L'organisation Trump est entrée dans l'industrie du sans fil américain avec l'intention de publier Trump Mobile, une nouvelle marque de télécommunications qui vendra 499 $ smartphones en or à partir d'août.
Les téléphones seront fabriqués aux États-Unis, et le service utilisera les réseaux 5G des trois principaux opérateurs - Verizon, AT&T et T-Mobile. L'annonce est intervenue 24 jours seulement après que le président dent Donald Trump a menacé Apple et Samsung avec un tarif de 25% pour la construction de téléphones à l'extérieur du pays.
Selon l'avocat des marques Josh Gerben, qui a signalé le développement dans un article de blog, le Trump Trademark Management ARM DTTM Operations LLC a déposé deux nouvelles demandes auprès du US Patent and Trademark Office.
Les applications couvrent les noms Trump et T1 et incluent des services de vente au détail pour les téléphones, les cas et les chargeurs. Gerben, qui dirige Gerben IP, a confirmé que les deux candidatures avaient été déposées dans un statut d'intention de l'utilisation, ce qui signifie que la société de Trump ne vend pas actuellement les produits, mais les plans.
Trump Mobile pour offrir des téléphones fabriqués par les États-Unis, la 5G et les fonctionnalités mondiales
Le nouveau service Mobile Trump sera lancé avec un plan phare offrant une connectivité 5G, un accès à la télésanté et des appels internationaux gratuits dans plus de 100 pays.
Le projet de télécommunications est dirigé par Donald Trump Jr., qui est vice-président exécutif dent l'organisation Trump. "Trump Mobile va changer le jeu", a déclaré Jr. «Nous nous appuyons sur le mouvement pour mettre l'Amérique en premier, et nous offrirons les plus hauts niveaux de qualité et de service.»
Cette décision pousse l'activité Trump dans un espace qu'il n'a pas touché auparavant. L'organisation a construit sa marque sur l'immobilier, l'hospitalité et les marchandises, mais jamais les télécommunications. Gerben a déclaré: "Bien qu'un dépôt de marque ne garantit pas un lancement de produit, la spécificité des demandes indique une considération sérieuse."
Il a ajouté que cela pourrait donner aux partisans de Trump une alternative de marque MAGA dans le monde mobile - «offrant aux partisans fidèles non seulement des chapeaux rouges, mais peut-être des téléphones rouges pour leurs poches.»
Le produit arrive également en réponse à la propre pression commerciale de Trump. Le 23 mai, Trump a publiquement averti publiquement Apple ($ AAPL) et Samsung qu'ils feraient face à des tarifs s'ils continuaient de fabriquer en dehors des États-Unis.
Maintenant, moins d'un mois plus tard, sa propre entreprise lance un téléphone fabriqué en USA. Le timing n'est pas subtil.
T-Mobile peut combattre le dépôt de marques T1 de Trump
La partie T1 du dépôt pourrait déclencher des problèmes juridiques. Gerben a expliqué que T-Mobile pourrait contester la demande pour des motifs de contrefaçon de marque. T-Mobile pourrait faire valoir que T1 est trop proche de sa propre marque et qu'un consommateur moyen pourrait penser que les deux sont liés.
Si cela se produit, l'entreprise devrait montrer que les gens pourraient confondre Trump mobile avec un affilié T-Mobile, d'autant plus que les deux fonctionnent sur le même marché.
Gerben a souligné qu'il est peu probable que T-Mobile s'asseoir et permettait un autre réseau nommé «T» dans l'espace du téléphone mobile, car cela affaiblirait la protection juridique de la marque. Et si le réseau de Trump se déroule réellement à l'aide de T1, T-Mobile pourrait porter la bataille en justice.
Mis à part les problèmes juridiques, Trump Mobile entre dans un marché bondé. Il sera confronté à la concurrence des trois grands transporteurs et d'une liste croissante de MVNO favorable à un budget - des porteurs qui louent un espace de réseau de plus grands joueurs pour offrir des plans moins chers.
La stratégie de Trump est d'utiliser le modèle MVNO, de reprocher sur Verizon, AT&T et T-Mobile Infrastructure, tout en poussant le service avec une marque patriotique.
Depuis janvier 2017, 27 dépôts de marque ont été liés aux sociétés de Donald Trump . La plupart se sont concentrés sur la marque pour les hôtels, les produits ou les services liés à l'image politique de Trump. Mais celui-ci est différent.
L'entreprise emménage dans une industrie où les attentes et les infrastructures des clients sont entièrement à un autre niveau. Contrairement à la vente de t-shirts ou d'eau en bouteille, les télécommunications sont un jeu de factures mensuelles, d'appels abandonnés et de tests de vitesse du réseau.
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