SAG-AFTRA fecha acordo de réplica de voz virtual de IA com a Narrativ
Enacy Mapakame
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- O acordo permite que anunciantes repliquem as vozes dos atores usando IA.
- Isso aumenta as oportunidades de monetização para os membros da SAG-AFTRA e aborda preocupações sobre a exploração de sua imagem por meio de IA.
- Na elaboração do acordo, a Narrativ aceitou os requisitos de compensação da SAG-AFTRA.
A SAG-AFTRA entrou em um acordo para réplicas de voz em áudio em publicidade virtual com uma startup de IA chamada Narrativ. O sindicato acredita que isso estabelece um novo padrão para o uso ético da tecnologia, permitindo que os artistas consentam e sejam pagos.
A startup, sediada em Nova York, opera um mercado online que permite que os anunciantes desenvolvam spots de áudio por meio de ferramentas de IA. Com este acordo em vigor, espera-se que isso forneça aos 160.000 membros do sindicato a chance de serem incluídos em um banco de dados que conecta talentos de voz a potenciais anunciantes.
Narrativ concorda com os termos da SAG-AFTRA
De acordo com o acordo, os membros individuais discutirão as taxas de sua dublagem para cada projeto, desde que as taxas não sejam inferiores ao mínimo da SAG-AFTRA, conforme seu contrato mais recente com anunciantes.
Nas negociações com o sindicato, a startup de IA, fundada em 2022, acedeu ao acordo informado e aos requisitos de compensação da SAG-AFTRA, entre outras salvaguardas vitais de IA. No ano passado, a tecnologia de IA foi uma questão importante na greve de Hollywood, que foi o primeiro protesto conjunto de atores e roteiristas desde 1963. A tecnologia também esteve no centro do pedido de greve de dubladores de jogos de vídeo e performers de captura de movimento no mês passado.
No entanto, apesar do acordo mais recente, SAG-AFTRA o diretor executivo nacional e principal negociador, Duncan Crabtree-Ireland, reconheceu que nem todos os membros estarão interessados em aproveitar as oportunidades que o licenciamento de suas réplicas digitais de voz pode oferecer.
“Mas para aqueles que o fizerem, vocês agora têm uma opção segura”, disse Crabtree-Ireland.
“A Narrativ concordou com nossos termos, e sua plataforma é um excelente exemplo de como a IA pode ser usada eticamente, colocando a compensação, o consentimento informado e o controle nas mãos dos artistas individuais.”
Crabtree-Ireland
O sindicato afirmou categoricamente que o acordo foi sancionado por seu Comitê Executivo Nacional (NEC).
“A SAG-AFTRA e a Narrativ estão estabelecendo um novo padrão para o uso ético de réplicas de voz geradas por IA em publicidade digital”, disse o sindicato.
O recurso de mercado da Narrativ concede aos artistas a oportunidade de identificar suas preferências pessoais e outros detalhes para orientar potenciais anunciantes. Cada anúncio desenvolvido por meio da plataforma Narrativ, disse a SAG-AFTRA, gerará uma contribuição para pensão e saúde para os artistas.
De acordo com a SAG-AFTRA, isso garante compensação justa e transparência. Além disso, as marcas devem obter o consentimento dos artistas para cada uso de sua réplica de voz digital em um anúncio, afirmou o sindicato.
🚀 Novidades empolgantes! O Diretor Executivo da SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, anuncia nossa parceria inovadora com a Narrativ, estabelecendo um novo padrão para o uso ético de IA. Descubra como estamos capacitando #SagAftraMembers a controlar suas réplicas digitais de áudio. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98
— SAG-AFTRA (@sagaftra) Agosto 14, 2024
SAG-AFTRA interessada em estabelecer mais parcerias
A SAG-AFTRA enfatizou ainda que os produtores devem identificar o produto ou serviço que está sendo promovido no comercial que estão divulgando, bem como fornecer um roteiro para o comercial. Ambas as partes devem concordar com os termos e condições de seu acordo.
“Se um anunciante não estiver alinhado com as preferências do artista, ou se não gostar do texto, ele pode facilmente negar o pedido”, revelou o sindicato.
De acordo com a Variety, a SAG-AFTRA também revelou que está interessada em estabelecer acordos comerciais com startups de IA como a Narrativ, pois isso consolida padrões para exigir compensação e consentimento dos atores cada vez que seus nomes, vozes, semelhanças e imagens são manipulados por meio de IA.
No futuro, o sindicato também tem certeza de que a governança da IA será uma área-chave de foco, e atualmente, os casos de direitos autorais relacionados à IA também estão aumentando nos tribunais federais e estaduais.
“Esta é uma nova fronteira para a publicidade digital. A IA torna o sonho de todo marketer possível — ela lhes dá as ferramentas para entregar a mensagem certa, usando uma voz que ressoará com a pessoa certa, no lugar e na hora certos.”
Ben Gottdiener, co-fundador da Narrativ.
No entanto, Gottdiener também enfatizou o uso ético da IA em todas as etapas dos processos e procedimentos. O primeiro passo será garantir o consentimento informado por todas as partes interessadas principais.
“Ao garantir que cada pessoa envolvida na criação dessa mensagem esteja informada sobre o que ela contém, consinta com seu uso e seja compensada justamente, tornamos essa visão sustentável, repetível e real”, disse Gottdiener.
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Enacy Mapakame
Enacy Mapakame é jornalista com mais de 10 anos de experiência em notícias de negócios e finanças. Cobre mercados de capitais e tecnologias emergentes — metaverso, IA e criptomoedas. Enacy possui graduação honrosa em Estudos de Mídia e Sociedade.
