estados Unidos.
Segundo Presser, “Ao colaborar com outras plataformas para rotular conteúdo, estamos facilitando para os criadores explorarem o conteúdo gerado por IA de forma responsável, ao mesmo tempo que continuamos a impedir o conteúdo gerado por IA prejudicial ou enganoso que é proibido no TikTok.”
Além da rotulagem por IA, o TikTok pretende incorporar informações sobre alfabetização midiática. Os vídeos foram criados em parceria com a MediaWise e a Witness. O objetivo é lançar doze vídeos este ano, que abordarão habilidades fundamentais de alfabetização midiática.
Além disso, também ilustrará como os rótulos AIGC no TikTok podem ajudar a contextualizar melhor o conteúdo. O principal motivador dessa iniciativa é a rápida adoção da IA em diversos setores. Com o aumento da capacidade da IA em produzir conteúdo mais autêntico, o perigo de deepfakes gerados por IA também cresce.
