L'organisation Trump va lancer « Trump Mobile » avec des téléphones fabriqués aux États-Unis

L'organisation Trump fait son entrée sur le marché américain des télécommunications sans fil avec le lancement prévu de Trump Mobile, une nouvelle marque qui commercialisera des smartphones dorés à 499 dollars dès le mois d'août.

Les téléphones seront fabriqués aux États-Unis et le service utilisera les réseaux 5G des trois principaux opérateurs : Verizon, AT&T et T-Mobile. Cette annonce intervient 24 jours seulement après que le présidentdent Trump a menacé Apple et Samsung d’imposer une taxe de 25 % sur la fabrication de leurs téléphones hors des États-Unis.

Selon l'avocat spécialisé en marques de commerce Josh Gerben, qui a rapporté l'information dans un article de blog, la branche de gestion des marques de commerce de Trump, DTTM Operations LLC, a déposé deux nouvelles demandes auprès de l'Office américain des brevets et des marques de commerce.

Les demandes concernent les noms TRUMP et T1 et incluent des services de vente au détail de téléphones, d'étuis et de chargeurs. Gerben, qui dirige Gerben IP, a confirmé que les deux demandes ont été déposées avec la mention « intention d'utilisation », ce qui signifie que la société de Trump ne commercialise pas encore ces produits, mais prévoit de le faire.

Trump Mobile proposera des téléphones fabriqués aux États-Unis, la 5G et des fonctionnalités internationales

Le nouveau service Trump Mobile sera lancé avec un forfait phare offrant la connectivité 5G, l'accès à la télémédecine et les appels internationaux gratuits vers plus de 100 pays.

Le projet de télécommunications est piloté par Donald Trump Jr., vice-président exécutifdent la Trump Organization. « Trump Mobile va révolutionner le secteur », a déclaré« Nous nous appuyons sur le mouvement qui place l'Amérique au premier plan et nous offrirons un service et une qualité irréprochables. »

Cette initiative propulse les entreprises Trump dans un secteur qu'elles n'avaient jamais exploré auparavant. L'organisation a bâti sa marque sur l'immobilier, l'hôtellerie et le merchandising, mais jamais sur les télécommunications. Gerben a déclaré : « Bien qu'un dépôt de marque ne garantisse pas le lancement d'un produit, la précision des demandes laisse présager un examen approfondi. »

Il a ajouté que cela pourrait offrir aux partisans de Trump une alternative estampillée MAGA dans le monde mobile, « offrant aux fidèles partisans non seulement des casquettes rouges, mais aussi éventuellement des téléphones rouges à glisser dans leur poche »

Ce produit arrive également en réponse aux pressions commerciales exercées par Trump. Le 23 mai, Trump a publiquement averti Apple (AAPL) et Samsung qu'ils seraient soumis à des droits de douane s'ils continuaient à produire hors des États-Unis.

Moins d'un mois plus tard, sa propre entreprise lance un téléphone fabriqué aux États-Unis. Le timing est pour le moins ironique.

T-Mobile pourrait contester le dépôt de la marque T1 par Trump

La mention « T1 » dans le dépôt pourrait engendrer des problèmes juridiques. Gerben a expliqué que T-Mobile pourrait contester la demande pour contrefaçon de marque. T-Mobile pourrait faire valoir que « T1 » est trop proche de sa propre marque et qu'un consommateur lambda pourrait les confondre.

Si cela se produit, l'entreprise devra démontrer que les gens pourraient confondre Trump Mobile avec une filiale de T-Mobile, d'autant plus que les deux opèrent sur le même marché.

Gerben a souligné qu'il est peu probable que T-Mobile reste les bras croisés et autorise l'arrivée d'un autre réseau mobile portant le nom « T », car cela affaiblirait la protection juridique de la marque. De plus, si le réseau de Trump est effectivement déployé sur l'interface T1, T-Mobile pourrait porter l'affaire devant les tribunaux.

Abstraction faite des questions juridiques, Trump Mobile s'apprête à faire son entrée sur un marché saturé. L'entreprise devra affronter la concurrence des trois principaux opérateurs et d'un nombre croissant d'opérateurs de réseau mobile virtuel (MVNO) proposant des forfaits à bas prix — des opérateurs qui louent de l'espace réseau auprès des grands acteurs pour offrir des offres moins chères.

La stratégie de Trump consiste à utiliser le modèle MVNO, en s'appuyant sur l'infrastructure de Verizon, AT&T et T-Mobile, tout en promouvant le service avec une image de marque patriotique.

Depuis janvier 2017, 27 dépôts de marques ont été effectués en lien avec les entreprises de Donald Trump. La plupart concernent l'image de marque d'hôtels, de produits ou de services associés à son image politique. Mais celui-ci est différent.

L'entreprise s'aventure dans un secteur où les attentes des clients et les infrastructures sont d'un tout autre niveau. Contrairement à la vente de t-shirts ou d'eau en bouteille, les télécommunications sont synonymes de factures mensuelles, d'appels interrompus et de tests de débit.