O SAG-AFTRA firmou um acordo com a startup de IA Narrativ para o uso de réplicas de voz em publicidade virtual. O sindicato acredita que isso estabelece um novo patamar para o uso ético da tecnologia, permitindo que os artistas deem seu consentimento e sejam remunerados por isso.
A startup, sediada em Nova York, opera um mercado online que permite aos anunciantes desenvolver spots de áudio utilizando ferramentas de IA. Com este acordo, espera-se que os 160.000 membros do sindicato tenham a oportunidade de serem incluídos em um banco de dados que conecta locutores a potenciais anunciantes.
A Narrativ concorda com os termos do SAG-AFTRA
De acordo com o acordo, cada membro discutirá individualmente os valores de seus serviços de locução para cada projeto, desde que esses valores não sejam inferiores ao mínimo estipulado pelo SAG-AFTRA, conforme seutracmais recente com os anunciantes para comerciais.
Nas negociações com o sindicato, a startup de IA, fundada em 2022, concordou com os requisitos de acordo informado e compensação do SAG-AFTRA, entre outras diretrizes vitais para a IA. No ano passado, a tecnologia de IA foi um tema central na greve de Hollywood , o primeiro protesto conjunto de atores e roteiristas desde 1963. A tecnologia também esteve no centro da convocação de greve por dubladores de videogames e artistas de captura de movimento no mês passado.
No entanto, apesar do acordo mais recente, do SAG-AFTRA , Duncan Crabtree-Ireland, reconheceu que nem todos os membros estarão interessados em aproveitar as oportunidades que o licenciamento de suas réplicas de voz digitais pode oferecer.
“Mas para aqueles que o fazem, agora existe uma opção segura”, disse Crabtree-Ireland.
“A Narrativ concordou com nossos termos, e sua plataforma é um excelente exemplo de como a IA pode ser usada de forma ética, colocando a remuneração, o consentimento informado e o controle nas mãos dos artistas individuais.”
Crabtree-Irlanda
O sindicato afirmou categoricamente que o acordo foi aprovado pelo seu Comitê Executivo Nacional (CEN).
“A SAG-AFTRA e a Narrativ estão estabelecendo um novo padrão para o uso ético de réplicas de voz geradas por IA em publicidade digital”, afirmou o sindicato.
O recurso de marketplace da Narrativ oferece aos artistas a oportunidade dedentsuas preferências pessoais e outros detalhes para orientar potenciais anunciantes. Segundo o SAG-AFTRA, cada anúncio desenvolvido por meio da plataforma Narrativ gerará uma contribuição para a previdência e saúde dos artistas.
Segundo o SAG-AFTRA, isso garante remuneração justa e transparência. Além disso, o sindicato afirmou que as marcas devem obter o consentimento dos artistas para cada uso de suas vozes digitais em anúncios.
🚀 Notícias empolgantes! O diretor executivo do SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, anuncia nossa parceria inovadora com a Narrativ, estabelecendo um novo padrão para o uso ético de IA. Saiba como estamos capacitando os membros do SAG-AFTRA a controlar suas réplicas de áudio digitais. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98
-SAG-AFTRA (@sagaftra) 14 de agosto de 2024
SAG-AFTRA demonstra interesse em estabelecer mais parcerias
A SAG-AFTRA enfatizou ainda que os produtores devemdento produto ou serviço que está sendo promovido no comercial, bem como fornecer um roteiro para o mesmo. Ambas as partes devem concordar com os termos e condições do acordo.
“Se um anunciante não estiver alinhado com as preferências do artista, ou se não gostar do texto, pode facilmente recusar o pedido”, revelou o sindicato.
Segundo a Variety , o SAG-AFTRA também revelou seu interesse em estabelecer parcerias comerciais com startups de IA, como a Narrativ, pois isso consolida padrões para a obrigatoriedade de compensação e consentimento dos atores sempre que seus nomes, vozes, semelhanças e imagens forem tratados por meio de IA.
Olhando para o futuro, o sindicato também está certo de que a governança da IA será uma área de foco fundamental e, atualmente, os casos de direitos autorais relacionados à IA também estão aumentando nos tribunais federais e estaduais.
“Esta é uma nova fronteira para a publicidade digital. A IA torna possível o sonho de todo profissional de marketing — ela lhes dá as ferramentas para transmitir a mensagem certa, usando uma voz que ressoará com a pessoa certa, no lugar e na hora certos.”
Cofundador da Narrativ, Ben Gottdiener.
No entanto, Gottdiener também enfatizou o uso ético da IA em todas as etapas dos processos e procedimentos. O primeiro passo será garantir o consentimento informado de todas as partes interessadas.
“Ao garantir que todas as pessoas envolvidas na criação dessa mensagem sejam informadas sobre o seu conteúdo, consintam com o seu uso e sejam remuneradas de forma justa, tornamos essa visão sustentável, replicável e real”, disse Gottdiener.
