SAG-AFTRA conclut un accord sur les répliques vocales virtuelles IA avec Narrativ

SAG-AFTRA a conclu un accord pour des répliques vocales audio dans la publicité virtuelle avec une startup d'IA nommée Narrativ. Le syndicat estime que cela pose de nouvelles bases pour une utilisation éthique de la technologie, tout en permettant aux artistes de donner leur consentement et d'être rémunérés.

La startup, basée à New York, exploite une place de marché en ligne qui permet aux annonceurs de créer des spots audio via des outils d'IA. Grâce à cet accord, il est espéré que les 160 000 membres du syndicat auront la possibilité d'être inclus dans une base de données reliant les talents vocaux aux annonceurs potentiels.

Narrativ accepte les conditions de SAG-AFTRA

Selon l'accord, les membres individuels négocieront les frais de leur voix off pour chaque projet, à condition que ces frais ne soient pas inférieurs au minimum fixé par SAG-AFTRA, conformément à son contrat publicitaire le plus récent avec les annonceurs.

Dans les négociations avec le syndicat, la startup en IA, fondée en 2022, a accepté les exigences de l'accord éclairé et de la rémunération de SAG-AFTRA, parmi d'autres garde-fous IA essentiels. L'année dernière, la technologie IA a été un enjeu majeur lors de la grève de Hollywood, qui était la première protestation conjointe des acteurs et des scénaristes depuis 1963. La technologie était également au centre de l'appel des acteurs de jeux vidéo et des performeurs de capture de mouvement à faire grève le mois dernier.

Cependant, malgré le dernier accord, Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif national et négociateur en chef de SAG-AFTRA, a reconnu que tous les membres ne seront pas intéressés à profiter des offres que la licence de leurs répliques vocales numériques pourrait offrir.

« Mais pour ceux qui le font, vous avez désormais une option sûre », a déclaré Crabtree-Ireland.

« Narrativ a accepté nos conditions, et sa plateforme est un excellent exemple de la manière dont l'IA peut être utilisée de manière éthique, en plaçant la rémunération, le consentement éclairé et le contrôle entre les mains des artistes individuels. »

Crabtree-Ireland

Le syndicat a catégoriquement déclaré que l'accord avait été approuvé par son Comité exécutif national (NEC).

« SAG-AFTRA et Narrativ établissent une nouvelle norme pour l'utilisation éthique des répliques vocales générées par IA dans la publicité numérique », a déclaré le syndicat.

La fonctionnalité de place de marché de Narrativ offre aux artistes la possibilité de définir leurs préférences personnelles et autres détails pour guider les annonceurs potentiels. Chaque publicité développée via la plateforme Narrativ générera des cotisations pour la pension de retraite et la santé des artistes, selon SAG-AFTRA.

Selon SAG-AFTRA, cela garantit une rémunération équitable et la transparence. De plus, les marques doivent obtenir le consentement des artistes pour chaque utilisation de leur réplique vocale numérique dans une publicité, a précisé le syndicat.

🚀 Nouvelles passionnantes ! Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif de SAG-AFTRA, annonce notre partenariat révolutionnaire avec Narrativ, qui établit une nouvelle norme pour l’utilisation éthique de l’IA. Découvrez comment nous permettons aux #MembresSagAftra de contrôler leurs répliques audio numériques. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98

— SAG-AFTRA (@sagaftra) 13 août 14, 2024

SAG-AFTRA souhaite établir davantage de partenariats

SAG-AFTRA a également souligné que les producteurs doivent identifier le produit ou le service promu dans le commercial qu'ils réalisent, ainsi que fournir un script pour le spot. Les deux parties doivent convenir des conditions générales de leur accord.

« Si un annonceur ne correspond pas aux préférences de l'artiste, ou s'il n'aime pas le texte, il peut facilement refuser la demande », a révélé le syndicat.

Selon Variety, SAG-AFTRA a également révélé qu'elle est désireuse d'établir des accords commerciaux avec des startups en IA telles que Narrativ, car cela consolide les normes exigeant une rémunération et un consentement pour les acteurs chaque fois que leurs noms, voix, images et visages sont traités par l'IA.

À l'avenir, le syndicat est également certain que la gouvernance de l'IA sera un domaine clé de focus, et actuellement, les affaires de droits d'auteur liées à l'IA augmentent également dans les tribunaux fédéraux et étatiques.

« C'est une nouvelle frontière pour la publicité numérique. L'IA rend possible le rêve de chaque marketeur : elle leur donne les outils pour délivrer le bon message, avec une voix qui résonnera avec la bonne personne, au bon endroit et au bon moment. »

Ben Gottdiener, co-fondateur de Narrativ.

Cependant, Gottdiener a également insisté sur l'utilisation éthique de l'IA à chaque étape des processus et procédures. La première étape consistera à garantir le consentement éclairé de toutes les parties prenantes clés.

« En veillant à ce que chaque personne impliquée dans la création de ce message soit informée de son contenu, donne son consentement à son utilisation et soit rémunérée équitablement, nous rendons cette vision durable, reproductible et réelle », a déclaré Gottdiener.