A Organização Trump entrou no setor de telefonia móvel dos EUA com planos de lançar a Trump Mobile, uma nova marca de telecomunicações que venderá smartphones dourados por US$ 499 a partir de agosto.
Os telefones serão fabricados nos Estados Unidos e o serviço utilizará redes 5G das três principais operadoras: Verizon, AT&T e T-Mobile. O anúncio foi feito apenas 24 dias depois de o presidente dent Trump ter ameaçado a Apple e a Samsung com uma tarifa de 25% por fabricarem telefones fora do país.
Segundo o advogado especializado em marcas registradas Josh Gerben, que relatou o desenvolvimento em uma postagem de blog, a DTTM Operations LLC, braço de gerenciamento de marcas registradas de Trump, entrou com dois novos pedidos no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA.
Os pedidos abrangem os nomes TRUMP e T1 e incluem serviços de varejo para telefones, capas e carregadores. Gerben, que dirige a Gerben IP, confirmou que ambos os pedidos foram feitos sob o status de intenção de uso, o que significa que a empresa de Trump não está vendendo os produtos atualmente, mas planeja fazê-lo.
A Trump Mobile oferecerá celulares fabricados nos EUA, 5G e recursos globais
O novo serviço Trump Mobile será lançado com um plano principal que oferece conectividade 5G, acesso à telemedicina e chamadas internacionais gratuitas para mais de 100 países.
O projeto de telecomunicações está sendo liderado por Donald Trump Jr., que atua como vice-presidente executivo dent Organização Trump. "A Trump Mobile vai revolucionar o mercado", disse "Estamos dando continuidade ao movimento de priorizar os interesses dos Estados Unidos e entregaremos os mais altos níveis de qualidade e serviço."
Essa iniciativa leva os negócios de Trump a um espaço nunca antes explorado. A organização construiu sua marca em imóveis, hotelaria e produtos licenciados, mas nunca em telecomunicações. Gerben afirmou: "Embora o registro de uma marca não garanta o lançamento de um produto, a especificidade dos pedidos indica que a questão está sendo seriamente considerada."
Ele acrescentou que isso poderia oferecer aos apoiadores de Trump uma alternativa com a marca MAGA no mundo dos celulares — "oferecendo aos apoiadores leais não apenas bonés vermelhos, mas possivelmente celulares vermelhos para guardar no bolso"
O produto também chega como resposta à pressão comercial do próprio Trump. Em 23 de maio, Trump alertou publicamente a Apple ($AAPL) e a Samsung de que elas enfrentariam tarifas se continuassem a fabricar fora dos EUA.
Agora, menos de um mês depois, sua própria empresa está lançando um celular fabricado nos EUA. A escolha do momento não é sutil.
A T-Mobile pode contestar o pedido de registro da marca T1 de Trump
A menção à marca T1 no pedido de registro pode gerar problemas legais. Gerben explicou que a T-Mobile pode contestar o pedido alegando violação de marca registrada. A T-Mobile poderia argumentar que T1 é muito semelhante à sua própria marca e que um consumidor comum poderia confundi-las.
Caso isso aconteça, a empresa teria que demonstrar que as pessoas poderiam confundir a Trump Mobile com uma afiliada da T-Mobile, especialmente porque ambas operam no mesmo mercado.
Gerben salientou que é improvável que a T-Mobile fique de braços cruzados e permita outra rede com o nome "T" no mercado de telefonia móvel, pois isso enfraqueceria a proteção legal da marca. E se a rede de Trump de fato for implementada usando a T1, a T-Mobile poderá levar a disputa aos tribunais.
Questões legais à parte, a Trump Mobile está entrando em um mercado concorrido. Ela enfrentará a concorrência das três maiores operadoras e de uma lista crescente de MVNOs (operadoras virtuais de rede) com preços acessíveis — operadoras que alugam espaço de rede de grandes empresas para oferecer planos mais baratos.
A estratégia de Trump é usar o modelo MVNO, aproveitando a infraestrutura da Verizon, AT&T e T-Mobile, enquanto promove o serviço com uma marca patriótica.
Desde janeiro de 2017, foram registrados 27 pedidos de marcas comerciais ligados às empresas de Donald Trump . A maioria se concentrou em marcas de hotéis, produtos ou serviços associados à imagem política de Trump. Mas este é diferente.
A empresa está entrando em um setor onde as expectativas dos clientes e a infraestrutura estão em um nível completamente diferente. Ao contrário da venda de camisetas ou água engarrafada, o setor de telecomunicações é um jogo de contas mensais, chamadas interrompidas e testes de velocidade da rede.
