Le syndicat SAG-AFTRA a conclu un accord avec la start-up d'intelligence artificielle Narrativ pour la création de répliques vocales dans la publicité virtuelle. Il estime que cet accord ouvre la voie à une utilisation éthique de cette technologie, tout en permettant aux artistes de donner leur consentement et d'être rémunérés.
Cette start-up new-yorkaise exploite une plateforme en ligne permettant aux annonceurs de créer des spots audio grâce à des outils d'intelligence artificielle. Cet accord devrait permettre aux 160 000 membres du syndicat d'être référencés dans une base de données mettant en relation les comédiens de doublage et les annonceurs potentiels.
Narrativ accepte les conditions de la SAG-AFTRA
Selon l'accord, chaque membre discutera des honoraires de son doublage pour chaque projet, à condition que ces honoraires ne soient pas inférieurs au minimum de la SAG-AFTRA, conformément à sontracpublicitaire le plus récent avec les annonceurs.
Lors des négociations avec le syndicat, la start-up spécialisée en intelligence artificielle, fondée en 2022, a accepté les exigences de SAG-AFTRA en matière d'accord éclairé et de rémunération, ainsi que d'autres garde-fous essentiels concernant l'IA. L'année dernière, l'intelligence artificielle a été un enjeu majeur de la grève à Hollywood , première manifestation conjointe d'acteurs et de scénaristes depuis 1963. Cette technologie était également au cœur de l'appel à la grève lancé le mois dernier par les comédiens de doublage et les acteurs de capture de mouvement dans les jeux vidéo.
Cependant, malgré ce dernier accord, de SAG-AFTRA , a reconnu que tous les membres ne seraient pas intéressés à profiter des opportunités que pourrait offrir la concession de licences pour leurs répliques vocales numériques.
« Mais pour ceux qui le font, vous disposez désormais d'une option sûre », a déclaré Crabtree-Ireland.
« Narrativ a accepté nos conditions, et sa plateforme est un excellent exemple de la façon dont l'IA peut être utilisée de manière éthique, en confiant la rémunération, le consentement éclairé et le contrôle aux artistes interprètes. »
Crabtree-Irlande
Le syndicat a affirmé catégoriquement que l'accord avait été approuvé par son Comité exécutif national (CEN).
« SAG-AFTRA et Narrativ établissent une nouvelle norme en matière d'utilisation éthique des répliques vocales générées par l'IA dans la publicité numérique », a déclaré le syndicat.
La plateforme Narrativ offre aux artistes la possibilité dedentleurs préférences et autres informations afin d'orienter les annonceurs potentiels. Selon la SAG-AFTRA, chaque publicité créée via Narrativ générera une contribution à la retraite et à l'assurance maladie des artistes.
Selon la SAG-AFTRA, cela garantit une rémunération équitable et la transparence. Par ailleurs, les marques doivent obtenir le consentement des artistes pour chaque utilisation de leur voix numérique dans une publicité, a précisé le syndicat.
🚀 Excellente nouvelle ! Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif de SAG-AFTRA, annonce notre partenariat novateur avec Narrativ, établissant une nouvelle norme en matière d'utilisation éthique de l'IA. Découvrez comment nous permettons aux membres de #SagAftra de contrôler leurs répliques audio numériques. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98
– SAG-AFTRA (@sagaftra) 14 août 2024
SAG-AFTRA souhaite établir davantage de partenariats
La SAG-AFTRA a également souligné que les producteurs doiventdentle produit ou le service promu dans la publicité et fournir un script. Les deux parties doivent s'entendre sur les termes et conditions de leur contrat.
« Si un annonceur ne partage pas les préférences de l'artiste ou s'il n'apprécie pas le texte publicitaire, il peut facilement refuser la demande », a révélé le syndicat.
Selon Variety , la SAG-AFTRA a également révélé qu'elle souhaitait conclure des accords commerciaux avec des start-ups spécialisées dans l'IA telles que Narrativ, car cela permet de consolider les normes en matière d'indemnisation et de consentement des acteurs chaque fois que leurs noms, voix, ressemblances et images sont utilisés par l'IA.
À l'avenir, le syndicat est également convaincu que la gouvernance de l'IA sera un axe prioritaire, et actuellement, les affaires de droit d'auteur liées à l'IA sont également en augmentation devant les tribunaux fédéraux et d'État.
« C’est une nouvelle frontière pour la publicité numérique. L’IA rend possible le rêve de tout marketeur : elle leur donne les outils pour diffuser le bon message, avec une voix qui trouvera un écho auprès de la bonne personne, au bon endroit et au bon moment. »
Ben Gottdiener, co-fondateur de Narrativ.
Gottdiener a toutefois insisté sur l'importance d'une utilisation éthique de l'IA à chaque étape des processus et procédures. La première étape consistera à garantir le consentement éclairé de toutes les parties prenantes.
« En veillant à ce que chaque personne impliquée dans la création de ce message soit informée de son contenu, consente à son utilisation et soit rémunérée équitablement, nous rendons cette vision durable, reproductible et réelle », a déclaré Gottdiener.
