SAG-AFTRA cierra un acuerdo con Narrativ para réplicas de voz virtual de IA

SAG-AFTRA ha entrado en un acuerdo para réplicas de voz de audio en publicidad virtual con una startup de IA llamada Narrativ. El sindicato cree que esto establece un nuevo terreno para el uso ético de la tecnología mientras permite a los intérpretes consentir y ser pagados.

La startup, con sede en Nueva York, ejecuta un mercado en línea que permite a los anunciantes desarrollar spots de audio a través de herramientas de IA. Con este acuerdo en su lugar, se espera que esto brinde a los 160,000 miembros del sindicato la oportunidad de ser incluidos en una base de datos que vincule el talento de voz con posibles anunciantes.

Narrativ acepta los términos de SAG-AFTRA

Según el acuerdo, los miembros individuales discutirán las tarifas de su doblaje para cada proyecto, siempre que las tarifas no sean inferiores al mínimo de SAG-AFTRA, según su contrato comercial más reciente con anunciantes.

En las negociaciones con el sindicato, la startup de IA, fundada en 2022, accedió a los requisitos de acuerdo informado y compensación de SAG-AFTRA, entre otras barreras de IA vitales. El año pasado, la tecnología de IA fue un tema importante en la huelga de Hollywood, que fue la primera protesta conjunta de actores y guionistas desde 1963. La tecnología también estuvo en el centro de la llamada de los actores de voz de videojuegos y los intérpretes de captura de movimiento para una huelga el mes pasado.

Sin embargo, a pesar del último acuerdo, SAG-AFTRA el director ejecutivo nacional y negociador jefe, Duncan Crabtree-Ireland, reconoció que no todos los miembros estarán interesados en aprovechar las oportunidades que ofrecería la licencia de sus réplicas digitales de voz.

«Pero para aquellos que lo hagan, ahora tienen una opción segura», dijo Crabtree-Ireland.

«Narrativ ha aceptado nuestros términos, y su plataforma es un excelente ejemplo de cómo la IA puede usarse éticamente, poniendo la compensación, el consentimiento informado y el control en manos de los intérpretes individuales.»

Crabtree-Ireland

El sindicato declaró categóricamente que el acuerdo fue sancionado por su Comité Ejecutivo Nacional (NEC).

«SAG-AFTRA y Narrativ están estableciendo un nuevo estándar para el uso ético de las réplicas de voz generadas por IA en la publicidad digital», dijo el sindicato.

La función de mercado para Narrativ otorga a los intérpretes la oportunidad de identificar sus preferencias personales y otros detalles para guiar a los anunciantes potenciales. Cada anuncio desarrollado a través de la plataforma Narrativ, dijo SAG-AFTRA, generará una contribución de pensión y salud para los artistas.

Según SAG-AFTRA, esto asegura una compensación justa y transparencia. Además, las marcas deben obtener el consentimiento de los intérpretes para cada uso de su réplica de voz digital en un anuncio, expresó el sindicato.

🚀 ¡Novedades emocionantes! El director ejecutivo de SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, anuncia nuestra asociación innovadora con Narrativ, estableciendo un nuevo estándar para el uso ético de la IA. Descubre cómo estamos empoderando a #SagAftraMembers para controlar sus réplicas digitales de audio. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98

— SAG-AFTRA (@sagaftra) Agosto 14, 2024

SAG-AFTRA interesada en establecer más asociaciones

SAG-AFTRA enfatizó además que los productores deben identificar el producto o servicio que se está promocionando en el comercial que están promocionando, así como proporcionar un guion para el comercial. Ambas partes deben estar de acuerdo con los términos y condiciones de su acuerdo.

«Si un anunciante no se alinea con las preferencias del intérprete, o no le gusta el texto, puede negar fácilmente la solicitud», reveló el sindicato.

Según Variety, SAG-AFTRA también ha revelado que está interesada en establecer acuerdos comerciales con startups de IA como Narrativ, ya que esto consolida los estándares para exigir compensación y consentimiento de los actores cada vez que sus nombres, voces, imágenes y semblanzas sean manejados a través de la IA.

De aquí en adelante, el sindicato también está seguro de que la gobernanza de la IA será un área clave de enfoque, y actualmente, los casos de derechos de autor relacionados con la IA también están aumentando en los tribunales federales y estatales.

«Este es un nuevo frente para la publicidad digital. La IA hace posible el sueño de cada marketero: les da las herramientas para entregar el mensaje correcto, usando una voz que resonará con la persona correcta, en el lugar y momento correctos.»

Ben Gottdiener, cofundador de Narrativ.

Sin embargo, Gottdiener también enfatizó el uso ético de la IA en cada etapa de los procesos y procedimientos. El primer paso será garantizar el consentimiento informado de todas las partes interesadas clave.

«Al asegurarnos de que cada persona involucrada en la creación de ese mensaje esté informada sobre lo que contiene, consienta su uso y sea compensada justamente, hacemos que esa visión sea sostenible, repetible y real», dijo Gottdiener.