La Trump Organization lancera « Trump Mobile » avec des téléphones fabriqués aux États-Unis

La Trump Organization est entrée dans l'industrie sans fil américaine avec des plans pour lancer Trump Mobile, une nouvelle marque de télécommunications qui vendra des smartphones en or à 499 dollars à partir d'août.

Les téléphones seront fabriqués aux États-Unis, et le service utilisera les réseaux 5G des trois principaux opérateurs — Verizon, AT&T et T-Mobile. L'annonce est intervenue seulement 24 jours après que le président Donald Trump a menacé Apple et Samsung de tarifs de 25 % pour la fabrication de téléphones en dehors du pays.

Selon l'avocat en marques déposées Josh Gerben, qui a signalé le développement dans un article de blog, le bras de gestion des marques de Trump, DTTM Operations LLC, a déposé deux nouvelles demandes auprès du Bureau des brevets et marques des États-Unis.

Les demandes couvrent les noms TRUMP et T1, et incluent des services de détail pour les téléphones, les coques et les chargeurs. Gerben, qui dirige Gerben IP, a confirmé que les deux demandes ont été déposées sous un statut d'intention d'utilisation, ce qui signifie que l'entreprise de Trump ne vend pas actuellement les produits — mais prévoit de le faire.

Trump Mobile proposera des téléphones fabriqués aux États-Unis, la 5G et des fonctionnalités mondiales

Le nouveau service Trump Mobile lancera avec un plan phare offrant une connectivité 5G, un accès à la télémédecine et des appels internationaux gratuits vers plus de 100 pays.

Le projet de télécommunications est dirigé par Donald Trump Jr., qui occupe le poste de vice-président exécutif de la Trump Organization. « Trump Mobile va changer la donne », a dit Don Jr. a déclaré. « Nous construisons sur le mouvement pour mettre l'Amérique d'abord, et nous fournirons les plus hauts niveaux de qualité et de service. »

Ce mouvement pousse l'entreprise Trump dans un espace qu'elle n'a jamais touché auparavant. L'organisation a construit sa marque sur l'immobilier, l'hôtellerie et les marchandises, mais jamais sur les télécommunications. Gerben a déclaré : « Bien qu'un dépôt de marque ne garantisse pas le lancement d'un produit, la spécificité des applications indique une sérieuse considération. »

Il a ajouté que cela pourrait offrir aux partisans de Trump une alternative de marque MAGA dans le monde mobile, « offrant à ses fidèles supporters non seulement des casquettes rouges, mais potentiellement des téléphones rouges pour leurs poches ».

Le produit arrive également en réponse à la pression commerciale exercée par Trump. Le 23 mai, Trump a averti publiquement Apple ($AAPL) et Samsung qu'ils feraient face à des droits de douane s'ils continuaient à produire hors des États-Unis.

Maintenant, moins d'un mois plus tard, sa propre entreprise lance un téléphone fabriqué aux États-Unis. Le timing n'est pas subtil.

T-Mobile pourrait contester le dépôt de marque T1 de Trump

La partie « T1 » du dépôt pourrait provoquer des problèmes juridiques. Gerben a expliqué que T-Mobile pourrait contester la demande pour atteinte à la marque déposée. T-Mobile pourrait soutenir que T1 est trop proche de sa propre marque et qu'un consommateur moyen pourrait penser que les deux sont liés.

Si cela se produit, l'entreprise devrait démontrer que les gens pourraient confondre Trump Mobile avec une filiale de T-Mobile, surtout puisque les deux opèrent sur le même marché.

Gerben a souligné qu'il est peu probable que T-Mobile reste les bras croisés et permette à un autre réseau nommé « T » dans l'espace des téléphones mobiles, car cela affaiblirait la protection juridique de la marque. Et si le réseau de Trump se lance effectivement avec T1, T-Mobile pourrait porter le combat devant les tribunaux.

Mis à part les problèmes juridiques, Trump Mobile s'engage dans un marché très concurrentiel. Il fera face à la concurrence des trois grands opérateurs et à une liste croissante de MVNO (opérateurs mobiles virtuels) abordables — des opérateurs qui louent des capacités réseau aux grands acteurs pour proposer des forfaits moins chers.

La stratégie de Trump consiste à utiliser le modèle MVNO, en s'appuyant sur les infrastructures de Verizon, AT&T et T-Mobile, tout en promouvant le service avec un branding patriotique.

Depuis janvier 2017, il y a eu 27 dépôts de marques liés aux entreprises de Donald Trump. La plupart se sont concentrées sur le marquage pour les hôtels, les produits ou les services liés à l'image politique de Trump. Mais celui-ci est différent.

L'entreprise entre dans un secteur où les attentes des clients et les infrastructures sont d'un tout autre niveau. Contrairement à la vente de T-shirts ou d'eau en bouteille, les télécommunications sont un jeu de factures mensuelles, d'appels perdus et de tests de vitesse réseau.