SAG-AFTRA cierra un acuerdo de réplica de voz virtual con IA con Narrativ

SAG-AFTRA ha firmado un acuerdo para la reproducción de audio de voces en publicidad virtual con Narrativ, una startup de inteligencia artificial. El sindicato cree que esto sienta nuevas bases para el uso ético de la tecnología, permitiendo a los artistas dar su consentimiento y recibir una remuneración.

La startup, con sede en Nueva York, gestiona un mercado en línea que permite a los anunciantes desarrollar anuncios de audio mediante herramientas de IA. Con este acuerdo, se espera que los 160.000 miembros del sindicato tengan la oportunidad de formar parte de una base de datos que conecta a locutores con posibles anunciantes.

Narrativ acepta los términos de SAG-AFTRA

Según el acuerdo, los miembros individuales discutirán los honorarios de su voz en off para cada proyecto, siempre y cuando los honorarios no sean inferiores al mínimo de SAG-AFTRA, según sutraccomercial más reciente con los anunciantes.

En las negociaciones con el sindicato, la empresa emergente de IA, fundada en 2022, aceptó el acuerdo informado y los requisitos de compensación de SAG-AFTRA, entre otras salvaguardias esenciales para la IA. El año pasado, la tecnología de IA fue un tema central en la huelga de Hollywood, la primera protesta conjunta de actores y guionistas desde 1963. Esta tecnología también fue el motivo de la convocatoria a la huelga de los actores de doblaje y de captura de movimiento de videojuegos el mes pasado.

Sin embargo, a pesar del último acuerdo, de SAG-AFTRA , Duncan Crabtree-Ireland, reconoció que no todos los miembros estarán interesados ​​en aprovechar las oportunidades que podría ofrecer la concesión de licencias para sus réplicas de voz digital.

"Pero para aquellos que sí lo hacen, ahora tienen una opción segura", dijo Crabtree-Ireland.

“Narrativ aceptó nuestros términos y su plataforma es un excelente ejemplo de cómo la IA puede usarse de forma ética, poniendo la compensación, el consentimiento informado y el control en manos de los artistas individuales”

Crabtree-Irlanda

El sindicato afirmó categóricamente que el acuerdo fue sancionado por su Comité Ejecutivo Nacional (CNE).

“SAG-AFTRA y Narrativ están estableciendo un nuevo estándar para el uso ético de réplicas de voz generadas por IA en publicidad digital”, afirmó el sindicato.

La función de mercado de Narrativ brinda a los artistas la oportunidad dedentsus preferencias personales y otros detalles para orientar a los posibles anunciantes. Cada anuncio desarrollado a través de la plataforma Narrativ, según SAG-AFTRA, generará una contribución a la pensión y al seguro médico de los artistas.

Según SAG-AFTRA, esto garantiza una compensación justa y transparencia. Además, las marcas deben obtener el consentimiento de los artistas para cada uso de su réplica de voz digital en un anuncio, afirmó el sindicato.

🚀 ¡Noticias emocionantes! El director ejecutivo de SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, anuncia nuestra innovadora alianza con Narrativ, estableciendo un nuevo estándar para el uso ético de la IA. Descubre cómo estamos empoderando a los miembros de #SagAftra para controlar sus réplicas de audio digital. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98

– SAG-AFTRA (@sagaftra) 14 de agosto de 2024

SAG-AFTRA está interesada en establecer más alianzas

SAG-AFTRA enfatizó además que los productores debendentel producto o servicio que se promociona en el comercial, así como proporcionar un guion para el mismo. Ambas partes deben aceptar los términos y condiciones del acuerdo.

“Si un anunciante no se alinea con las preferencias del artista, o no le gusta el texto, puede rechazar fácilmente la solicitud”, reveló el sindicato.

Según Variety, SAG-AFTRA también ha revelado que está interesado en establecer acuerdos comerciales con empresas emergentes de inteligencia artificial como Narrativ, ya que esto consolida los estándares para exigir una compensación y el consentimiento de los actores cada vez que sus nombres, voces, semejanzas e imágenes se manejan a través de IA.

De cara al futuro, el sindicato también está seguro de que la gobernanza de la IA será un área clave de atención y, actualmente, los casos de derechos de autor relacionados con la IA también están aumentando en los tribunales federales y estatales.

Esta es una nueva frontera para la publicidad digital. La IA hace realidad el sueño de todo profesional del marketing: les proporciona las herramientas para transmitir el mensaje adecuado, con una voz que conectará con la persona adecuada, en el lugar y momento adecuados

Ben Gottdiener, cofundador de Narrativ.

Sin embargo, Gottdiener también hizo hincapié en el uso ético de la IA en cada etapa de los procesos y procedimientos. El primer paso será garantizar el consentimiento informado de todas las partes interesadas clave.

“Al garantizar que cada persona involucrada en la creación de ese mensaje esté informada sobre su contenido, consienta su uso y reciba una compensación justa, hacemos que esa visión sea sostenible, repetible y real”, dijo Gottdiener.