TikTok utilise l'IA pour le balisage de contenu afin de lutter contre la désinformation

Pour lutter contre la désinformation sur TikTok, une plateforme de partage de vidéos très populaire, l'application va désormais apposer automatiquement des étiquettesmaticles contenus créés par l'IA et provenant d'autres plateformes. Dans une annonce diffusée sur Good Morning America, TikTok a indiqué son intention d'étiqueter automatiquementmaticcontenus générés par l'IA provenant d'autres plateformes. Cette mesure s'inscrit dans la stratégie de la plateforme visant à encourager la transparence et l'intégrité parmi ses utilisateurs.

L'engagement de TikTok envers la sécurité des utilisateurs

TikTok affirme être la première plateforme de partage de vidéos à devenir membre de la Coalition pour la provenance et l'authenticité des contenus (C2PA). L'objectif est de permettre aux utilisateurs d'dentles contenus créés par intelligence artificielle grâce à la technologie « Contentdent», qui consiste à ajouter des métadonnées indiquant qu'un contenu a été créé par intelligence artificielle.

Dans une conversation avec ABC News, Adam Presser, responsable des opérations, de la confiance et de la sécurité chez TikTok, a déclaré : « Nos utilisateurs et nos créateurs sont très enthousiastes à propos de l'IA et de ce qu'elle peut apporter à leur créativité et à leur capacité à se connecter avec leur public », ajoutant : « Parallèlement, nous voulons nous assurer que les gens soient capables de distinguer les faits de la fiction. »

Selon TikTok, plus de 37 millions de créateurs de contenu ont utilisé l'outil d'étiquetage pour réaliser des effets spéciaux depuis septembre.

Reconnaissance et collaboration à l'échelle de l'industrie

L'annonce de TikTok fait suite aux mesures prises par d'autres géants de la tech. Cette décision intervient juste après que le conseil de surveillance de Meta a conseillé à l'entreprise de revoir sa politique de gestion de ce type de contenu. Par ailleurs, selon The Guardian, YouTube a récemment introduit des règles permettant aux maisons de disques de demander le retrait de vidéos utilisant des voix d'artistes générées par intelligence artificielle. D'autres entreprises suivent cette voie pour détecter et signaler les contenus utilisant l'IA avant les élections américaines, afin de lutter contre la désinformation.

Récemment, OpenAI, la société d'intelligence artificielle soutenue par Microsoft et à l'origine des générateurs d'images populaires Dall-E et ChatGPT, a également rejoint l'initiative et dévoilé un outil conçu pourdentsi des images numériques sont générées par l'IA. Par ailleurs, la volonté de TikTok de fournir des garanties concernant son IA coïncide avec un ultimatum juridique lui enjoignant de se désolidariser de son propriétaire chinois sous peine d'être interdite aux États-Unis.

Selon Presser, « En collaborant avec nos pairs pour étiqueter le contenu sur toutes les plateformes, nous facilitons l'exploration responsable du contenu généré par l'IA par les créateurs, tout en continuant à lutter contre le contenu généré par l'IA nuisible ou trompeur qui est interdit sur TikTok. » 

Outre l'étiquetage par IA, TikTok prévoit d'intégrer des ressources d'éducation aux médias. Ces ressources ont été créées en partenariat avec MediaWise et Witness. L'objectif est de publier douze vidéos cette année, qui présenteront les compétences fondamentales en matière d'éducation aux médias.

Par ailleurs, cela montrera comment les étiquettes AIGC sur TikTok peuvent contribuer à contextualiser davantage le contenu. Cette initiative est principalement motivée par l'adoption rapide de l'IA dans divers secteurs. Avec le développement des capacités de l'IA à produire un contenu plus authentique, le risque de deepfakes s'accroît également.