Die Trump Organization ist mit dem Plan, Trump Mobile, eine neue Telekommunikationsmarke, die ab August goldene Smartphones für 499 Dollar verkaufen wird, in den US-amerikanischen Mobilfunkmarkt eingestiegen.
Die Telefone werden in den USA hergestellt, und der Dienst nutzt die 5G-Netze aller drei großen Mobilfunkanbieter – Verizon, AT&T und T-Mobile. Die Ankündigung erfolgte nur 24 Tage, nachdem Präsident dent Apple gedroht hatte, falls sie ihre Telefone außerhalb der USA produzieren lassen.
Laut Markenanwalt Josh Gerben, der die Entwicklung in einem Blogbeitrag meldete, hat die Trump-Markenmanagement-Abteilung DTTM Operations LLC zwei neue Anträge beim US-Patent- und Markenamt eingereicht.
Die Anmeldungen umfassen die Namen TRUMP und T1 und beinhalten Einzelhandelsdienstleistungen für Mobiltelefone, Hüllen und Ladegeräte. Gerben, Inhaber von Gerben IP, bestätigte, dass beide Anmeldungen im Rahmen einer Nutzungsabsichtserklärung eingereicht wurden. Das bedeutet, dass Trumps Unternehmen die Produkte derzeit noch nicht verkauft, dies aber plant.
Trump Mobile wird in den USA hergestellte Handys, 5G und globale Funktionen anbieten
Der neue Mobilfunkdienst Trump Mobile startet mit einem Flaggschiff-Tarif, der 5G-Konnektivität, Zugang zu Telemedizin und kostenlose internationale Anrufe in über 100 Länder bietet.
Das Telekommunikationsprojekt wird von Donald Trump Jr. geleitet, der als Executive Vice President dent Trump Organization fungiert. „Trump Mobile wird alles verändern“, sagte „Wir bauen auf der Bewegung auf, die Amerika an erste Stelle setzt, und wir werden höchste Qualität und besten Service bieten.“
Dieser Schritt führt das Trump-Imperium in ein bisher unerschlossenes Gebiet. Die Organisation hat ihre Marke bisher mit Immobilien, Gastgewerbe und Merchandising aufgebaut, jedoch nie mit Telekommunikation. Gerben erklärte: „Eine Markenanmeldung garantiert zwar keine Produkteinführung, doch die Präzision der Anträge deutet auf ernsthafte Überlegungen hin.“
Er fügte hinzu, dass dies den Trump-Anhängern eine Alternative unter der Marke MAGA in der mobilen Welt bieten könnte – „und den treuen Anhängern nicht nur rote Mützen, sondern möglicherweise auch rote Handys für ihre Hosentaschen anbieten würde.“
Das Produkt kommt auch als Reaktion auf Trumps eigenen Handelsdruck auf den Markt. Am 23. Mai warnte Trump Apple (AAPL) und Samsung öffentlich, dass sie mit Zöllen rechnen müssten, sollten sie weiterhin außerhalb der USA produzieren.
Nun, weniger als einen Monat später, bringt sein eigenes Unternehmen ein in den USA hergestelltes Smartphone auf den Markt. Das Timing ist alles andere als subtil.
T-Mobile könnte gegen Trumps Markenanmeldung für die Marke T1 vorgehen
Der T1-Teil der Anmeldung könnte rechtliche Probleme nach sich ziehen. Gerben erklärte, dass T-Mobile die Anmeldung möglicherweise wegen Markenrechtsverletzung anfechten könnte. T-Mobile könnte argumentieren, dass T1 der eigenen Marke zu ähnlich sei und ein durchschnittlicher Verbraucher die beiden Marken als zusammenhängend wahrnehmen könnte.
Sollte das passieren, müsste das Unternehmen nachweisen, dass die Leute Trump Mobile mit einem T-Mobile-Partner verwechseln könnten, insbesondere da beide im selben Markt tätig sind.
Gerben wies darauf hin, dass T-Mobile wohl kaum tatenlos zusehen würde, wie ein weiteres Mobilfunknetz mit dem Buchstaben „T“ auf den Markt kommt, da dies den Markenschutz schwächen würde. Sollte Trumps Netz tatsächlich unter der Bezeichnung T1 eingeführt werden, könnte T-Mobile gerichtlich dagegen vorgehen.
Ungeachtet der rechtlichen Bedenken betritt Trump Mobile einen hart umkämpften Markt. Das Unternehmen wird mit den drei großen Mobilfunkanbietern und einer wachsenden Zahl preisgünstiger MVNOs konkurrieren – Anbieter, die Netzkapazität von größeren Unternehmen mieten, um günstigere Tarife anbieten zu können.
Trumps Strategie besteht darin, das MVNO-Modell zu nutzen und dabei die Infrastruktur von Verizon, AT&T und T-Mobile auszunutzen, während er den Dienst mit patriotischem Branding vermarktet.
Seit Januar 2017 wurden 27 Markenanmeldungen im Zusammenhang mit Unternehmen von Donald Trump . Die meisten betrafen das Branding von Hotels, Produkten oder Dienstleistungen, die mit Trumps politischem Image verknüpft sind. Doch dieser Fall ist anders.
Das Unternehmen betritt eine Branche, in der Kundenerwartungen und Infrastruktur völlig anders sind. Anders als beim Verkauf von T-Shirts oder Mineralwasser geht es in der Telekommunikationsbranche um monatliche Rechnungen, Verbindungsabbrüche und Netzwerkgeschwindigkeitstests.
