Trump Organization vai lançar ‘Trump Mobile’ com telefones feitos nos EUA

A Trump Organization entrou na indústria de telecomunicações sem fios dos EUA com planos de lançar a Trump Mobile, uma nova marca de telecomunicações que venderá smartphones de ouro a 499 dólares a partir de agosto.

Os telefones serão fabricados nos Estados Unidos, e o serviço utilizará redes 5G das três principais operadoras — Verizon, AT&T e T-Mobile. O anúncio ocorreu apenas 24 dias após o Presidente Donald Trump ter ameaçado a Apple e a Samsung com uma tarifa de 25% por fabricar telefones fora do país.

De acordo com o advogado de marcas registradas Josh Gerben, que relatou o desenvolvimento num post de blog, o braço de gestão de marcas da Trump, DTTM Operations LLC, apresentou duas novas candidaturas ao Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA.

As candidaturas cobrem os nomes TRUMP e T1, e incluem serviços de retalho para telefones, capas e carregadores. Gerben, que dirige a Gerben IP, confirmou que ambas as candidaturas foram apresentadas sob o estatuto de “intenção de uso”, o que significa que a empresa de Trump não está atualmente a vender os produtos, mas planeia fazê-lo.

Trump Mobile oferecerá telefones feitos nos EUA, 5G, e funcionalidades globais

O novo serviço Trump Mobile será lançado com um plano principal que oferece conectividade 5G, acesso à telemedicina e chamadas internacionais gratuitas para mais de 100 países.

O projeto de telecomunicações está a ser liderado por Donald Trump Jr., que serve como vice-presidente executivo da Trump Organization. “A Trump Mobile vai mudar o jogo”, disse Don Jr. . “Estamos a construir sobre o movimento para colocar a América em primeiro lugar, e entregaremos os mais altos níveis de qualidade e serviço.”

Este movimento leva o negócio da Trump para um espaço que nunca tocou antes. A organização construiu a sua marca em imobiliário, hotelaria e mercadorias, mas nunca em telecomunicações. Gerben disse: “Embora uma candidatura de marca registrada não garanta o lançamento de um produto, a especificidade das candidaturas aponta para uma consideração séria.”

Ele acrescentou que isso poderia dar aos apoiadores de Trump uma alternativa com a marca MAGA no mundo móvel — “oferecendo aos apoiadores leais não apenas bonés vermelhos, mas possivelmente telefones vermelhos para seus bolsos.”

O produto também está chegando como resposta à própria pressão comercial de Trump. Em 23 de maio, Trump alertou publicamente a Apple ($AAPL) e a Samsung de que enfrentariam tarifas se continuassem a fabricar fora dos EUA.

Agora, menos de um mês depois, sua própria empresa está lançando um telefone fabricado nos EUA. O timing não é sutil.

A T-Mobile pode contestar o pedido de marca registrada T1 de Trump

A parte T1 do pedido pode gerar problemas legais. Gerben explicou que a T-Mobile pode contestar o pedido com base em infração de marca registrada. A T-Mobile poderia argumentar que T1 é muito próximo de sua própria marca e que um consumidor médio poderia pensar que as duas estão ligadas.

Se isso acontecer, a empresa teria que mostrar que as pessoas podem confundir a Trump Mobile com uma afiliada da T-Mobile, especialmente desde que ambas operam no mesmo mercado.

Gerben destacou que é improvável que a T-Mobile fique de braços cruzados e permita que outra rede com nome começando por “T” atue no espaço de telefonia móvel, pois isso enfraqueceria a proteção legal da marca. E se a rede de Trump realmente for lançada usando T1, a T-Mobile pode levar a batalha aos tribunais.

Deixando de lado as questões legais, a Trump Mobile está entrando em um mercado saturado. Ela enfrentará concorrência das três grandes operadoras e de uma lista crescente de MVNOs econômicos — operadoras que alugam espaço de rede de players maiores para oferecer planos mais baratos.

A estratégia de Trump é usar o modelo de MVNO, aproveitando a infraestrutura da Verizon, AT&T e T-Mobile, enquanto impulsiona o serviço com uma marca patriótica.

Desde janeiro de 2017, houve 27 candidaturas de marcas registradas associadas às empresas de Donald Trump. A maioria concentrou-se na criação de marca para hotéis, produtos ou serviços ligados à imagem política de Trump. Mas esta é diferente.

A empresa está entrando em uma indústria onde as expectativas dos clientes e a infraestrutura estão em outro nível completamente. Diferente de vender camisetas ou água engarrafada, as telecomunicações são um jogo de contas mensais, chamadas perdidas e testes de velocidade de rede.